服裝消費：中國服裝市場概況

?? ? ?中國13億人口組成一個龐大的服裝消費市場，而且規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國成人服裝市場規(guī)模約15,717億元(人民幣，下同)，同比增長7.8%。預(yù)計到2020年，市場規(guī)模將會達(dá)到17,258億元。

?? ? ?從整個行業(yè)中來看，中國的服裝品牌因為市場消費結(jié)構(gòu)的改變，形成新的兩大不同陣營。第一大陣營是走高端路線的服裝品牌，這部分消費者是高收入群，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力正不斷增長，同時也更加講求服裝品質(zhì)及購物體驗。第二就是走大眾路線的服裝銷售陣營，如Uniqlo、ZARA、H&M，將平價、時尚設(shè)計集于一身，特別受到年輕消費者青睞。

?? ? ?女裝市場：據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國女裝市場規(guī)模為9,991億元，年增長7.6%。其中，女裝內(nèi)衣增長速度最快，達(dá)到9.5%，其次為泳衣(9.4%)及睡衣(9.2%)。預(yù)計2022年女裝市場規(guī)模將達(dá)到11,961億元。內(nèi)地女性對具個性化風(fēng)格的服裝需求增加，設(shè)計師品牌逐漸受到消費者歡迎。

?? ? ?男裝市場：男裝消費市場正處于一個成長期。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國男裝市場規(guī)模為5,726億元，年增長6.5%。其中，男裝高檔牛仔褲增長速度最快，達(dá)到9%。預(yù)計2022年男裝市場規(guī)模將達(dá)6,709億元。由于男性比以往更注重個人外表，追求時尚打扮，繼而帶動對高品質(zhì)服裝的需求。近年，具時尚感的運動休閑服裝在男裝市場越來越受歡迎。

? ? ??盈拓國際展會邀請您參加：法國秋季面料展這一大型國際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開，秋季在9月舉行。

?? ? ?童裝市場：國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國15歲以下兒童的人數(shù)為2.5億，全年有1,523萬名新生兒。這也預(yù)示著未來幾年中國童裝市場的巨大需求。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國童裝市場規(guī)模為2,091億元，年增長16.2%。其中，嬰兒服裝增長速度最快，達(dá)到20.1%。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局于2017年做的一個中國嬰童服裝市場調(diào)查顯示，盡管內(nèi)地網(wǎng)購市場炙熱，但是受訪者普遍表示傾向在實體店購買童裝。原因是可以親身感受到衣服的品質(zhì)、質(zhì)料的厚薄、并避免網(wǎng)店展示時出現(xiàn)色差等問題。生產(chǎn)物料和設(shè)計安全是受訪者購買時主要的考慮因素。

?? ? ?休閑服裝市場：伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國消費者對休閑服裝的要求日益增加，休閑服的種類亦在不斷改變和「進(jìn)化」：大眾休閑時尚化、時尚休閑風(fēng)格化、運動休閑主題化、商務(wù)休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個性化?，F(xiàn)時中國休閑市場集中度較低，內(nèi)地及國際品牌眾多，主打時尚、款式多樣、更新周期短的國際服裝品牌，如Uniqlo等已進(jìn)入內(nèi)地休閑市場，市場競爭越趨激烈。

?? ? ?運動裝市場：從阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、361、特步，這幾年運動裝市場高速發(fā)展。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國運動服裝市場規(guī)模達(dá)2,648億元，較往年增長19.5%。據(jù)市場統(tǒng)計，專業(yè)運動服裝的市場規(guī)模約占中國運動服市場三分之一。隨著內(nèi)地市民更關(guān)注健康，健身熱潮興起，專業(yè)運動服裝市場的發(fā)展將更蓬勃。

?? ? ?訂制服裝市場：隨著生活品味提升，越來越多內(nèi)地中產(chǎn)消費者追求個性化的訂制產(chǎn)品。部分對衣服品質(zhì)有要求的消費者，愿意通過度身訂制的方式來購買衣服。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局對內(nèi)地中產(chǎn)消費者進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果，在各類訂制產(chǎn)品中，服裝是最多受訪者表示曾經(jīng)訂制的產(chǎn)品。目前內(nèi)地訂制服裝市場仍屬于興起階段，是比較高端的消費模式，產(chǎn)品的溢價空間較高。

