虛擬電影成為國際電影產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)

?? ? ?電影業(yè)向來是最為全球化的行業(yè)之一，在新冠肺炎疫情下也大受打擊，由法國南部的康城以至多倫多、柏林、東京及香港等國際性影展都不能幸免，被迫取消或延期。

?? ? ?電影業(yè)者經(jīng)常要游走世界各地，但近期新冠肺炎疫情肆虐，全球的電影和電視市場(chǎng)、電影節(jié)及會(huì)議都相繼取消，令人不知所措。歐洲電影市場(chǎng)(European Film Market)與柏林電影節(jié)(Berlin Film Festival)均于2月舉行，是今年最后兩場(chǎng)大型實(shí)體電影業(yè)盛會(huì)，之后各項(xiàng)影展都決定延期或移師到網(wǎng)上舉行，甚至是取消。

?? ? ?康城影展(Cannes Film Festival)的康城電影市場(chǎng)(Marché du Film)決定不以實(shí)體形式舉行，對(duì)環(huán)球電影業(yè)確實(shí)造成重大打擊。康城電影市場(chǎng)原定于5月舉行，但最終于6月底只以網(wǎng)上形式舉辦。主辦機(jī)構(gòu)雖然取消實(shí)體影展，但也從全球選出56部入圍官方評(píng)選單元(Cannes Official Selection)的電影，并將在今年稍后舉行的其他影展上放映。

?? ? ?獲選的亞洲電影有寰亞電影的《七人樂隊(duì)》，由徐克、杜琪峰及許鞍華等香港知名導(dǎo)演聯(lián)手執(zhí)導(dǎo)，各自拍攝一個(gè)短篇故事。另一部亞洲區(qū)入圍電影是由日本導(dǎo)演河瀨直美執(zhí)導(dǎo)的《晨曦將至》(True Mothers)，講述一對(duì)夫婦應(yīng)付養(yǎng)子親生母親的故事。另一部則是韓國的喪尸驚悚片《尸速列車：感染半島》(Peninsula)，有部分場(chǎng)景是在香港拍攝。中國內(nèi)地以少年成長(zhǎng)為題材的藝術(shù)電影《野馬分鬃》也成為今年的入圍電影。

?? ? ?雖然成為康城影展的入圍電影已是一種榮耀，但這年影展當(dāng)然沒有紅地毯首映禮或其他實(shí)體營(yíng)銷活動(dòng)，取而代之的是于6月底舉行的各項(xiàng)網(wǎng)上電影放映、推介及會(huì)議等活動(dòng)，全球電影業(yè)者只能坐在自己的數(shù)字設(shè)備前參與其中。

?? ? ?雖然影展各項(xiàng)活動(dòng)都可通過同一個(gè)網(wǎng)站參與，但主辦機(jī)構(gòu)只有幾個(gè)月時(shí)間籌備，以新形式舉辦影展，因此須使用多個(gè)不同的應(yīng)用程式及平臺(tái)，包括以康城電影市場(chǎng)的現(xiàn)有網(wǎng)站Cinando舉辦放映會(huì)、通過Talque舉行會(huì)議，以及在Marché Online網(wǎng)站舉行多個(gè)虛擬銷售展覽。

?? ? ?此外，CAA、Endeavor及UTA等歐美多家大型經(jīng)理人公司及銷售公司聯(lián)合舉辦A Demain Marché活動(dòng)，展期為6月22至28日，展出多部供全球發(fā)行的大制作英語電影。在這個(gè)平臺(tái)上最受歡迎的電影是由Nick Jonas及Laurence Fishburne主演的動(dòng)作驚栗片The Blacksmith、由Michael Mann執(zhí)導(dǎo)并由Hugh Jackman飾演意大利一級(jí)方程式巨擘法拉利(Enzo Ferrari)的Ferrari，以及動(dòng)作驚栗片Kandahar (由Gerard Butler主演)。

?? ? ?雖然一些亞洲銷售代理都有參加Marché Online，但很多都在平臺(tái)以外自行舉行會(huì)議，主要原因是他們都通過各種應(yīng)用程式和電子郵件與經(jīng)常合作的買家保持聯(lián)系。由于疫情導(dǎo)致制作延誤以及中國內(nèi)地的電影院關(guān)閉，許多亞洲電影銷售商都認(rèn)為目前不是推廣新電影的合適時(shí)機(jī)。

