印尼的電子和家電行業(yè)

?? ? ?全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)印尼電子工業(yè)造成了重大影響，無論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求還是出口。2008年，冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的銷量同比分別下降16%至23.9萬(wàn)臺(tái)，11%至10.4萬(wàn)臺(tái)。從2010年開始，情況就大不相同了，人均購(gòu)買力超過3000美元(按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算)，印尼盾兌美元走強(qiáng)。印尼電子協(xié)會(huì)(indonesia Electronics Association)預(yù)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品銷售額將增長(zhǎng)20%，至32億美元(不包括手機(jī)和電腦硬件)，而2011年的同比增幅高于預(yù)期，為27%。預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將與印尼的崛起相結(jié)合，印尼是國(guó)際電子產(chǎn)品生產(chǎn)商的主要制造基地，它們熱衷于利用該國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)利用它作為東盟地區(qū)的入口。印尼雅加達(dá)國(guó)際木工機(jī)械及家具制造配件展覽會(huì)即將舉辦，有興趣的可以了解下。

?? ? ?隨著跨國(guó)公司不斷擴(kuò)張，并在日益注重品牌的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，本土品牌面臨著日益激烈的本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

?? ? ?過去10年，印尼國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出普遍的上升趨勢(shì)，人均購(gòu)買力提高，消費(fèi)者更加成熟。從2009年開始，隨著匯率波動(dòng)和從電視機(jī)到攪拌機(jī)等更昂貴車型的推出，電器產(chǎn)品的價(jià)格也以每年10-15%的速度上漲。電子產(chǎn)品零售商的融資渠道越來越廣泛，消費(fèi)者可以通過信用卡購(gòu)買商品，這也刺激了對(duì)新穎技術(shù)的需求，并使以前無法獲得的高端產(chǎn)品得以獲得。電視機(jī)被證明是在印尼電子產(chǎn)品銷售的主要貢獻(xiàn)者,占總銷售額的46%或5.05億美元在2012年上半年的需求推動(dòng)了國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播和更廣泛的可用性的數(shù)字電視主要人來取代他們的地面電視。其次是冰箱，占22.4%，空調(diào)占15.5%，洗衣機(jī)占13% (EMC & Indonesia Electronics Producers Association, Gabel))。

?? ? ?據(jù)印尼工業(yè)部稱，印尼共有250家電子和元件生產(chǎn)商在該國(guó)運(yùn)營(yíng)。高端數(shù)字電子產(chǎn)品領(lǐng)域主要由國(guó)際品牌主導(dǎo)，通常是通過與本地制造商的合資企業(yè)，主要是進(jìn)口零部件，然后在印尼組裝產(chǎn)品，如液晶電視、空調(diào)設(shè)備和冰箱，用于本地市場(chǎng)和出口。東芝消費(fèi)產(chǎn)品、LG電子、索尼、松下印度尼西亞和三星印尼等主要國(guó)際品牌在全國(guó)建立了良好的分銷網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代和傳統(tǒng)的零售網(wǎng)絡(luò)(參見現(xiàn)代零售網(wǎng)點(diǎn)的崛起)。

?? ? ?印尼電子產(chǎn)品品牌在國(guó)內(nèi)中、低端科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，產(chǎn)品包括電熨斗、電飯煲、煤氣爐和電扇。當(dāng)?shù)刂饕募译娭圃焐毯推放瓢∕aspion Group、Polytron (Hartono伊斯坦布爾技術(shù)公司)、Denpoo Mandiri、Sanken(伊斯坦布爾Argo Kencana)、Star Cosmos和Quantum (Aditec Cakrawiyasa)。中國(guó)本土品牌能夠有效競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗鼈兏鶕?jù)各自品牌的核心優(yōu)勢(shì)，制定了清晰的細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略，并將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在研發(fā)上。這產(chǎn)生了創(chuàng)新的家用電器，特別適合印度尼西亞的生活方式和大眾市場(chǎng)的購(gòu)買力。每個(gè)品牌成功的另一個(gè)共同特征是深遠(yuǎn)的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，它可以成為消費(fèi)者決策過程中的一個(gè)主要決定因素。

?? ? ?隨著跨國(guó)公司不斷擴(kuò)張，并在日益注重品牌的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，本土品牌面臨著日益激烈的本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在印尼擁有生產(chǎn)設(shè)施的外國(guó)品牌提供了生產(chǎn)規(guī)模，為它們進(jìn)入低收入市場(chǎng)提供了更大的價(jià)格靈活性(參見制造業(yè)概覽)。印尼國(guó)內(nèi)制造商已經(jīng)提出了這個(gè)問題通過電子產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)等行業(yè)組織,他們?nèi)狈φ谋Ｗo(hù)已導(dǎo)致越來越多的國(guó)外品牌除了最近涌入的廉價(jià)的中國(guó)制造的商品由于中國(guó)-東盟自由貿(mào)易協(xié)定。工信部還公開表示，希望通過修訂后的負(fù)面投資清單(見負(fù)面投資清單)來抑制對(duì)低端科技電子產(chǎn)品生產(chǎn)的投資，以保護(hù)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商。這些計(jì)劃是否會(huì)繼續(xù)下去還有待觀察。