?? ? ?當(dāng)利潤逐漸削薄，創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)成為企業(yè)競爭的轉(zhuǎn)折點，例如一些服裝品牌與上游仿真功能性纖維生產(chǎn)企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，逐漸形成由上游原料創(chuàng)新引領(lǐng)終端時尚潮流的趨勢。仿真功能性纖維既能保證成衣的美觀舒適，也能兼顧環(huán)保性及安全性，在性價比上較天然纖維有明顯優(yōu)勢。

?? ? ?競爭形勢

?? ? ?隨著新興品牌加入，國際品牌加速布局內(nèi)地市場，種種因素導(dǎo)致市場競爭日趨激烈，品牌集中度下降。

?? ? ?在服裝市場上占據(jù)主要地位的是國產(chǎn)品牌。一些優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌已成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內(nèi)衣中的三槍、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。不過由于大城市大商場不斷調(diào)高定位，某些國產(chǎn)品牌被迫從大城市的大商場中撤出，向二線城市和批發(fā)市場延伸或轉(zhuǎn)移。另一方面，內(nèi)地品牌也在不斷提高檔次，推出訂制服務(wù)，并集中創(chuàng)新及品牌升級，以適應(yīng)市場變化，帶動本土服飾品牌的發(fā)展。

?? ? ?目前，中國的高端服裝市場幾乎被來自法國、德國、意大利、日本、美國、英國、韓國等國家的服裝品牌占領(lǐng)。香港、臺灣品牌則主要集中在中端市場，而國產(chǎn)品牌主要集中在中低端市場。

?? ? ?服裝市場在近年整體增長相對較慢，但快時尚、網(wǎng)購等的銷量卻保持增長。其中，ZARA、H&M等歐洲品牌近年于中國市場的份額增長明顯。這主要歸因于其親民的價格和多元、創(chuàng)新的設(shè)計，既緩解了服裝價格上漲帶給消費者的壓力，又滿足了消費者的購買需求。據(jù)了解，以ZARA、H&M、GAP和Uniqlo為代表的快時尚品牌將加速布局內(nèi)地市場，重點向二、三線城市擴(kuò)張。

? ? ??盈拓國際展會邀請您參加：法國秋季面料展這一大型國際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開，秋季在9月舉行。

?? ? ?銷售管道

?? ? ?內(nèi)地服裝的銷售管道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到倉儲商場、超市及連鎖銷售、專業(yè)服裝市場、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等多種銷售方式。

?? ? ?零售百貨商場：以往大型百貨商店是銷售服裝的主要管道，然而近年隨著電商興起，百貨公司的服裝零售額逐漸下降。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，百貨公司的服裝零售額由2013年占整體服裝市場的41.2%，下跌至2018年的26.4%。相反，服裝網(wǎng)零售額則由2013年的7.3%，上升至2018年的31.8%。

?? ? ?服裝專業(yè)市場：經(jīng)過多年的發(fā)展，服裝專業(yè)市場作為一種成熟的服裝產(chǎn)品分銷模式，已取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力，并累積了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。全國主要服裝專業(yè)市場可分為3個區(qū)域：

• ?? ? ? ? ? ? ?華南區(qū)域：以廣東、福建為代表的華南區(qū)域服裝專業(yè)市場，優(yōu)勢為起步較早、有暢通的資訊流、優(yōu)越的地理位置、扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東為龍頭的沙河板塊的服裝專業(yè)市場。流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)內(nèi)有十多家服裝批發(fā)中心。另外，廣東虎門鎮(zhèn)也是批發(fā)較為集中的地方，其中富民商業(yè)大廈和黃河時裝城最具代表性。