?? ? ?臺(tái)灣的華文創(chuàng)是一家電影發(fā)行及制作顧問公司，國際發(fā)行業(yè)務(wù)總監(jiān)楊鎧宇表示：「雖然我們?cè)O(shè)有虛擬展位，但與許多參展商一樣未有舉辦任何放映會(huì)。由于很多參展商都不熟悉這個(gè)平臺(tái)，我們最終使用Skype、WhatsApp及其他應(yīng)用程式溝通，大家都只是為了緊貼業(yè)內(nèi)最新進(jìn)展。本公司的主要電影未準(zhǔn)備好放映，所以我們未有達(dá)成銷售協(xié)議?！?/p>

?? ? ?香港銷售代理Asian Shadows的營(yíng)業(yè)及采購主管Maria A. Ruggieri則較為進(jìn)取，她以自己的經(jīng)驗(yàn)加以說明：「我們使用Marché Online的各種網(wǎng)上應(yīng)用程式，想知道充分發(fā)揮虛擬市場(chǎng)的潛力后可以獲得多大效益。

?? ? ?「整體而言，我認(rèn)為這種技術(shù)大多數(shù)時(shí)間都運(yùn)作暢順。雖然如此，與制作市場(chǎng)相關(guān)的網(wǎng)上會(huì)議則別具挑戰(zhàn)性，我們要多次轉(zhuǎn)用其他平臺(tái)?！?/p>

?? ? ?亞洲許多發(fā)行商通常都會(huì)到康城采購電影，但今年最終都在平臺(tái)以外進(jìn)行會(huì)議，不過，他們承認(rèn)，在舉行簡(jiǎn)介會(huì)及放映新電影方面，Marché Online及A Demain Marché確實(shí)可以發(fā)揮效用。

?? ? ?Times Vision是一家北京的電影發(fā)行商，行政總裁Nathan Hao評(píng)論康城影展的網(wǎng)上平臺(tái)：「你可以在放映會(huì)開始后1小時(shí)內(nèi)參與，也可以在任何時(shí)間暫停放映，然后繼續(xù)追看。與實(shí)體放映會(huì)比較，你毋須排隊(duì)等待，確實(shí)節(jié)省不少時(shí)間，也不會(huì)在放映室滿座時(shí)被優(yōu)先門票持有人搶占座位而不能入座。」

?? ? ?Wowow是日本的收費(fèi)電視營(yíng)運(yùn)商兼電影發(fā)行商，美國分公司主管Kayo Washio也對(duì)康城的網(wǎng)上平臺(tái)留下深刻印象。雖然她通常派駐洛杉磯，但這次由于旅游限制，她不得不在東京接通康城影展的網(wǎng)上平臺(tái)。

?? ? ?她點(diǎn)出參加網(wǎng)上影展的一個(gè)不便之處：「我頗為喜歡這個(gè)平臺(tái)，因?yàn)榉奖銧I(yíng)商。不過，我們從遠(yuǎn)方參加，時(shí)差是最大挑戰(zhàn)?！?/p>

?? ? ?最終，除了一兩家公司對(duì)網(wǎng)上影展有所保留之外，國際電影業(yè)大多數(shù)業(yè)者(不論是來自東方還是西方)，都同意康城影展作為全球最大的電影市場(chǎng)，必須以某種形式舉行。雖然制作延誤及全球各地的電影院關(guān)閉，但買家及銷售商依然積極互相聯(lián)系、經(jīng)營(yíng)生意或至少評(píng)估新冠肺炎疫情對(duì)業(yè)界的沖擊，以及探討電影銷售及發(fā)行的未來策略。

?? ? ?Ruggieri綜合這種廣泛需要時(shí)表示：「每個(gè)國家在遇到目前的疫情時(shí)，都抱持不同心態(tài)及獨(dú)有態(tài)度。因此，我們必須在此刻與外國業(yè)者接觸，互相交流看法，提出解決方案，甚至照常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，這對(duì)我們各人都是十分重要?！?/p>

?? ? ?值得注意的是，電影業(yè)一些行政人員表示，想在疫情完結(jié)后盡快重回崗位。虛擬市場(chǎng)至少在可見將來是其中一個(gè)舉辦影展的途徑。因此，在旅游限制下，香港貿(mào)發(fā)局香港國際影視展將于8月26至29日以網(wǎng)上形式舉行，與Marché Online相似，設(shè)有虛擬展位、放映會(huì)、網(wǎng)上研討會(huì)及推介活動(dòng)，包括備受稱許的香港亞洲電影投資會(huì)。

