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?? ? ?2020年被許多人總結(jié)為“魔幻的一年”,雖然未來(lái)依然有諸多不確定因素?;赝^(guò)去一年,一些看起來(lái)細(xì)微的、被隱藏在歷史大幕中的事件,有可能已經(jīng)預(yù)示了未來(lái)的某種結(jié)果。
?? ? ?繼2019年十大事件發(fā)布之后,我們?cè)俅我孕袠I(yè)觀察者的角度,試圖從成百上千的新聞中挑選出最值得關(guān)注的事件。
?? ? ?挑選的標(biāo)準(zhǔn)主要有2個(gè):第一,它對(duì)當(dāng)下以及未來(lái)的行業(yè)格局可能帶來(lái)某種影響甚至改變。第二,它在一定程度上代表了行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。
?? ? ?例如我們認(rèn)為“高定”算是一股風(fēng)潮,是行業(yè)低迷下高端細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值表露,但未必能夠代表未來(lái)整體的趨勢(shì)走向。
?? ? ?本次十大事件由今日家具、浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合推出,旨在啟發(fā)行業(yè)、為讀者提供思考和討論的空間。
?? ? ?國(guó)內(nèi)大事
?? ? ?疫情突圍,賣場(chǎng)冰冷,直播冰火兩重天
?? ? ?2020年,疫情成為最大的“灰犀牛事件”。家居賣場(chǎng)、線下門店經(jīng)營(yíng)遭遇冰點(diǎn)時(shí)刻。2020年2月,全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2月銷售額為3.85億元,環(huán)比下降99.36%,同比下降99.19%。1~2月累計(jì)銷售額為606.1億元,同比下降44.52%。
?? ? ?與此同時(shí),直播帶貨成為年度最熱風(fēng)口之一,進(jìn)而演化出直播招商、新品發(fā)布等形式。然而,直播在家居業(yè)遭遇“水土不服”,不僅暴露企業(yè)諸多不足,經(jīng)銷商也紛紛表示不滿。詳見今日家具封面報(bào)道。
?? ? ?點(diǎn)評(píng):家居業(yè)是典型的B2B2C模式,家居企業(yè)如何設(shè)置直播帶貨的目標(biāo)非常關(guān)鍵。如果沒(méi)有強(qiáng)大的線下渠道來(lái)承接、轉(zhuǎn)化預(yù)售訂單,投入的巨額資金反而白白浪費(fèi)。另一方面,家居經(jīng)銷商群體不但無(wú)法繞開,疫情之后反而更加凸顯線下渠道的重要性。2021年及以后,賦能經(jīng)銷商正在成為整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)。
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?? ? ?軟體家居競(jìng)爭(zhēng)分化
?? ? ?3大巨頭加速并購(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局
?? ? ?2020年,軟體行業(yè)在逆勢(shì)上揚(yáng)的過(guò)程中,同時(shí)伴隨著影響未來(lái)格局的重要布局。
?? ? ?敏華控股收購(gòu)華達(dá)利不順,隨后一舉并購(gòu)了深圳格調(diào)家私,補(bǔ)充布藝沙發(fā)版圖。不久后投資紅星沙發(fā),通過(guò)聯(lián)營(yíng)拓展高端真皮休閑沙發(fā)市場(chǎng)。1月份宣布募資19.85億元,全部用于擴(kuò)展中國(guó)工廠的生產(chǎn)設(shè)施、信息化新零售、增加店面數(shù)量等。
?? ? ?軟體另一巨頭顧家家居同樣沒(méi)有停歇。2020年使用自籌資金5.05億元,投入越南基地年產(chǎn)50萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)套家具產(chǎn)品項(xiàng)目,在墨西哥投入25萬(wàn)平方英尺新廠主要供給美國(guó)市場(chǎng)。內(nèi)銷版塊,2020全民顧家日零售錄單超過(guò)25.36億元,同比增長(zhǎng)50%。
?? ? ?慕思寢具則在2020年正式申請(qǐng)上市,備受關(guān)注和期待。11月11日,總投資30億元的華東健康寢具研發(fā)和智造基地開工,初步規(guī)劃產(chǎn)能床墊5000張/天,套床2000件/天,年產(chǎn)值50億元以上。
