美國業(yè)界對天然與人造鉆石之爭看法迥異

?? ? ?在享負盛名的拉斯維加斯JCK珠寶展(JCK Las Vegas)上，人造鉆石展區(qū)的面積堪稱歷年之最，但業(yè)者對天然鉆石及人造鉆石的看法卻迥異。

?? ? ?拉斯維加斯JCK珠寶展是美國規(guī)模最大的珠寶業(yè)展覽。今屆，參展商和參觀者都希望為各種圍繞業(yè)界發(fā)展的問題找出答案。例如，在瞬息萬變的市場上，消費者目前怎樣看待天然和人造鉆石？高檔珠寶商現(xiàn)時應(yīng)主攻哪個年齡組別的消費群？商家可以怎樣吸引新一代買家步入店內(nèi)，細心挑選琳瑯滿目的寶石？這些問題都只是冰山一角。至于有多少業(yè)者成功找到滿意的答案，則又是另一回事。

?? ? ?不過，可以肯定的是，今年珠寶業(yè)者普遍對未來12個月的消費信心及經(jīng)濟增長前景持樂觀態(tài)度。根據(jù)《2019年JCK珠寶業(yè)現(xiàn)況報告》(2019 JCK State of Jewelry Industry Report)，看好及看淡發(fā)展前景的業(yè)者比例超過6比1。同時，社交媒體料將成為業(yè)者的首選營銷渠道，72%受訪者認為社交媒體具有數(shù)一數(shù)二的宣傳效用。相比之下，只有57%受訪者覺得傳統(tǒng)宣傳模式可達至類似效果，選擇其他數(shù)字渠道的更僅得44%。網(wǎng)上零售商數(shù)目越來越多，所構(gòu)成的競爭日趨激烈，大部分受訪者都認為，加強社交媒體互動比提升店內(nèi)購物體驗重要，后者在2018年最受業(yè)者重視。

?? ? ?很多女士都喜歡為自己選購珠寶。整體而言，這類女性消費者繼續(xù)形成一個商機豐厚的市場領(lǐng)域。報告指，在這些女士中，67%會花超過500美元購買珠寶，以2019年而言，平均消費額達1,300美元。現(xiàn)時，在美國的鉆石首飾銷路中，32%的顧客是這些女士。有見及此，鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(Diamond Producers Association)正計劃在下半年舉辦營銷活動，目標對象為千禧世代中年齡較大的女性。

?? ? ?鉆石恒久遠？

?? ? ?JCK珠寶展展出的鉆石和珠寶價值連城，展場也自然一如以往守衛(wèi)森嚴，不時可見全副裝備的保安員四周巡視。不過今屆，他們除了要留意各展攤的名貴珠寶首飾外，還要確保名人安全。博茨瓦納總統(tǒng)Mokgweetsi Masisi今年應(yīng)邀出席展覽，成為歷來首位光臨JCK珠寶展的國家元首。

?? ? ?Masisi遠赴拉斯維加斯，在場內(nèi)發(fā)表主旨演說。他指出，鉆石目前占博茨瓦納國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)三分之一，繼續(xù)是該國最重要的資源。同時，他又特意點名感謝總部位于倫敦的戴比爾斯(De Beers)。該公司與博茨瓦納政府各自持有當?shù)仄髽I(yè)Debswana一半股權(quán)，后者現(xiàn)時營運該國所有鉆石礦場。

?? ? ?Masisi談到兩者的多年合作關(guān)系：「雖然我們跟戴比爾斯有很多不同的地方，但卻一直視他們?yōu)榈匚幌嗟鹊暮献骰锇椤＝衲晔荄ebswana成立50周年，我深信我們今后也會繼續(xù)合作無間，朝100周年進發(fā)。

?? ? ?「整體而言，鉆石在我國轉(zhuǎn)型為中高收入國家的歷程上擔當了重要角色。相關(guān)收益對我國居民的生活影響深遠，同時也促進了各方面的發(fā)展，例如抗病毒藥物的供應(yīng)，以至環(huán)保責任等?，F(xiàn)在，我國的目標是要發(fā)展成更知識型的經(jīng)濟體，鉆石業(yè)將就此發(fā)揮關(guān)鍵作用?！?/p>