• ?? ? ? ? ? ? ?華東區(qū)域：華東區(qū)域的服裝批發(fā)市場主要分布在浙江、江蘇、上海等地，華東服裝經(jīng)濟(jì)憑著長三角地理區(qū)位和優(yōu)良發(fā)展模式，在某些方面甚至超越了珠三角。典型的專業(yè)市場有：上海的七浦路服裝批發(fā)市場、常熟招商城、柯橋輕紡城、濮院羊毛衫市場、杭州四季青市場、海寧皮革城等。

• ?? ? ? ? ? ? ?華北區(qū)域：華北的服裝專業(yè)市場主要集中在北京、天津、河北、山東等區(qū)域。目前北京代表性的專業(yè)市場有木樨園商圈，是中國長江以北地區(qū)最大的服裝集散市場。山東主要紡織品服裝鞋帽商品交易市場有即墨市服裝批發(fā)市場、淄川服裝城、淄博市周村紡織大世界、濟(jì)南濼口服裝批發(fā)市場等。

?? ? ?專賣店：服裝連鎖專賣模式已經(jīng)成為當(dāng)今品牌服裝銷售的一種主要模式，不少企業(yè)都采用特許經(jīng)營和直營相結(jié)合的聯(lián)營方式。這種方式既能彌補(bǔ)特許經(jīng)營終端掌控不力的不足，又能有效避免公司投入資金過大的風(fēng)險，而一些實力雄厚的大品牌往往喜歡采用直營的方式，以增強(qiáng)品牌的影響力。為了擴(kuò)大知名度和提升形象，不少品牌也加大專賣店的發(fā)展力度。

?? ? ?現(xiàn)時有大型服裝專賣店打造成智能商店，例如設(shè)置「智能互動屏幕」，提供服裝穿搭建議和優(yōu)惠訊息等；「3D試衣鏡」讓消費者可以在顯示屏前虛擬試衣，省卻試衣的時間；「RFID標(biāo)簽」管理貨存，提供更高的倉存管理質(zhì)素及準(zhǔn)確的產(chǎn)品資訊。

?? ? ?服裝超市與折扣店已成為服裝市場上一道新的風(fēng)景線。超市供應(yīng)的服裝在款式上往往不是最流行，但價格較實惠，品質(zhì)一般也有保證。還有一些品牌服裝主要是想借助超市的人氣來提高知名度和提升業(yè)績。至于折扣店，則既有品牌優(yōu)勢，又有批發(fā)市場的優(yōu)惠價格。

?? ? ?店中店模式：顧名思義，就是商店里面的商店，多開在百貨店等大規(guī)模零售店內(nèi)。時裝的店中店基本都是某一種品牌的專賣店，它的形式和管理比商店內(nèi)其他柜臺自由一些，但也不是像單門獨戶那樣不受約束，需配合商場的整體運作。店中店的布置有自己獨特的風(fēng)格以突顯品牌文化特色。大型商店巨大的客流量往往是吸引生產(chǎn)商進(jìn)駐店中店的主要原因。

?? ? ?網(wǎng)購市場：中國網(wǎng)購市場已非常成熟，據(jù)中國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)實物商品零售市場規(guī)模達(dá)70,198億元，同比增長25.4%，占社會消費品零售總額約18.4%。據(jù)市場調(diào)查，2018年中國服裝電商市場規(guī)模約達(dá)8,205億元。不論是品牌商還是管道商，皆紛紛開展電子商務(wù)，主要原因是降低成本、便于跟蹤市場行情、獲取客戶資訊及解決庫存。

?? ? ?中國規(guī)定質(zhì)量要求不符合國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品（包括國產(chǎn)和進(jìn)口）都不得進(jìn)入市場，國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)以GB領(lǐng)頭。另外，國家鼓勵企業(yè)采用推薦性標(biāo)準(zhǔn)，該類標(biāo)準(zhǔn)以GB/T表示；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也分為強(qiáng)制性和推薦性標(biāo)準(zhǔn)，服裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)代號分別為FZ和FZ/T。

