手表和鐘表市場:2018年分裂的前景

?? ? ?鐘表市場:2018年分拆展望

?? ? ?2017香港鐘表展調查

?? ? ?香港貿發(fā)局香港鐘表展是世界上同類展會中規(guī)模大型的一次。今年，香港貿發(fā)局與出席活動的503家買家及331家參展商進行了面對面的訪問，以了解業(yè)界對現(xiàn)時市場前景、產品趨勢及電子零售發(fā)展的看法。

?? ? ?結果顯示，當談到未來12個月的銷售預期水平時，行業(yè)內部存在分歧，參展商表現(xiàn)出了明顯高于買家的樂觀情緒。在評估產品趨勢時，更大的一致性也在展會上出現(xiàn)。大多數(shù)買家和參展商一致認為，智能手表將在2018年仍然是較受歡迎的產品。

?? ? ?2018年展望

?? ? ?一般來說，當談到2018年的市場前景時，買家和參展商意見不一。67%的買家預計明年整體銷售額將保持不變或下降，而54%的參展商預計，由于生產/采購價格飆升，銷售額將上升。

?? ? ?買家中，63%預計其產品的零售價格在2018年將保持不變，32%預計零售價格會上漲。相比之下，只有5%的買家預計他們產品的零售價會實際下降。

?? ? ?與此同時，53%的參展商預計其產品的FOB售價在2018年將保持不變，41%的參展商預計價格會上漲。少數(shù)參展商(7%)預計FOB總售價會下降。

?? ? ?然而，在采購價格和生產成本方面，意見分歧更大。總而言之，56%的買家預計他們的采購價格將保持不變，42%的買家預計價格會上漲。然而，只有2%的人預測會下降。在參展商中，只有32%的人預計他們的生產成本將保持不變，而其他參展商(68%)則認為他們的生產成本將會上升。

?? ? ?智能手表仍然是較受歡迎的產品

?? ? ?在確定該行業(yè)較受歡迎的產品時，智能手表吸引了買家和參展商最高水平的支持(33%)，其次是數(shù)字手表，有23%的受訪者表示支持。這是智能手表第三次被列為香港貿發(fā)局每年鐘表展調查中較受歡迎的物品。

?? ? ?修改翻譯結果

?? ? ?在被視為2018年增長潛力大型的手表類別中，46%的受訪者選擇了休閑手表，同時表示他們預計這類產品的零售價約為478港元?？傮w而言，只有7%的受訪者認為，奢侈品/珠寶手表在2018年的增長潛力大型，這或許是經(jīng)濟持續(xù)不確定性的一個跡象。

?? ? ?就絕佳產品開發(fā)策略而言，47%的買家和參展商支持“走向智能——擁有與智能設備互動的設施”，這是未來一年產品開發(fā)的較重要途徑。

?? ? ?在買家中，緊隨其后的較重要策略是“名人代言的手表系列”(32%)和“與當季流行趨勢一致的系列”(28%)。

?? ? ?然而，許多參展商持不同的觀點?？傮w而言，“與當季流行趨勢一致的系列”(40%)位居第二，其次是“混搭手表(可定制搭配服裝的手表)”(33%)。

?? ? ?零售:越來越重要

?? ? ?在鐘表行業(yè)，網(wǎng)上交易是一個重要的銷售渠道。根據(jù)今年的調查結果，約有54%的買家和參展商使用電子零售作為直銷渠道，較去年增加6%。在目前不從事電子商務的公司中，有24%表示計劃在兩年內開始網(wǎng)上銷售。在目前從事或計劃從事電子商務的公司中，55%的公司認為該渠道適合銷售休閑手表，其次是時尚手表(39%)、智能手表(31%)和運動手表(28%)。

?? ? ?目前從事電子商務的公司中，49%使用阿里巴巴平臺進行采購，其次是eBay(45%)、亞馬遜(33%)和淘寶(33%)。平均而言，電子零售業(yè)務占這類公司總銷售收入的五分之一，預計未來兩年將增長13%。

?? ? ?中國的市場潛力

?? ? ?在今年的受訪者中，55%的買家和68%的參展商目前在中國大陸銷售。對于未來的前景，參展商比買家對這個特定市場的前景更加樂觀?？傮w來看，61%的參展商預計明年市場將會增長，而只有52%的買家持類似觀點。

?? ? ?整體而言，市場需求增長的預期(85%)被認為是內地銷售增長預期的主要原因。在那些預計中國大陸銷量會下降的公司中，競爭加劇(76%)和需求下降(38%)被視為導致這一現(xiàn)象的關鍵因素。

?? ? ?大陸的發(fā)展戰(zhàn)略

?? ? ?總的來說，買家和參展商都采取了非常相似的方式來加強他們在大陸的存在。這讓兩家集團都認為，擴大現(xiàn)有的零售/批發(fā)內地網(wǎng)絡是它們的首要市場發(fā)展戰(zhàn)略。

?? ? ?概要的受訪者

?? ? ?503名買家:50%在香港，14%在中國大陸，36%在其他地區(qū)。

?? ? ?331家參展商:48%來自香港，31%來自中國大陸，21%來自其他地區(qū)。

? ? ? ? 相關展會介紹：

? ? ? ??香港國際鐘表展覽會

? ? ? ??德國慕尼黑國際鐘表、珠寶首飾、銀器及加工設備博覽會

? ? ? ??德國萊比錫手表及首飾展覽會

? ? ? ??烏克蘭基輔鐘表展覽會

? ? ? ??越南胡志明市國際珠寶及手表展覽會

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