?? ? ?點(diǎn)評(píng):越是在行業(yè)的低谷期,頭部品牌的勢(shì)能效應(yīng)越是明顯。2020年以來(lái),頭部品牌抓好機(jī)遇快速出手,搶占市場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。包括敏華、顧家、慕思等等品牌在內(nèi),軟體行業(yè)的格局正在形成和穩(wěn)固。
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?? ? ?木材、海綿、皮革等原材料漲價(jià)
?? ? ?年初的疫情讓全球供應(yīng)鏈承受巨大考驗(yàn)。木材方面,澳大利亞、新西蘭、美國(guó)等陸續(xù)關(guān)閉海關(guān),國(guó)際海運(yùn)一度爆倉(cāng),再加上木材巨頭的減產(chǎn)計(jì)劃等等,國(guó)內(nèi)木材在年初經(jīng)歷漲價(jià)風(fēng)波。皮革、海綿、紙箱等,同樣遇到漲價(jià)。尤其是化工巨頭萬(wàn)華化學(xué)的漲價(jià),帶來(lái)了一系列連鎖效應(yīng)。
?? ? ?此外,二季度開始家具行業(yè)明顯回溫,訂單供不應(yīng)求,需求快速加大也是造成漲價(jià)的關(guān)鍵原因。
?? ? ?點(diǎn)評(píng):材料價(jià)格的上漲讓家居生產(chǎn)商承壓,要么承擔(dān)成本增加的壓力,要么漲價(jià)。但隨著疫苗的推廣,疫情大概率將得到控制,各國(guó)的生產(chǎn)和運(yùn)輸業(yè)將恢復(fù)正常。需要注意的是,疫情仍然充滿變數(shù),恢復(fù)的過(guò)程不會(huì)一蹴而就,可能會(huì)有1~2年的恢復(fù)期。
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?? ? ?外貿(mào)工廠爆單、跨境電商雄起
?? ? ?2020年,和其他行業(yè)一樣,家具出口廠商也經(jīng)歷了過(guò)山車般的市場(chǎng)行情。先是訂單急劇萎縮、需求不足,隨著疫情的全球蔓延,中國(guó)作為“世界工廠”開始開足馬力為全球供貨,家具訂單快速?gòu)?fù)蘇,甚至供不應(yīng)求(高端定制生產(chǎn)線則始終影響不大),許多OEM工廠出現(xiàn)爆單,排單一直到第二年三四月。
?? ? ?同時(shí),海外電商渠道在疫情期間蓬勃發(fā)展,家具的線上消費(fèi)尤其是戶外家居、家庭辦公產(chǎn)品等,成為熱銷產(chǎn)品。中國(guó)工廠輸出產(chǎn)能的需求大大增加,跨境電商在2020年成為熱點(diǎn)風(fēng)口。包括致歐家居在內(nèi)跨境電商企業(yè)、大健云倉(cāng)為代表的第三方平臺(tái),都備受關(guān)注。
?? ? ?點(diǎn)評(píng):海外需求的快速增長(zhǎng),一方面讓出口廠商度過(guò)了危機(jī)甚至大賺特賺,但同時(shí)也隱含了產(chǎn)能過(guò)度擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。而這波行情能夠持續(xù)多久,也是企業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。詳見文章《回光返照or強(qiáng)勁復(fù)蘇?家居出口訂單火爆背后4大原因!》
?? ? ?另一方面,針對(duì)家具企業(yè)出口海外市場(chǎng)的難題,專業(yè)的跨境電商服務(wù)平臺(tái)逐漸出現(xiàn),提供包括倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、交付等一站式的服務(wù)。以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)見長(zhǎng)的跨境電商企業(yè),主要以性價(jià)比為主要競(jìng)爭(zhēng)力,將中國(guó)制造的能力輸出到全球,在這一領(lǐng)域有可能出現(xiàn)巨頭企業(yè)。
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?? ? ?首屆陽(yáng)臺(tái)整裝大會(huì)之后
?? ? ?陽(yáng)臺(tái)整裝市場(chǎng)發(fā)展迅猛