?? ? ?負責介紹Masisi上臺的是戴比爾斯行政總裁Bruce Cleaver。他形容雙方獨特的合作十分成功，又談到鉆石的跨世代吸引力：「千禧世代跟他們的父母很不同。他們不愛追隨品牌，但十分重視社會價值，這一點為鉆石業(yè)創(chuàng)造龐大商機。」

?? ? ?人造鉆石興起是珠寶業(yè)另一個甚具爭議的話題，Cleaver也就此分享了個人看法。事實上，戴比爾斯本身也投放了不少資源發(fā)展該領(lǐng)域。大約1年多前，該公司便推出了新品牌Lightbox Jewellery，售賣實驗室制造的鉆石。

?? ? ?盡管如此，Cleaver堅信天然鉆石在可見將來都不會被人造鉆石取代：「我們先前訪問了7萬多位不同收入組別的人士，了解他們對人造鉆石的看法。結(jié)果顯示，大部分人都覺得天然鉆石的特點是數(shù)量稀少，甚為珍貴，所以人們才經(jīng)常用以慶祝人生每個難忘時刻。

?? ? ?「綜合而言，很多人都認為鉆石并不是一種可輕易用機器復(fù)制出來的東西。因此，或許說出來大家不會認同，但我們把Lightbox系列視為全新、獨立的領(lǐng)域。」

?? ? ?不過，Cleaver對兩類鉆石的看法并非人人同意。今屆JCK珠寶展，人造鉆石展區(qū)的參展商明顯較以往忙碌得多。以紐約市為總部的珠寶業(yè)雜志JCK是展覽的主辦機構(gòu)，總編輯Victoria Gomelsky談到該展區(qū)生意暢旺的原因：「很多先前在天然鉆石公司任職的珠寶商現(xiàn)在都選擇跳船，轉(zhuǎn)到各家人造鉆石初創(chuàng)公司工作。因此，大家的討論已經(jīng)達到新高峰?！?/p>

?? ? ?隨著人造鉆石業(yè)日益壯大，業(yè)界也越來越重視鉆石來源的透明度和可追蹤性，檢測技術(shù)業(yè)的競爭也因此日趨激烈。珠寶業(yè)者都認同有必要建立有效方法來檢測人造鉆石，而且還要確保萬無一失，不然會對天然鉆石業(yè)的可信性造成難以彌補的打擊。很多業(yè)者都期望科技進步可助盡快解決問題，例如是建立以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的交易資料庫。

?? ? ?珠寶市場趨勢

?? ? ?除了天然鉆石與人造鉆石之爭外，多項趨勢也持續(xù)影響目前的珠寶市場。其中最受注目的是彩色寶石，這類寶石價格相宜，利潤也較高，備受消費者及商家歡迎，銷情理想。因此，今年的拉斯維加斯JCK珠寶展展出各種各樣繽紛亮麗的彩色寶石，高檔市場以多色電氣石及幻彩藍寶石為主，平價市場則流行染色玻璃及石英。

?? ? ?加州的Omi Gems積極把握這股彩色寶石趨勢。總裁Niveet Nagpal表示：「消費者現(xiàn)時更加敢于冒險。我們一些前衛(wèi)設(shè)計及較為獨特的寶石款式于數(shù)年前乏人問津，但現(xiàn)時再次吸引消費者的目光。目前，消費者鐘情于較為奇趣的款式，若具有有趣的背景故事則更受歡迎。」

?? ? ?Amarjon Bio Jewelry來自巴西東南部，專營鍍上18K黃金的真樹葉耳環(huán)及項鏈，背景故事也是他們的重要賣點。營業(yè)代表Marina Moreira說明該公司的獨特賣點：「我們以木蘭、柏樹、咖啡樹及巴西多種本土植物作為材料，在適當時候才收割它們的樹葉。

?? ? ?「然后，我們使用專有技術(shù)把這些天然材料制成首飾。由于每片樹葉都獨一無二，因此本公司每件首飾也互不相同。我們的顧客就是喜歡這點，而且也欣賞首飾與大自然有所連系。」

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