拉斯維加斯授權節(jié)采用網上形式成效理想

?? ? ?2020年拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)因全球新冠肺炎疫情持續(xù)而被迫取消。主辦機構于是改變策略，打造為期4周的網上展覽–授權節(jié)(Festival of Licensing)。

?? ? ?一如世界各地許多商貿展覽，2020年拉斯維加斯授權展也受新冠肺炎疫情影響，不得不取消實體展，改于去年10月舉辦虛擬性質的授權節(jié)，為期4周，雖然沒有傳統(tǒng)的角色巡游，而參加者在歡樂時光時段也只能自斟自飲，但事實證明是一次可行的精彩活動，不但內容豐富，而且充滿各種結交新伙伴的機會。

?? ? ?主辦機構Informa Markets的全球授權活動集團副總裁Anna Knight談到轉辦網上展覽的好處：「舉辦網展的一大樂事，是可以把以往做不到的一一實現(xiàn)。我們可以運用這個平臺的力量激發(fā)想像力，共同慶祝行業(yè)和業(yè)者創(chuàng)造的輝煌成績，分享喜悅，互相勉勵?！?/p>

?? ? ?去年6月，Informa舉辦了虛擬授權周(Licensing Week Virtual)，測試為授權業(yè)舉辦大型網上活動的可行性。主辦團隊參考了該小型網展的經驗，認為授權節(jié)必須以虛擬空間為基礎量身設計，不能把實體活動的一切都原封不動地復制過來。

?? ? ?就此，Knight說：「舉辦這種虛擬活動的要訣是把業(yè)者的需要放在首位，同時也要接受現(xiàn)實，不能把實體活動的所有元素都一成不變地轉移過來?！?/p>

?? ? ?雖說如此，Knight希望虛擬展覽可進一步發(fā)揚實體活動的原有概念，同時吸引新的參加者。她說：「虛擬展覽可在眾多范疇帶來更多實質價值，包括便捷的商貿配對和搜尋，以至內容點播等。不過，我們也深明實體活動在場內交流、視覺體驗和偶然機遇等方面的重要性，這些對授權業(yè)界都非常重要。

?? ? ?「正因如此，我們希望盡可能擴大網展的包容性，除要便利展會?？蛥⑴c外，也要吸引一些可能從未想過出席的業(yè)者?！?/p>

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?? ? ?成功之道

?? ? ?授權節(jié)由4項為期3天的活動組成，每項活動都專為某一時區(qū)或主題而設，第一周是歐洲，第二周是亞洲，第三周是美洲，第四周則留作舉辦授權業(yè)領袖峰會(Licensing Leadership Summit)。雖然參展商和參觀者都可自由參加一項或多項活動，但主辦機構實際預期超過85%的參觀者都只會出席一項區(qū)域活動。

?? ? ?參觀者完成登記手續(xù)后會收到登入資料，用以進入個人網上門戶專頁。他們可在專頁觀看即場研討會和主題演講、把未舉行的研討會加到瀏覽日程、參觀虛擬參展商展攤、觀看預先錄制的點播研討會，以及參加虛擬歡樂時光活動等，最重要的是可透過配對服務結識其他商家和安排網上會議。出席者也可按照參展商、知識產權、產品或服務等分類瀏覽信息，并安排即時視像會議。

?? ? ?Knight表示，他們面對的一大挑戰(zhàn)，是要保持活動的迫切感，因為展會內容若長時間可供點播，人們便不會急于觀看。為解決這個問題，一些主題演講僅可即場觀看，且活動結束后，參觀者便不能造訪相關的虛擬參展商展攤。

?? ? ?為幫助消除參與虛擬展覽的倦怠感，主辦團隊還安排了一些社交聯(lián)誼活動。這些活動雖然可能無法呈現(xiàn)置身拉斯維加斯一家酒吧暢飲歡聚的感覺，但總比無間斷地在Zoom觀看研討會來得有趣。