?? ? ?2020年7月8日,今日家具和中國(guó)建博會(huì)(廣州)聯(lián)合主辦“中國(guó)首屆陽(yáng)臺(tái)整裝生態(tài)大會(huì)”,近20家陽(yáng)臺(tái)整裝及上下游相關(guān)企業(yè)出席現(xiàn)場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域第一個(gè)全國(guó)范圍、全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與的行業(yè)盛會(huì),陽(yáng)臺(tái)整裝大會(huì)掀起和見證了陽(yáng)臺(tái)整裝市場(chǎng)的火熱。在懶貓木陽(yáng)臺(tái)、海爾三翼鳥智慧陽(yáng)臺(tái)、奧普家居成立奧普陽(yáng)臺(tái)科技有限公司等的帶動(dòng)下,陽(yáng)臺(tái)整裝相關(guān)企業(yè)逐漸在全國(guó)鋪開,成為大家居領(lǐng)域一個(gè)難得的新興藍(lán)海市場(chǎng)。見《中國(guó)首屆陽(yáng)臺(tái)整裝生態(tài)大會(huì)盛況空前!精彩觀點(diǎn)看這里!》
?? ? ?點(diǎn)評(píng):陽(yáng)臺(tái)整裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)五六年的探索、培育,以懶貓木陽(yáng)臺(tái)為開端,首先在華南區(qū)域驗(yàn)證了商業(yè)模式,隨后在行業(yè)刮起一陣旋風(fēng)。作為大家居領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng),陽(yáng)臺(tái)整裝既可以作為終端經(jīng)營(yíng)的新市場(chǎng)機(jī)會(huì),同時(shí)也為家居行業(yè)從室內(nèi)走向戶外提供了一個(gè)跳板。包括定制企業(yè)在內(nèi)的大家居企業(yè),紛紛將視野延伸到戶外陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域。但這對(duì)于企業(yè)的精耕細(xì)作和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力要求很高。具體可參見今日家具2019年6月刊以及2020年7月刊“陽(yáng)臺(tái)整裝”封面話題。
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?? ? ?華為智能家居戰(zhàn)略全面升級(jí)
?? ? ?未來(lái)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施
?? ? ?2020年12月21日,華為發(fā)布了全新升級(jí)的智能家居戰(zhàn)略和全屋智能ALL IN ONE解決方案,圍繞“家”為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景、智慧化、可成長(zhǎng)的高品質(zhì)未來(lái)家庭生活體驗(yàn)。華為消費(fèi)者BG總裁余承東表示,該案今年3月份正式商用。
?? ? ?該方案包含1個(gè)主機(jī)、2張網(wǎng)絡(luò)和N個(gè)硬件,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融合和設(shè)備融合的一體化家庭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案,實(shí)現(xiàn)全屋智能硬件及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同,為消費(fèi)者提供一體化的智慧家庭方案,并可以伴隨消費(fèi)者的家庭需求、持續(xù)成長(zhǎng)演進(jìn),推動(dòng)家居從單品智能、單系統(tǒng)智能走向全屋一體化智能。
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?? ? ?點(diǎn)評(píng):智能家居的賽道中,包括小米、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局。華為的入局為整個(gè)市場(chǎng)的提速帶來(lái)更多期望。今日家具了解到,目前華為Hilink智能家居已經(jīng)與多個(gè)家居企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,并在2020年深圳國(guó)際家具展上亮相。未來(lái),被認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)的家具業(yè)如何與智能家居更好的結(jié)合,有著很多的探索空間。
