香港市場分析：眼鏡行業(yè)在香港

?? ? ?香港眼鏡公司專門生產(chǎn)中高端框架。他們主要從中國大陸和東盟的制造基地以O(shè)EM/ODM的方式為海外買家和國際知名品牌生產(chǎn)產(chǎn)品。

?? ? ?香港是世界上第2018大眼鏡和框架出口國，僅次于中國大陸和意大利。一月至2020年8月，香港眼鏡、鏡片和框架的出口總額同比下滑28%，達到98億港元。歐盟和美國是最大的兩個市場，幾乎占到總量的一半。

?? ? ?面對日益激烈的全球和地區(qū)競爭，香港企業(yè)正致力于以創(chuàng)新設(shè)計為核心來打造自己的品牌。香港的產(chǎn)品設(shè)計師和工程師利用技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，使用更輕、更耐用、更環(huán)保的材料。其中一個創(chuàng)新是開發(fā)兒童近視控制眼鏡。

?? ? ?疫情改變了零售業(yè)的游戲規(guī)則，一些眼鏡連鎖店、品牌和設(shè)計師為了生存和長期發(fā)展，在國內(nèi)和海外市場轉(zhuǎn)向電子商務(wù)和社交媒體營銷。

?? ? ?香港眼鏡制造商專門生產(chǎn)中到高端的眼鏡架。他們能夠應(yīng)付小訂單，并提供廣泛的框架設(shè)計。傳統(tǒng)上，香港公司生產(chǎn)塑料眼鏡架的能力很強，包括手工制作的醋酸纖維素框架、無框尼龍框架和注塑成型框架。他們還生產(chǎn)由軋制的金、鋁合金、黃銅、不銹鋼、銀、鈦和金屬混合物制成的金屬框架。

?? ? ?香港眼鏡公司大多為海外買家和國際品牌生產(chǎn)，或以O(shè)EM/ODM為基礎(chǔ)進行貿(mào)易。該行業(yè)是勞動密集型行業(yè)，其特點是生命周期短，設(shè)計變化迅速，訂單量小。少數(shù)香港公司將其業(yè)務(wù)從制造、分銷和零售到原來的品牌和設(shè)計在內(nèi)地和海外進行多樣化。香港眼鏡公司面臨著來自鄰近地區(qū)同行的激烈競爭，尤其是來自中國大陸的溫州和丹陽。然而，競爭僅限于低端市場。意大利領(lǐng)先的公司仍然喜歡與香港子承包商合作，因為他們的質(zhì)量，業(yè)務(wù)的完整性和長期建立的關(guān)系。

?? ? ?為了降低運營成本并使大陸的生產(chǎn)多樣化，一些眼鏡制造商正在東盟建立生產(chǎn)線。然而，損壞的增值活動，包括市場營銷、管理、財務(wù)和會計，在香港仍然實行。

?? ? ?大型制造商在先進機械和信息技術(shù)方面進行了大量投資。他們可以使用三維CAD/CAM技術(shù)和計算機數(shù)控（CNC）生產(chǎn)線來加強設(shè)計和簡化生產(chǎn)過程。另一個介紹是三維頭部模具和設(shè)計數(shù)據(jù)庫，可以定制眼鏡，使他們適合亞洲人的臉。

?? ? ?該行業(yè)得到了輔助產(chǎn)業(yè)的大力支持，生產(chǎn)用于塑料框架生產(chǎn)的醋酸纖維素板、光學(xué)零件（包括彈簧鉸鏈、鼻梁和太陽穴）以及電鍍和模具制造等其他工業(yè)支撐。

?? ? ?香港是世界第三大眼鏡和框架出口國，僅次于中國大陸和意大利的2018。一月至2020年8月，香港眼鏡、鏡片、鏡架出口總額同比下降28%年，達到98億港元。同期，對歐盟和美國的出口額同比下降了30%以上，而對中國大陸的出口在2020年1月至8月增長了4%，這兩個最大市場的出口額占出口總額的近50%。

?? ? ?在2020年前8個月，框架和登山、眼鏡和護目鏡，合計占出口總額的75%，分別減少29%和40%。另一方面，用于框架和安裝的鏡頭和零件在同一時期分別增長了5%和3%的幻燈片。

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?? ? ?銷售渠道

?? ? ?在零售方面，大部分銷售都是由全球連鎖店和批發(fā)商完成的。許多制造商直接與海外買家進行交易，包括大型零售連鎖店。越來越多的香港出口商在許可協(xié)議下生產(chǎn)房屋或國際設(shè)計師品牌。一些香港出口商與海外公司和品牌藝龍網(wǎng)損壞戰(zhàn)略聯(lián)盟，鞏固長期關(guān)系，開拓海外市場機會。香港制造商也在OBM，為其他市場開發(fā)他們的房屋品牌，特別是在中國大陸、亞洲和歐洲。主要的香港光學(xué)零售品牌，如蛋光學(xué)精品和光學(xué)88已經(jīng)通過在內(nèi)地和南洋設(shè)立零售連鎖店而分散到分銷業(yè)務(wù)中，而其中一些已經(jīng)在歐洲和北美國建立了分銷商。

