Graze嘗試重塑食品包裝，構(gòu)想健康零食

?? ? ?倫敦，英國——健康零食品牌“graze”作為健康零食運動的先驅(qū)之一而聲名鵲起。作為一項更廣泛計劃的一部分，該計劃旨在挖掘消費者對零食偏好的變化。

?? ? ?作為品牌重塑的一部分，graze計劃挑戰(zhàn)與零食相關(guān)的負面看法，引領(lǐng)新產(chǎn)品的開發(fā)，使其更健康、更美味、更新鮮，以迎合當前的市場趨勢。

?? ? ?“作為一家企業(yè)，我們一直致力于挑戰(zhàn)人們對零食的看法。因此，在經(jīng)歷了近10年的棕色包裝后，我們認為現(xiàn)在是重塑形象的時候了。

?? ? ?“雖然我們的原始、自然的形象一直對我們很有幫助，但充滿活力的重塑品牌旨在提高graze產(chǎn)品的突出吸引力，并在競爭日益激烈的市場中，在所有消費者接觸點創(chuàng)造一個一致的品牌?！备匾氖?，在本月晚些時候我們將迎來十歲生日之際，這一舉措是我們努力保持在健康飲食創(chuàng)新前沿地位的一部分，并推動我們成為該領(lǐng)域顛覆性的領(lǐng)導者。

?? ? ?graze于2008年在英國成立，從一家臥室創(chuàng)業(yè)公司成長為一家擁有超過500名員工的跨國公司。該品牌于2015年進入英國零售市場，2016年進入美國零售市場，目前在兩個市場的3萬多家零售商銷售。如今，該公司由美國投資者凱雷集團(Carlyle Group)持有多數(shù)股權(quán)，其余股份由八達通投資(Octopus Investments)、德雷珀思普(Draper Esprit)和管理層持有。

?? ? ?在過去的十年里,業(yè)務已經(jīng)堅定地擾亂了健康零食段直接消費者訂閱模式,然而與越來越多的競爭對手如原始Nutribox也增加他們的市場份額,放牧已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向鞏固自己在健康飲食的前沿創(chuàng)新和推進作為一個顛覆性的行業(yè)領(lǐng)袖。

?? ? ?為了實現(xiàn)這一愿景，除了讓創(chuàng)意公司瓊斯?諾爾斯?里奇(Jones Knowles Ritchie)幫助定義和發(fā)展自己的品牌之外，graze還與自己的客戶密切合作，以測試和驗證自己的新身份。該公司表示，這體現(xiàn)了在口味和健康之間取得平衡，為生活日益忙碌的人們提供零食選擇，并突出了其對創(chuàng)新的不安。

?? ? ?談到品牌重塑，弗萊徹透露，透明度也是一個關(guān)鍵的主題。他告訴Welltodo:“隨著行業(yè)的發(fā)展和消費者對健康越來越了解，我們在graze清楚地傳達我們產(chǎn)品的關(guān)鍵健康益處變得比以往任何時候都重要。”

?? ? ?“我們相信，做出健康的選擇并不意味著在口味上有所妥協(xié)，因此通過強調(diào)這種平衡，讓我們的產(chǎn)品面向廣大消費者是關(guān)鍵?！?/p>

?? ? ?瓊斯?諾爾斯?里奇(Jones Knowles Ritchie)在健康領(lǐng)域與一系列創(chuàng)新品牌合作，包括Hippeas、Ugly drink、Plenish、the Gut Stuff和WOW，他認識到所有客戶的共同使命——確保他們在各自的類別中脫穎而出。

?? ? ?“我們希望賦予創(chuàng)新型企業(yè)以影響力和普遍認可的個性，同時避免讓自己看起來像一個小型手工品牌，在市場上很容易被取代，”創(chuàng)意公司戰(zhàn)略總監(jiān)李?羅爾斯頓(Lee Rolston)解釋道。

?? ? ?他補充稱:“我們的工作是注入一種地位感，并就品牌所代表的意義傳達一個清晰的定義，以使其在各自的市場更受歡迎，并比競爭對手更快增長。”

?? ? ?根據(jù)Rolston的說法，隨著健康市場上的創(chuàng)新品牌不斷創(chuàng)造新的類別，他們很快就形成了其他人試圖模仿的規(guī)則和行為。

?? ? ?他告訴Welltodo:“Graze有效地制定了一個健康零食品牌應該如何表現(xiàn)、外觀和感覺的準則，但自那以后，這些準則中的許多已經(jīng)成為了從企業(yè)的原創(chuàng)性中剝離出來的品類規(guī)范?！?/p>

?? ? ?基于此，他與graze的設計團隊合作，將品牌提升到一個新的高度，使其更加與眾不同。這是通過給品牌一個突出的文字標記和調(diào)色板，以及發(fā)展一個整體的品牌體驗與更多可見的品牌圖標和導航系統(tǒng)為其不斷擴大的組合。他解釋說:“我們覺得該品牌的形象現(xiàn)在更容易識別，也更具有標志性，同時保留了我們都熟悉和喜愛的真實魅力?！?/p>

?? ? ?弗萊徹承認，由于該品牌仍在向所有客戶接觸點推廣，目前很難確定其成功與否。然而，隨著graze致力于挑戰(zhàn)人們對零食的看法，他總結(jié)道，如果品牌重塑在一定程度上實現(xiàn)了這一點，graze將會對其結(jié)果保持積極的態(tài)度。

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