在英國市場正版玩具的掙扎

?? ? ?在第二期回顧2018年玩具顯示季節(jié),約翰?鮑爾奇對此的出版商玩具世界,把注意力轉(zhuǎn)移到倫敦玩具商品交易會(huì)上的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)事件英國,歐洲大型的單一國家玩具市場。

?? ? ?10天之后的第一個(gè)玩具顯示年,香港貿(mào)易發(fā)展局香港玩具和游戲公平——關(guān)閉了大門,英國玩具社區(qū)論壇里的倫敦玩具商品交易會(huì)上展示產(chǎn)品,國內(nèi)玩具展示。通常相反,英國是現(xiàn)在唯一的歐洲領(lǐng)土保留專用玩具公平在今年第一季度。

?? ? ?對于大多數(shù)歐洲玩具制造商、分銷商和零售商,巨大的,包羅萬象的紐倫堡玩具展早已呈現(xiàn)國內(nèi)事件無關(guān)。繞組回十年或二十年,法國,西班牙和意大利都有國內(nèi)玩具博覽會(huì),所有這些有半途而廢的,一個(gè)國際玩具社區(qū)整合的結(jié)果。不可避免的是,這導(dǎo)致了更少的供應(yīng)商和零售商,其中許多泛歐洲或經(jīng)營,甚至全球范圍內(nèi)。

?? ? ?就是明證Brexit公投的結(jié)果大約兩年前,然而,英國認(rèn)為自己除了歐洲同行。這種心態(tài)部分歸功于這一事實(shí),在心臟,一個(gè)島嶼國家,從來沒有完全被捆綁與鄰國橫渡英吉利海峽。

?? ? ?一邊,英國市場的規(guī)模也是一個(gè)至關(guān)重要的元素在倫敦玩具公平的持續(xù)成功。盡管玩具銷售在英國在2017年下降了2.8%,它仍然是歐洲大型的市場,一個(gè)總體的價(jià)值￡34億(合48億美元)。

?? ? ?盡管英國在2017年的表現(xiàn)有點(diǎn)失望,有一些緩和因素,不僅僅是其適度下降這一事實(shí)后三年的持續(xù)增長。事實(shí)上,2016年英國玩具市場較好的一年,與2017 -盡管doom-sounding預(yù)言——退。

?? ? ?還有一點(diǎn)值得記住,許多其他歐洲主要地區(qū)也有挑戰(zhàn)的2017年。市場在法國,意大利和西班牙都萎縮,而較好的可能是說德國——總的來說,相對而言,表現(xiàn)較好的是它幾乎呆在那里。

?? ? ?不都是英國商業(yè)的磨難限于玩具行業(yè)。事實(shí)上,整體消費(fèi)者信心的俯沖第五十條觸發(fā)后,歐盟協(xié)議標(biāo)志著成員國退出經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的意圖。此外,視頻游戲,硬件的銷售增加了10%——尤其是任天堂開關(guān),被銷售作為一個(gè)家庭系統(tǒng)——給玩具銷售帶來了負(fù)面影響,特別是在更高的價(jià)格點(diǎn)。

?? ? ?有趣的是,銷售下降主要是局限于今年最后幾個(gè)月。直到9月底,英國市場大體持平。但在第四季度,市場下降了￡6500萬,銷售額等主食的游戲,謎題,藝術(shù)/工藝設(shè)備和戶外玩具都嚴(yán)重下降。

?? ? ?事實(shí)上,只有三個(gè)星期在第四季度,享受交易復(fù)蘇——10月的第一周,12月的最后兩周,而大型的損失記錄周48歲至49歲,通常兩年大型的銷售時(shí)期。在許多玩具零售商有些驚訝,也有一個(gè)兩位數(shù)銷售下降——黑色星期五一周七天期開始11月24日星期五在英國。