?? ? ?例如,家具企業(yè)與智能設(shè)備商共同合作,開發(fā)面向兒童、老年群體等特定消費(fèi)群體,或旅行、娛樂(lè)辦公等特殊場(chǎng)景下的智能家居產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家具企業(yè)產(chǎn)品上的創(chuàng)新迭代。智能睡眠(智能床或智能床墊)與智能家居的結(jié)合也十分值得期待。
?? ? ?紅星、居然、美克家居等巨頭落戶南康
?? ? ?南康家具產(chǎn)業(yè)崛起
?? ? ?2020年,素有“中國(guó)實(shí)木家居之都”的江西南康吸引了不少眼球。紅星美凱龍?jiān)谀峡挡季滞顿Y,月星集團(tuán)47億元投資建設(shè)月星南康智能制造生產(chǎn)基地、南康家居小鎮(zhèn)月星環(huán)球港;格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠率隊(duì)赴南康考察,洽談合作并達(dá)成投資意向;與美克家居達(dá)成合作,投資建設(shè)“美克數(shù)創(chuàng)智造園區(qū)”等。此外,疫情期間南康與拼多多聯(lián)手開啟了多場(chǎng)帶貨直播,家具類目在拼多多平臺(tái)發(fā)展迅猛。
?? ? ?點(diǎn)評(píng):南康家具產(chǎn)業(yè)目前已形成千億家具產(chǎn)業(yè)集群,具有獨(dú)特的木材交易、物流和家具生產(chǎn)配套優(yōu)勢(shì),并由此產(chǎn)生了顯著的產(chǎn)業(yè)化成本洼地。中國(guó)家具制造業(yè)基地的轉(zhuǎn)移過(guò)程中,江西南康具有天然的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也成為家具電商的新沃土。
?? ? ?深圳家具研究開發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴教授在《拼多多給家具業(yè)投下了一枚“深水炸彈”》中指出,低價(jià)是一種策略,也是一種戰(zhàn)略定位;商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功與否同“檔次”無(wú)關(guān),高端有高端的取勝法寶,低端有低端的成功之道。南康家具產(chǎn)業(yè)有可能靠著正確的戰(zhàn)略規(guī)劃,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
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?? ? ?家居工程版塊受到資本市場(chǎng)追捧
?? ? ?企業(yè)紛紛布局工程賽道
?? ? ?疫情的擴(kuò)散讓線下零售遭遇寒冬,而由于地產(chǎn)等基建工程得以率先開工,上市家居企業(yè)中,布局工程業(yè)務(wù)的企業(yè)受到資本市場(chǎng)的追捧。例如,江山歐派在2020 年半年度報(bào)告透漏,工程渠道未來(lái)將有著更高的增長(zhǎng)預(yù)期,好萊客則以8億元收購(gòu)千川木門,目標(biāo)仍為開拓工程大宗業(yè)務(wù)。此外,歐派、索菲亞、志邦家居、我樂(lè)家居、曲美家居、東鵬控股、三棵樹等企業(yè),也紛紛加大工程業(yè)務(wù)的比重。
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?? ? ?展會(huì)助力企業(yè)發(fā)展
?? ? ?全球家具業(yè)的“奧林匹克”——意大利米蘭國(guó)際家具展覽會(huì)(SALONE INTERNATIONALE DEL MOBILE DI MILANO)是公認(rèn)的世界三大家具展之一,被譽(yù)為全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會(huì),它不僅是意大利與世界各國(guó)進(jìn)行家具進(jìn)出口的交易平臺(tái),也是全球家具業(yè)人士每年都熱切期待的盛會(huì),匯聚了新的設(shè)計(jì)精品和品牌。該展是國(guó)內(nèi)企業(yè)了解國(guó)際家具潮流趨勢(shì)的良好平臺(tái)。更多展會(huì)信息可咨詢客服了解!
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100個(gè)國(guó)家200個(gè)行業(yè)
200名專屬展會(huì)顧問(wèn)
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