潛力巨大的門墻柜賽道上，又有新戰(zhàn)果搶占制高點(diǎn)！

?? ? ?當(dāng)前的大家居熱點(diǎn)機(jī)會(huì)清單里，門墻柜一體化被視為主賽道之一。大材研究綜合多家機(jī)構(gòu)的測(cè)算認(rèn)為，木門整體規(guī)模超2000億，柜類總量破5000億，墻板或在千億規(guī)模，伴隨滲透率的進(jìn)一步提升，三大品類的市場(chǎng)空間還存在擴(kuò)大的可能性。前景的廣闊正吸引多位實(shí)力派入場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，木門行業(yè)里至少已有8家知名企業(yè)布局墻柜業(yè)務(wù)，定制家居行業(yè)里已有10多家企業(yè)進(jìn)軍木門、墻板品類，進(jìn)而構(gòu)建門墻柜一體化的業(yè)務(wù)版圖。更重要的是，一些成熟的門墻柜一體化產(chǎn)品陸續(xù)落地，助推市場(chǎng)的加速成熟。據(jù)最新消息，7月8日的中國(guó)建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)，夢(mèng)天家居將再出重拳，以現(xiàn)代輕奢風(fēng)為主線，推出多個(gè)系列的門墻柜一體化新品。此舉不僅意味著夢(mèng)天在門墻柜賽道上提速奔跑，構(gòu)建起較為成熟的產(chǎn)品體系；同時(shí)標(biāo)志著門墻柜新成果的大量問世，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來更有價(jià)值的選擇。

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?? ? ?成套門墻柜新品落地，迎接家居消費(fèi)新浪潮
? ? ??日前，夢(mèng)天家居通過官微推送了有關(guān)參展中國(guó)建博會(huì)（廣州）的信息，其中劇透了新品的部分情況，重點(diǎn)提到了餐廳飲食、客廳接待、書房思想、衣帽收納等空間的新解決方案，以及相應(yīng)的水漆木門、衣柜、書柜等產(chǎn)品。針對(duì)每個(gè)空間，均有對(duì)應(yīng)的新產(chǎn)品亮相，比如餐廳空間里，新品包括餐邊柜+平墻板+縱橫板等；客廳部分的新產(chǎn)品包括電視柜+平墻板；書房則有新的書柜；衣帽間有新的衣柜。就風(fēng)格來看，夢(mèng)天家居此次主打現(xiàn)代輕奢風(fēng)系列，并糅合極簡(jiǎn)、高級(jí)灰、玻璃、金屬、巖板等多元化風(fēng)格、材質(zhì)元素，創(chuàng)造“簡(jiǎn)、雅、奢”共融的美學(xué)體驗(yàn)。不多的文字里，多處提到輕奢風(fēng)與家居美學(xué)，比如展廳外立面采用現(xiàn)代輕奢時(shí)尚風(fēng)；餐廳則表達(dá)現(xiàn)代低調(diào)的輕奢氣質(zhì)；客廳的介紹里，強(qiáng)調(diào)華麗輕奢質(zhì)感?？偟膩砜矗舜蔚慕ú?huì)上，夢(mèng)天家居展出的產(chǎn)品系列將覆蓋餐邊柜、電視柜、木門、衣柜等門墻柜全線產(chǎn)品。同時(shí)，還將以真實(shí)家居場(chǎng)景的表現(xiàn)形式，展呈客廳+餐廳、書房、衣帽間等家居空間，足以讓觀眾感受到門墻柜一體化帶來的愉悅體驗(yàn)。對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨方面，夢(mèng)天家居亦有精細(xì)化的考慮，比如采用水漆涂裝，確保環(huán)保健康優(yōu)勢(shì)；所用材質(zhì)的環(huán)保等級(jí)為ENF級(jí)，這是當(dāng)前主流板材所追求的標(biāo)準(zhǔn)。此外，產(chǎn)品細(xì)節(jié)還有更多講究，比如夢(mèng)天柜子的背板標(biāo)準(zhǔn)厚度是9mm，與墻壁保持間隙，防潮性能更好，而且不會(huì)減少柜內(nèi)使用面積；柜子的高度可以做到2710mm，不加價(jià)，實(shí)現(xiàn)一柜到頂設(shè)計(jì)。上述做法，進(jìn)一步夯實(shí)了整體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

?? ? ?尤其是水漆工藝，作為夢(mèng)天家居的拿手技術(shù)，從水漆木門到各種柜子的水漆涂裝，既確保了高環(huán)保等級(jí)，又做到了產(chǎn)品表面的細(xì)膩質(zhì)感。其中的木門，采用水漆封閉工藝，使得門扇具備更強(qiáng)的防水防潮性能。