?? ? ?在實(shí)踐中,這意味著圣誕來晚了——很晚——對許多英國玩具零售商。事實(shí)上,一些零售商的報(bào)道,2017年,一年一度的巨大銷量高漲圣誕節(jié)前才開始在最后的四天。如果這是新常態(tài),而不是僅僅一年的短暫,它將提供一個(gè)主要的物流供應(yīng)商和零售商面臨的挑戰(zhàn)。

?? ? ?傳統(tǒng)上,節(jié)日玩具銷售主要集中在相對較短的七/八周時(shí)間,使每個(gè)人都沿著供應(yīng)鏈難以確保產(chǎn)品是他們需要為了大型化銷售。如果銷售高峰時(shí)期從8周已經(jīng)縮小到一個(gè)或兩個(gè)星期,將所有的大的挑戰(zhàn)。

?? ? ?打破了2017年的銷售數(shù)據(jù),絕大多數(shù)銷售的玩具,再一次,￡10 - 20價(jià)格樂隊(duì),與那些在￡10下一個(gè)公司,而商品售價(jià)￡50或更多的只占12%的市場份額。罕有的好消息,銷售玩具的￡100 +支架增長了24%,主要由于幾個(gè)特別的首次表現(xiàn)良好的物品,尤其是Anki Cozmo機(jī)器人和旋轉(zhuǎn)碩士Luvabella洋娃娃。

?? ? ?由于幾部主要的夏季電影未能將票房成功轉(zhuǎn)化為玩具銷售，因此角色授權(quán)玩具的銷售情況表現(xiàn)不佳，同比下降10％。就在12個(gè)月前，許多行業(yè)評論員預(yù)測，2017年英國玩具市場將從一系列夏季大片中受益匪淺，其中包括Cars 3，變形金剛，蜘蛛俠和卑鄙的我3，而年終獎(jiǎng)金幾乎是保證一旦星球大戰(zhàn)：最后的絕地襲擊電影院。在實(shí)踐中，這些電影都沒有達(dá)到他們的承諾，尤其是星球大戰(zhàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其發(fā)布前的炒作。

?? ? ?值得慶幸的是，英國市場的蕭條被創(chuàng)新，趨勢和熱潮所吸引，其中許多 - 包括LOL Surprise，魚種和Hatchimals - 在年度玩具獎(jiǎng)中被認(rèn)可。雖然Fiji Spinners，Putty和Slime在2017年對英國玩具銷售總水平做出了重大貢獻(xiàn)。

?? ? ?在這樣的背景下，2018年的展會(huì)在接下來的12個(gè)月里會(huì)有什么樣的？嗯，從產(chǎn)品的角度來看，有許多令人印象深刻的發(fā)布會(huì)，所有這些都將很快爭奪貨架空間。還有一個(gè)展臺似乎缺乏其他無處不在的獨(dú)角獸產(chǎn)品。

?? ? ?還有很多便便，而粘液隨處可見，新的收藏范圍也是如此。實(shí)際上，如果零售商希望提供甚至一小部分新產(chǎn)品，他們將不得不大幅擴(kuò)展其展示區(qū)域。

?? ? ?在訪客方面，所有主要的英國玩具買家當(dāng)然都是現(xiàn)在和正確的。有趣的是，一些主要的英國零售商現(xiàn)在給紐倫堡展示了一個(gè)錯(cuò)過，而其他一些零售商只發(fā)送令牌購買團(tuán)隊(duì)。

?? ? ?與此同時(shí)，參加的獨(dú)立零售商數(shù)量大致與之前的活動(dòng)相似。英國獨(dú)立零售購買集團(tuán)Toymaster有87名成員參加，比2016年略有下降。然而，由于參加紐倫堡的Toymaster會(huì)員數(shù)量很少達(dá)到兩位數(shù)，倫敦玩具展仍然是較好的。供應(yīng)商的平臺，以及新穎系列的英國零售商。