?? ? ?亞洲電影業(yè)其他近期舉行的虛擬影展有印度的FICCI Frames(7月7至11日)、亞太地區(qū)付費(fèi)電視營(yíng)運(yùn)高峰會(huì)(APOS，7月21至23 日及9月1至3日)。與此同時(shí)，向來在意大利東北部舉行的遠(yuǎn)東電影節(jié)(Far East Film Festival)也于6月底舉行虛擬電影節(jié)，依然是在歐洲推廣亞洲電影的重要影展。

?? ? ?上海國際電影節(jié)于7月底以實(shí)體模式舉行，而業(yè)界也抱有很大期望，今年的釜山和東京電影節(jié)以及相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容市場(chǎng)(請(qǐng)參閱下表)能夠于今秋以傳統(tǒng)形式舉行。鑒于亞洲大部分地區(qū)爆發(fā)疫情，以及隨之而來的隔離措施，因此大多數(shù)影展應(yīng)該只有本土電影業(yè)者會(huì)參與。

?? ? ?歐洲的情況也是一樣，于9月舉行的威尼斯電影節(jié)(Venice Film Festival)將會(huì)簡(jiǎn)化流程。如果其他影展如期舉行，下一項(xiàng)業(yè)內(nèi)活動(dòng)將會(huì)是北美洲的電影業(yè)盛事多倫多國際電影節(jié)(Toronto International Film Festival)。今年的多倫多電影節(jié)將會(huì)縮小規(guī)模，以混合形式舉行，即實(shí)體與虛擬影展并行。

?? ? ?有鑒于此，電影業(yè)面對(duì)的一大難題是，電影節(jié)何時(shí)或會(huì)否再以原有形式舉辦。在新冠肺炎疫情肆虐之前，已有不少電影公司行政人員、制片商及電影制作人員質(zhì)疑，影展帶來的舟車勞頓成本及對(duì)環(huán)境的影響是否值得。

?? ? ?Sahamongkolfilm是曼谷電影發(fā)行商兼制片商，副行政總裁Gilbert Lim也同意：「畢竟，當(dāng)你可以使用Zoom和其他類似平臺(tái)推廣產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)公司是否還會(huì)長(zhǎng)途跋涉到各個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)參與影展。

?? ? ?「如果電影公司可以產(chǎn)生相同或略少的利潤(rùn)，但毋須支付機(jī)票、酒店、展位及廣告等高昂成本，則虛擬形式或許是舉辦電影節(jié)的新常態(tài)?！?/p>

?? ? ?不過，并非所有電影業(yè)者對(duì)此表示贊同。香港安樂影片的營(yíng)業(yè)及發(fā)行主管Esther Yeung堅(jiān)稱，只要安全，她將與以往一樣到各地參加影展。

?? ? ?她又稱：「作為獨(dú)立發(fā)行商，我們須參加很多會(huì)議和放映會(huì)，實(shí)地參與會(huì)容易得多。當(dāng)我坐在香港的辦公室時(shí)，事無大小都要處理，因而有所分心。相比之下，當(dāng)我參加影視市場(chǎng)時(shí)，我可以全神貫注，心無雜念?！?/p>

?? ? ?同樣地，電影業(yè)其他行政人員都認(rèn)可，可以在實(shí)體電影市場(chǎng)、商貿(mào)展覽或雞尾酒會(huì)上找到機(jī)遇，但在網(wǎng)上電影市場(chǎng)，彼此之間不會(huì)交流行業(yè)信息，也難以物色伙伴。對(duì)于亞洲的電影業(yè)行政人員來說，他們特別喜歡面對(duì)面交流，借此建立信任，并認(rèn)為實(shí)際面談接觸遠(yuǎn)勝于使用Zoom或Skype舉行會(huì)議。

?? ? ?Asian Shadows創(chuàng)辦人Isabelle Glachant就放眼未來的電影市場(chǎng)：「盡管虛擬市場(chǎng)將會(huì)變得越來越重要，但它們永遠(yuǎn)不會(huì)完全取代實(shí)體市場(chǎng)。

?? ? ?「我們要物色人才、推動(dòng)電影制作及與發(fā)行商伙伴會(huì)面，若航空公司能夠提供航班服務(wù)以及各國重開邊境，我們還會(huì)到各國的電影市場(chǎng)物色機(jī)遇。虛擬市場(chǎng)較為方便，將繼續(xù)存在，但它們永遠(yuǎn)只是工具，并非最終目的?！?/p>