?? ? ?行業(yè)趨勢

?? ? ?在線零售：為了應(yīng)對Covid-19危機，一些本地光學(xué)零售品牌推出了電子商務(wù)網(wǎng)站。隨著人們花更多的時間在家里遵守控制措施，各個年齡段的顧客都開始習(xí)慣于購買眼鏡和鏡片在線技術(shù)如三維面部掃描和在線視力測試有助于這一點。一些本土設(shè)計師品牌，如Big Horn、HACHiLL、Unsikyo和22°Eyewear，正在利用在線渠道進行銷售，并與當(dāng)?shù)睾秃Ｍ饪蛻艚⒙?lián)系。

?? ? ?重視設(shè)計和質(zhì)量：利用香港高端光學(xué)制造業(yè)的實力，新一代的中國設(shè)計師為眼鏡設(shè)計帶來了新的材料和現(xiàn)代元素。一些本土品牌，如P+US眼鏡和Big Horn不僅在名人中受歡迎，而且在國際上也得到認(rèn)可。香港設(shè)計贏得了例如IF獎、紅點設(shè)計獎、“設(shè)計獎和競賽”和“美國國際設(shè)計獎”。

?? ? ?ODM和OBM趨勢：香港出口國ODM和OBM業(yè)務(wù)受到全球急診科供應(yīng)和需求沖擊的沉重打擊。隨著西方買家訂單減少，一些香港制造商利用了機會擴大OBM業(yè)務(wù)。

?? ? ?國內(nèi)銷售：疫情過后，內(nèi)地光學(xué)市場可能會推動增長。這是一個高度分散的市場，排名前十的公司只占22%的市場份額。因此，香港是一個損壞損壞市場的眼鏡公司，開拓大陸市場的一個得力而有效的跳板。Marchon Eyewear，總部位于美國的眼鏡和太陽鏡損壞的制造商和分銷商，以及在大陸市場上排名前3的光學(xué)公司之一，總部設(shè)在香港。

?? ? ?ECO友好和可持續(xù)性：在今天的市場保持柔順和競爭，一些香港眼鏡品牌，如OkiOpApple推出了具有回收和可損壞框架材料的可持續(xù)眼鏡。

?? ? ?時裝和設(shè)計師品牌：越來越多的時裝和設(shè)計師品牌推廣自己的眼鏡和鏡框作為時尚配飾，并向眼鏡制造商頒發(fā)許可證。例如，陸遜梯卡集團一直在為香奈兒、巴寶莉、D&G和普拉達生產(chǎn)和分銷品牌眼鏡架。

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?? ? ?CEPA條款

?? ? ?在內(nèi)地與香港更緊密的經(jīng)濟伙伴關(guān)系安排（CEPA III）的第三個階段，大陸同意從2006年1月1日起開始所有香港原產(chǎn)地產(chǎn)品，包括眼鏡、免關(guān)稅待遇。根據(jù)規(guī)定的程序，沒有現(xiàn)行《CEPA》原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品，經(jīng)當(dāng)?shù)刂圃焐躺暾垼⒔?jīng)同意并符合CEPA原產(chǎn)地規(guī)則后，可享受免關(guān)稅待遇。非香港制造的眼鏡進入內(nèi)地時仍需繳納6-7%的關(guān)稅。

?? ? ?從CEPA的關(guān)稅優(yōu)惠中受益的隱形眼鏡和眼鏡鏡片的原產(chǎn)地規(guī)則與當(dāng)前管理向其他市場出口的規(guī)則相同。也就是說，主要過程必須在香港進行，目的是勾畫它們的起源。對于由聚合物制成的隱形眼鏡，主要工藝是車削和拋光。對于玻璃鏡片，另一個主要工藝是涂上防紫外線涂層。如果需要層壓或切割鏡片，這種過程也必須在香港進行。對于由鏡片毛坯制成的眼鏡鏡片，其主要工序是研磨和拋光成形。CEPA關(guān)稅優(yōu)惠的詳細信息，包括原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，可在這里查閱。

?? ? ?為進一步促進香港貨物以零關(guān)稅進口內(nèi)地，內(nèi)地和香港最近簽署了《CEPA貨物貿(mào)易協(xié)定》。席席在計算香港中的產(chǎn)品增值時，為出口商提供了在現(xiàn)有的構(gòu)建方法和新的構(gòu)建方法之間進行選擇的靈活性。更多細節(jié)請點擊這里。