?? ? ?對(duì)進(jìn)口零部件的依賴對(duì)汽車行業(yè)構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)，2011年零部件進(jìn)口同比增長(zhǎng)11%。據(jù)主要領(lǐng)先品牌(KADIN)估計(jì)，在本地組裝的電子產(chǎn)品中使用本地內(nèi)容的比例僅為40%-55%，這使得該行業(yè)非常容易受到匯率波動(dòng)和供應(yīng)方面沖擊的影響。然而，預(yù)計(jì)到2014年，對(duì)電子元件的需求將繼續(xù)以每年10%的速度增長(zhǎng)，這也為印尼工業(yè)部提供了發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的機(jī)會(huì)。這為合資企業(yè)和與當(dāng)?shù)亓悴考a(chǎn)商建立技術(shù)伙伴關(guān)系提供了有利可圖的機(jī)會(huì)，這些生產(chǎn)商旨在提高產(chǎn)能，同時(shí)提升價(jià)值鏈，從而減少電子產(chǎn)品制造商進(jìn)口零部件的需求。

?? ? ?國(guó)際電子產(chǎn)品制造商開始通過建立新的工廠和生產(chǎn)廠來擴(kuò)大他們?cè)谑袌?chǎng)上的存在(參見對(duì)印度尼西亞投資者的新稅收優(yōu)惠)。2011年底，東芝公司宣布將投資3900萬(wàn)美元在雅加達(dá)東部建立一家洗衣機(jī)廠，作為在日本以外增加銷售的一部分。夏普電子(Sharp Electronics)證實(shí)，計(jì)劃向西爪哇省卡拉旺(Karawang)的一家新工廠投資1.2萬(wàn)億盧比，這家工廠將生產(chǎn)冰箱和洗衣機(jī)，使該公司目前在印尼的產(chǎn)能增加一倍以上。韓國(guó)LG電子(LG Electronics)也宣布，正在考慮讓印尼成為其地區(qū)制造業(yè)中心，取代泰國(guó)和越南等市場(chǎng)。2012年5月，土耳其電子技術(shù)出口商協(xié)會(huì)(TAT)的一個(gè)代表團(tuán)也訪問了該國(guó)，與印尼商會(huì)會(huì)面，討論進(jìn)入家用電器市場(chǎng)的問題。臺(tái)灣富士康是全球大型電子產(chǎn)品制造商的子公司。該公司宣布，計(jì)劃投資至多100億美元，在臺(tái)灣的Banten建立一家生產(chǎn)廠，最早將于2012年12月投產(chǎn)。

?? ? ?作為一個(gè)電子制造業(yè)基地，印尼提供了極具吸引力的特性，比如消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和具有競(jìng)爭(zhēng)力的勞動(dòng)力成本，這些都是亞洲最低的國(guó)家之一，平均每月113美元，但電子產(chǎn)品仍是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)邊際要素。盡管跨國(guó)電子制造商的存在，電子產(chǎn)品僅占印尼總出口的5%(巴克萊)。過去，有很多因素阻礙了外國(guó)在該行業(yè)的投資，如基礎(chǔ)設(shè)施落后、工廠缺乏良好的工業(yè)用地(見工業(yè)用地和房地產(chǎn))以及貨幣風(fēng)險(xiǎn)。然而，盡管這些問題不會(huì)在短期內(nèi)得到解決，但跨國(guó)公司對(duì)該行業(yè)投資的新興趣(如前所述)表明，作為長(zhǎng)期投資目標(biāo)，中國(guó)仍具有吸引力。投資者的熱情也可能是政府努力提供激勵(lì)措施的結(jié)果，比如2011年為電子、鞋類和電信等行業(yè)的投資者提供長(zhǎng)達(dá)10年的稅收減免。

?? ? ?印尼的電子和家用電器行業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展階段，因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品已從奢侈品、第三代產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樵诤艽蟪潭壬蠈儆诘诙涂韶?fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品。等高端技術(shù)的數(shù)字電視仍只有在達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)和上層階級(jí)的的快速增長(zhǎng),而中間級(jí)別的部門80%的科技領(lǐng)先產(chǎn)品(包括手機(jī))2010年在200萬(wàn)美元以下的價(jià)格區(qū)間RP(印度尼西亞)增長(zhǎng)知識(shí)。中國(guó)的人均收入預(yù)計(jì)將在2014年達(dá)到4250美元(財(cái)政部)，這一數(shù)字的不斷增長(zhǎng)，正使中國(guó)在國(guó)內(nèi)銷售潛力和作為東盟制造基地方面對(duì)跨國(guó)制造商具有吸引力。盡管有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和交通的長(zhǎng)期抱怨仍在持續(xù)，但世界上許多大型的電子產(chǎn)品和家用電器制造商及時(shí)進(jìn)行的投資表明，市場(chǎng)的潛力超過了所感知到的障礙，等待是冒著錯(cuò)失良機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。

?? ? ?盈拓展覽誠(chéng)邀您參加印尼雅加達(dá)國(guó)際木工機(jī)械及家具制造配件展覽會(huì)期待與您一起開拓市場(chǎng)，收獲無限商機(jī)！欲了解更多信息，請(qǐng)不要猶豫，關(guān)注外貿(mào)局指定展覽平臺(tái)—國(guó)際展覽導(dǎo)航rongdingjixie.cn了解更多資訊。

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