?? ? ?香港貿發(fā)局研究最近進行的一項調查顯示，泰國的中產階級越來越愿意花錢讓他們的家感覺更舒適和舒適，并使其與自己的風格相匹配。根據這項研究，86%的泰國消費者計劃在未來三年內在家居和生活用品上花費更多或與現在持平。

?? ? ?泰國日益富裕和城市化推動了對家居和生活產品需求的上升。城市居民認為他們的家不僅僅是一個庇護所，而是一種表達自己的方式。這推高了人們對與眾不同的家居裝飾品和設計精美的家具的需求。影響這一行業(yè)的另一個因素是泰國中產階級房主日益增長的環(huán)保意識，這使得消費者的偏好轉向節(jié)能家電和環(huán)保家居裝飾產品。

?? ? ?簡而言之，泰國住宅和生活市場的特點是城市化的發(fā)展，小的居住空間和生活方式的改變。家居和生活領域的競爭非常激烈。品牌需要了解現代消費者的生活方式，以及由于生活方式的轉變而產生的新欲望和需求。

?? ? ?上升的城市化

?? ? ?泰國正在從一個以農村為主的國家轉變?yōu)橐粋€日益城市化的國家。在短短10年時間里，中國的城市人口比例從36%上升到50%，這意味著現在有一半的人口生活在城市和城市地區(qū)。盡管與其他發(fā)達國家相比，泰國的城市化率仍然較低，但可能很快就會達到80 - 90%的水平。

?? ? ?泰國政府希望城市化將推動二線城市的經濟增長，并縮小該國不斷擴大的收入差距。隨著村民移居城市，一些小城市正經歷著房地產市場的繁榮。許多來自偏遠農村小村莊的年輕人正離開家鄉(xiāng)前往泰國的二線城市。這些受過良好教育的年輕人有抱負，沒有興趣追隨父母的腳步做稻農。他們被城市豐富的就業(yè)機會和充滿活力的城市生活方式所吸引。這種不斷增長的城市化反映在小城市房地產項目數量的增加，以及隨之而來的生活方式的改變。

?? ? ?隨著城市化進程加快，新城市居民已成為冰箱、微波爐、電水壺、吸塵器、空調和洗衣機等小家電制造商的主要目標。小件如家庭用品、陶器、器皿、藝術、設計和花園用品的需求也在增加，以及家庭配件和裝飾用品，如照明裝置、燭臺和燈籠、花瓶、地毯和畫框。

?? ? ?小生活空間

?? ? ?隨著很大一部分泰國人從農村搬到城市，越來越多的人現在住在空間更小的公寓里。因此，在選擇家用產品和家用電器時，節(jié)省空間正成為優(yōu)先考慮的問題。創(chuàng)新型多功能家用電器的需求有所增加，如四合一蒸汽機、對流烤箱、微波爐和燒烤烤箱、內置水槽洗碗機、火鍋和烤盤，以及三合一早餐機。

?? ? ?也有越來越多的家用產品被巧妙地設計來幫助節(jié)省空間——如扁平的折疊椅、掛在墻上的熨衣板、卷盤烘干架、立式獨立鞋架和可折疊容器。

?? ? ?生活方式的改變

?? ? ?調查發(fā)現，泰國的中產階級非常喜歡節(jié)能產品，這些產品既有利于環(huán)境又有助于降低電費。受訪者表示，他們愿意為這些產品支付溢價。人們對節(jié)能電器的需求預計將隨著道德消費意識的增強而增長。

?? ? ?泰國的中產階級在購買東西時也很重視消費者的體驗。借助這一趨勢，該領域的一些玩家通過添加體驗元素而與競爭對手拉開了距離。其中一個成功的例子是Hurom，一個受歡迎的來自韓國的慢速果汁設備制造商，其產品標價很高。

?? ? ?該品牌通過開設自己的果汁吧咖啡館來提升顧客體驗，讓消費者在購買之前可以品嘗果汁。這幫助消費者克服了對該產品高價格的擔憂，在短短三年內，該產品在韓國的銷量增長了58%。此后，該公司已向泰國、印度尼西亞和越南擴張，并制定了向亞洲其他地區(qū)擴張的雄心勃勃的計劃。

?? ? ?根據廚房電器專業(yè)人士的說法，由于其改變游戲規(guī)則的自動喂料斗，Hurom生產了2020年較好的榨汁機之一。Hurom H-AI慢速榨汁機為用戶推送水果和蔬菜。自動操作使它更難以堵塞或過給料斗，和市場上的其他榨汁機相比，用戶需要更少的努力。這使得它成為當今注重時間和健康的消費者的完美工具。

?? ? ?家用和生活用品的新銷售渠道正在出現，它們試圖利用泰國生活方式的變化。除了電子商務，還有像jasper home、Room Concept和Open House這樣的家居生活商店，它們?yōu)閾碛袆?chuàng)新和創(chuàng)意產品的新品牌提供了一個獨特的機會，以進軍更高端的市場。這些商店根據特定的生活方式或主題出售精心挑選的家居產品和配件，并不斷尋找新的和令人興奮的產品添加到他們的產品組合中。

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