?? ? ?舉辦的Tunes & Trivial Pursuit問答游戲，與同業(yè)一較高下，或是穿上霓虹運動服裝，參與ViacomCBS Consumer Products提供的懷舊MTV音樂健身環(huán)節(jié)。展會還安排了海綿寶寶(SpongeBob)和尼克兒童臺(Nick Jr.)的卡通角色與大家一起練習瑜伽和伸展運動，對于那些想安頓子女以免他們闖入視像會議的業(yè)者來說尤其有用。業(yè)者還可率先透過網上導覽，參觀計劃于2021年稍后時間于倫敦開幕的《特警判官》(Judge Dredd)實境體驗主題樂園。

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?? ? ?從大富翁到Alexa

?? ? ?美國的授權產品業(yè)發(fā)展蓬勃，總值達7,098億美元。過去12個月，該行業(yè)不得不進行調整，以適應新冠肺炎疫情下的消費模式。具體而言，業(yè)界認為，在2021年，購物廣告和社交媒體應用程式內購買等很可能成為網上購物的主要渠道，業(yè)內刊物License Global也在一份行業(yè)報告中談到這股趨勢。

?? ? ?該報告還指出，隨著越來越多消費者在家工作，美國的家庭用品業(yè)預計將繼續(xù)壯大，其中授權床上用品、煮食用具和廚房用品等領域的增長料將尤其強勁。同時，在持續(xù)的封鎖和停課措施下，兒童書籍和教育娛樂產品的銷情預計也會飆升。

?? ? ?另外，很多品牌都表示旗下的懷舊產品銷路上揚，原因是在封鎖措施下，家庭成員都有更多時間一起留在家里。孩之寶高級副總裁兼全球消費品總經理Casey Collins談到這股趨勢：「根據(jù)我們觀察，在當前的不明朗時期，消費者傾向光顧熟悉的品牌，因此今年我們很多充滿懷舊元素的品牌都表現(xiàn)出色，這股趨勢料將持續(xù)下去。

?? ? ?「例如，今年是大富翁推出85周年，我們各類合作伙伴對這款產品的興趣都大幅上升，此外，兒童桌上游戲《糖果樂園》(Candyland)也一樣大受歡迎。很多家庭都在尋找不同方法共渡時光，在千禧世代強大的懷舊熱潮支持下，我們很多庫存品牌產品都有不俗表現(xiàn)，包括Light Brite、Lincoln Logs、Tinker Toys、Tonka和Spirograph等?！?/p>

?? ? ?同時，電子游戲的興起也引起了人們對電子競技和電子游戲網紅的興趣。今時今日，玩家群不再是獨自暢玩，而是形成了一個完整的電子游戲生態(tài)系統(tǒng)。一些公司成功以創(chuàng)新方式吸引游戲領域的龐大玩家群，并因此獲得大量的合作機遇。例如，Epic Games的旗艦防御、射擊和生存游戲《要塞英雄》(Fortnite)便與多家品牌合作，在游戲內舉辦網上音樂會和推出授權角色，現(xiàn)時已把吸引力延伸至一些非玩家群。

?? ? ?展望未來，一些業(yè)者認為兒童智能揚聲器將是授權合作領域的新星?？偛课挥诼鼜厮固氐膶I(yè)市場研究顧問公司The Insights People便提出「語音世代」(Generation Speak)一詞。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，現(xiàn)時美國6至12歲的兒童中，44%日?？墒褂弥悄軗P聲器，22%自己擁有一部。英國的情況相若，當?shù)?至12歲的兒童中，有三分之一可使用智能揚聲器，較2018年銳增93%。

?? ? ?目前，英國廣播公司(BBC)和Snapchat正分別開發(fā)Beeb和Voice Scan系統(tǒng)，容許用戶以語音指令進行過濾式搜尋。The Insights People產品總監(jiān)Jonathan Watson談到這股趨勢：「語音搜尋的性質將對搜尋引擎的結果顯示方式帶來根本性改變，搜尋引擎優(yōu)化營銷策略也將因此受到影響。對很多本身已有線下業(yè)務的品牌來說，語音內容很可能會成為新的接觸點。」

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