?? ? ?就行業(yè)問題而言，Toys R Us的命運(yùn)當(dāng)然是此次活動(dòng)的主要話題。畢竟，這家連鎖店已經(jīng)成為英國零售業(yè)的主要組成部分已有30多年，許多英國玩具供應(yīng)商的前景與零售商未來幾個(gè)月的情況密不可分。

?? ? ?顯然，26家Toys R Us英國商店的全面收盤銷售情況非常好 - 具有諷刺意味的是 - 零售商不得不采購新的清倉商品以保持商店庫存，直到他們的百葉窗最后一次關(guān)閉。一直以來，該公司的采購團(tuán)隊(duì)仍然堅(jiān)定樂觀，因?yàn)槿绻娴南Ｍ芗ぐl(fā)其供應(yīng)商之間的信心，那么它確實(shí)必須如此。與此同時(shí)，所述供應(yīng)商仍然保持著顯著的謹(jǐn)慎態(tài)度，同時(shí)密切關(guān)注日常發(fā)展。

?? ? ?然而，對于許多供應(yīng)商來說，這是一個(gè)“頭腦與心臟”的情況。雖然難以獲得Toys R Us訂單的信用保險(xiǎn)顯然令人頭疼，但供應(yīng)商仍然熱衷于支持零售商，并且永遠(yuǎn)希望它能夠充分重塑自身以確保其成功進(jìn)入21世紀(jì)。

?? ? ?與美國不同，英國確實(shí)有幾個(gè)專業(yè)的玩具連鎖店可以填補(bǔ)任何玩具反超形狀的差距，Smyths和The Entertainer是最明顯的競爭者。在2008年以前的零售業(yè)巨頭Woolworths消亡之后，兩家零售商都大幅擴(kuò)大了在英國玩具市場的份額。這兩家零售商還有一個(gè)受到熱情，有遠(yuǎn)見，有動(dòng)手的業(yè)主領(lǐng)導(dǎo)的好處，具有相當(dāng)大的商業(yè)敏銳度。 。

?? ? ?然而，根據(jù)英國供應(yīng)商的說法，亞馬遜一直是玩具反斗城消費(fèi)者信心下降的主要受益者。因此，在線銷售目前占英國所有玩具銷售額的近四分之一，這一數(shù)字肯定會(huì)在未來幾年內(nèi)上升。

?? ? ?至于倫敦玩具展，它的未來看起來很有保證，只要英國玩具市場保持活躍和競爭激烈，它就會(huì)保持這種狀態(tài)。在這個(gè)活動(dòng)的一個(gè)積極的跡象中，今年的幾個(gè)參展商聲稱在展會(huì)期間已經(jīng)完成了交易，在一個(gè)貿(mào)易展覽主要被視為商店櫥窗而不是最終確定訂單的機(jī)會(huì)的時(shí)代，這令人驚喜。

?? ? ?可能是車輪正在轉(zhuǎn)動(dòng)整圈，我們回到貿(mào)易展覽會(huì)的時(shí)候，零售商會(huì)看到新線路，并盡快將它們放到貨架上。事實(shí)上，在一個(gè)靈活性和上市速度至關(guān)重要的時(shí)代，早期的貿(mào)易展提供了一個(gè)完美的機(jī)會(huì)，可以通過竊取競爭對手來推銷產(chǎn)品選擇并提高收入。

?? ? ?

? ? ? ? 相關(guān)展會(huì)介紹：

? ? ? ??美國拉斯維加斯國際春季消費(fèi)品及禮品展覽會(huì)

? ? ? ??土耳其伊斯坦布爾國際文具及辦公用品展

? ? ? ??香港國際禮品及贈(zèng)品展覽會(huì)

? ? ? ??美國芝加哥國際禮品和家庭用品展覽會(huì)

? ? ? ??俄羅斯莫斯科國際秋季家用電器展覽會(huì)

? ? ? ??

? ? ? ??