?? ? ?修改版的GB 18401-2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》于2011年8月1日起全面強(qiáng)制施行，新規(guī)范將「嬰幼兒」的年齡由0至24個月擴(kuò)大到0至36個月。同時規(guī)定產(chǎn)品吊牌上必須標(biāo)注包括產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，并按新標(biāo)準(zhǔn)要求表明產(chǎn)品執(zhí)行的安全技術(shù)類別。此外，新規(guī)范對甲醛含量、pH值、染色牢度、異味和可分解芳香胺染料等有毒有害物質(zhì)的控制將更加嚴(yán)格。

?? ? ?FZ/T 73022-2012《針織保暖內(nèi)衣》于2013年6月1日起正式實施。新標(biāo)準(zhǔn)適用于鑒定針織保暖內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)定了針織保暖內(nèi)衣產(chǎn)品號型、要求、試驗方法、判定規(guī)則、產(chǎn)品使用說明和包裝。按規(guī)定，保暖內(nèi)衣的成品外包裝上均標(biāo)示保暖率、單位克重保暖率以及環(huán)保指標(biāo)等，其中「保暖率」不得低于30%。

?? ? ?新版本的GB/T 5296.4-2012《消費者使用說明 第4部分：紡織品和服裝》于2014年5月1日起實施，取代GB 5296.4-1998《消費品使用說明 紡織品和服裝的使用說明》，是關(guān)于紡織品和服裝的使用說明的國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)簡化強(qiáng)制性要求標(biāo)注的內(nèi)容，與國際要求接軌。同時明確指出了不適用范圍，增加缺陷評定的資料性文件，并細(xì)化各項內(nèi)容的標(biāo)注說明。

?? ? ?GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》于2016年6月1日實施，設(shè)有兩年過渡期，并于2018年6月1日起全面強(qiáng)制施行。這是中國第一部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品(童裝)的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)在原有紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項安全要求。按安全要求的不同，標(biāo)準(zhǔn)將童裝安全技術(shù)類別分為A、B、C三類，A類最佳，B類次之，C類是基本要求。嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類要求。標(biāo)準(zhǔn)同時要求童裝應(yīng)在使用說明上標(biāo)明安全類別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品還應(yīng)加注「嬰幼兒用品」。

?? ? ?國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會于2017年12月實施多個國家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步保障紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。例如《紡織品非織造布試驗方法》(GB/T 24218.16-2017)及(GB/T 24218.17-2017)、《紡織品消臭性能的測定》(GB/T 33610.2-2017)、《紡織品吸音性能的檢測和評價》(GB/T 33620-2017)等。

? ? ??盈拓國際展會邀請您參加：法國秋季面料展這一大型國際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開，秋季在9月舉行。

?? ? ?工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)80項紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并于2018年4月1日起實施。當(dāng)中包括《針織大衣》(FZ/T 73058-2017)、《針織牛仔服裝》(FZ/T 73032-2017)等紡織產(chǎn)品和原料標(biāo)準(zhǔn)。另外，有48項包括《風(fēng)衣》(FZ/T 81010-2018)和《服裝襯布燙焦試驗方法》(FZ/T 01079-2018)等紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于2018年9月1日實施。

?? ? ?GB/T 32151.12-2018《溫室氣體排放核算與報告要求第12部分：紡織服裝企業(yè)》于2019年4月1起實施。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定紡織服裝企業(yè)溫室氣體排放量的核算邊界(包括主要、輔助、附屬生產(chǎn)系統(tǒng)中的燃料燃燒、廢水處理等)、核算步驟及方法等。

?? ? ?GB/T 37026-2018《服裝商品編碼與射頻識別(RFID)標(biāo)簽規(guī)范》于2019年7月1起實施。標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一衣物的材料、顏色及款式等的編碼，并規(guī)定服裝商品在生產(chǎn)制造、物流、銷售、應(yīng)用等領(lǐng)域的標(biāo)識以及自動識別與數(shù)據(jù)采集的編碼、RFID標(biāo)簽數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)、RFID標(biāo)簽的技術(shù)要求和測試方法。

?? ? ?國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會于2020年1月1日實施13個紡織行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)中包括《職業(yè)服裝檢驗規(guī)則》(GB/T 22701-2019)、《旗袍》(GB/T 22703-2019)及《針織運動服》(GB/T 22853-2019)等。

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