?? ? ?分析認(rèn)為，任何先進(jìn)的模式，最終的成功都需要依靠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，夢(mèng)天家居正加碼產(chǎn)品的領(lǐng)跑，具體來講：

?? ? ?一手做好整體家居解決方案的設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)，輸出場(chǎng)景化的空間；

?? ? ?另一手將每款產(chǎn)品做到極致，從外觀、色彩、工藝、功能、環(huán)保等環(huán)節(jié)入手打磨，構(gòu)筑起滿足需求的底層能力。

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?? ? ?門墻柜步入成長(zhǎng)期，產(chǎn)品依然是業(yè)務(wù)提速的核心驅(qū)動(dòng)力
? ? ??具體到單品類，門墻柜的每一塊市場(chǎng)都已相當(dāng)成熟，賽道里擠滿了選手，可供選擇的產(chǎn)品極其豐富。據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年以來，以重點(diǎn)觀察的企業(yè)作為對(duì)象，門墻柜新品發(fā)布超過了60起，其中不乏搶眼之作。但門墻柜一體化的業(yè)務(wù)才剛剛開始，或者說才步入成長(zhǎng)期，以夢(mèng)天為例，2021年墻板營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.38%、柜類同比增長(zhǎng)27.77%，跑出了漂亮的上升曲線。但兩部分業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模才超過4.5億元，對(duì)比10億規(guī)模的木門來講，還有比較大的成長(zhǎng)空間。值得注意的是，近兩年里，定制家具行業(yè)里的幾家代表性公司，門墻柜業(yè)務(wù)增勢(shì)迅猛，比如志邦、金牌、歐派等，向上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)給行業(yè)注入了強(qiáng)烈的信心。先行者們打破局面，探索出可行的道路，向外界釋放出明確的信號(hào)，那就是門墻柜一體化存在做大的可能，只要踩準(zhǔn)節(jié)奏、全力以赴，就可能跑出加速度。問題來了，具體有哪些因素會(huì)影響門墻柜一體化業(yè)務(wù)的成敗？對(duì)此，業(yè)界已形成基本共識(shí)，包括組織建設(shè)、供應(yīng)鏈、渠道結(jié)構(gòu)、銷售方式、交付品質(zhì)、服務(wù)能力等在內(nèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都必須按照新要求重塑能力，才可能構(gòu)建起驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)高效運(yùn)行的體系。尤其值得重視的是，一體化業(yè)務(wù)的成功，最終必須依靠產(chǎn)品力的提升，這始終是經(jīng)營(yíng)的基本面。一般來講，門墻柜的產(chǎn)品力要解決兩點(diǎn)問題：

?? ? ?一是單品類的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也即是夯實(shí)木門、墻板、柜類定制這三類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，顏值出彩，審美符合潮流，環(huán)保跟上高標(biāo)準(zhǔn)，交付效率高，如此才可能夯實(shí)一體化業(yè)務(wù)的底座。

?? ? ?二是門墻柜整體家居解決方案的競(jìng)爭(zhēng)力，它要求以用戶需求為導(dǎo)向，提供成熟的套系產(chǎn)品，為用戶“裝修一個(gè)美好的家”提供不同空間的方案。

?? ? ?無論是哪種情況，產(chǎn)品力都要從顏值、環(huán)保、功能、交付效果等環(huán)節(jié)入手打磨，進(jìn)而串聯(lián)起高顏值、高環(huán)保、高性能的門墻柜產(chǎn)品，營(yíng)造健康美好的空間。此次參展中國(guó)建博會(huì)（廣州），夢(mèng)天家居以現(xiàn)代輕奢風(fēng)為主線推出系列產(chǎn)品，突出“簡(jiǎn)、雅、奢”的美學(xué)體驗(yàn)，其初衷無疑是圍繞產(chǎn)品力做足功課、做出大文章。我們可以清晰地看到，圍繞門墻柜一體化的戰(zhàn)略，夢(mèng)天正深挖每一個(gè)品類、每一系列產(chǎn)品的潛能，確保設(shè)計(jì)美學(xué)與功能性的并駕齊驅(qū)，同時(shí)借助整體解決方案的提供，讓裝修一個(gè)美好的家變得高效輕松，進(jìn)而贏得用戶青睞，賦能終端搶占市場(chǎng)份額。對(duì)行業(yè)來講，更多一攬子套系化產(chǎn)品、一站式整體家居解決方案的問世，正給門墻柜賽道增加更多可能。

?? ? ?轉(zhuǎn)載自：大材研究?

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