?? ? ?影響眼鏡出口的一般貿(mào)易措施

?? ? ?眼鏡出口必須符合某些安全和質(zhì)量要求。自2018年4月21日起，歐盟PPE法規(guī)（2016/425）取代了歐盟指令（89/686/EEC），規(guī)定個人防護設(shè)備在歐盟市場銷售時必須符合規(guī)定的健康和安全要求，并帶有CE標(biāo)志。此外，歐盟標(biāo)準(zhǔn)（16128:2015）提供了測試眼鏡架和太陽鏡中鎳釋放的參考方法。

?? ? ?自2004年5月起，全面取消了普惠制條例下對進口到歐盟的中國制造光學(xué)產(chǎn)品的關(guān)稅優(yōu)惠。

?? ? ?在美國，眼鏡和太陽鏡的鏡片必須能夠經(jīng)受21 CFR 801.41法規(guī)中所述的沖擊試驗。另一項法規(guī)——ANSI Z80.3-2018——由美國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會（ANSI）進一步制定，以管理非處方太陽鏡和時尚眼鏡。

?? ? ?眼鏡是中美貿(mào)易沖突的受害者。在2019年9月1日至2020年2月13日期間，部分中國大陸原產(chǎn)眼鏡和鏡片征收美國301 15%的附加關(guān)稅，并從2020年2月14日起降低7.5%的附加關(guān)稅。更多細節(jié)和更新可在這里獲得。

?? ? ?產(chǎn)品趨勢

?? ? ?框架材料：重量和耐用性仍然是選擇框架時的主要考慮因素。重量輕且耐腐蝕的金屬，如鈦、鈦合金、不銹鋼和鈹，越來越受歡迎，尤其是對于設(shè)計師品牌。目前的塑料框架材料包括zyl（允許彩色層）、混合尼龍（最適合運動和表演）和醋酸丙酸纖維素（比其他塑料更透明、更光澤度）。其他更具異國情調(diào)但較重的框架材料，如木材、骨頭、石頭和水牛角，以及10k金和純銀，也用于時尚和高級眼鏡設(shè)計。

?? ? ?鏡框樣式：鏡框的太陽穴上有大徽標(biāo)，側(cè)臂是品牌眼鏡常見的款式。復(fù)古水晶和不規(guī)則的寶石也被用來增加古典的色彩，比如鉆石和不規(guī)則的寶石，以增加古典色彩。為了脫穎而出，一些眼鏡品牌與日本動漫、迪士尼卡通、視頻游戲或表情符號等亞文化相聯(lián)系。

?? ? ?鏡片的作用：近年來，人們在鏡片上的花費越來越大，平均價格是眼鏡價格的50%以上。如香港品牌Hilx所使用的聚碳酸酯等材料，可以顯著降低高功率透鏡的重量和厚度。其他技術(shù)的進步使得防反射、防刮傷和防霧鏡片成為可能，而且價格也很實惠。

?? ? ?近視控制：據(jù)估計，全球近30%的人口患有近視。兒童中的患病率較高，特別是在韓國、臺灣和中國大陸等亞洲經(jīng)濟體，因此預(yù)計到2050年，這一數(shù)字將達到50%。為了幫助減緩兒童近視的發(fā)展，霍雅和香港理工大學(xué)共同研制了一套近視控制鏡片，它囊括了SILMO D.或2020視覺鏡片獎。

?? ? ?老花鏡：目前全世界約有10億人60歲或以上，預(yù)計到2050年這一數(shù)字將翻一番。隨著人口老齡化，對老花鏡和漸進式眼鏡的需求預(yù)計將激增。另一方面，年輕的老年人更容易接受非處方眼鏡。

?? ? ?運動眼鏡：健康意識的增強和戶外運動活動的日益普及推動了對運動眼鏡的需求。最暢銷的通常是那些帶有偏振光或UV-400保護鏡片的眼鏡，再加上超輕、防碎、彎曲和靈活的鏡框。

?? ? ?隱形眼鏡：隱形眼鏡是繼太陽鏡之后增長第二快的產(chǎn)品。舒適性和透氣性仍然是消費者的首要任務(wù)，盡管裝飾性隱形眼鏡在年輕和女性消費者中越來越受歡迎。

?? ? ?智能眼鏡：智能眼鏡還處于初級階段，可以嵌入新功能，如視網(wǎng)膜投影、GPS導(dǎo)航、藍牙連接、與虛擬助手進行語音交互以及與開耳式揚聲器和攝像頭同步。這些智能特征吸引了來自全球科技巨頭的巨大投資，如Amazon、蘋果、英特爾、微軟和索尼，以及一些前瞻性的香港公司，并開始瘋狂損壞。