PSI 是歐洲領(lǐng)先的促銷廣告行業(yè)貿(mào)易展，于 1 月 7 日在杜塞爾多夫拉開了今年貿(mào)易展的序幕。PSI 擁有售空的展覽空間、進(jìn)一步增加的參觀人數(shù)和樂觀的情緒，不僅強(qiáng)調(diào)了其與市場的相關(guān)性，還強(qiáng)調(diào)了該行業(yè)的彈性和創(chuàng)新能力。?

PSI 呈上升趨勢

來自 29 個國家的 567 家參展商（2023 年：463 家）注冊，這意味著 9 號和 10 號展廳的整個展覽空間已全部滿員，來自 69 個國家的 11,003 名參觀者（2023 年：10,509 名）PSI 標(biāo)志著新促銷產(chǎn)品的啟動年?！拔覀兊膮⒄股毯蛥⒂^者的積極反應(yīng)讓我深受感動。這表明我們正走在正確的道路上，重新定位促銷產(chǎn)品的愿景，”PSI 總監(jiān) Lassahn 高興地說道，并補(bǔ)充道：“只有通過 PSI 合作伙伴和朋友組成的非凡網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！?它反映了該行業(yè)共同克服危機(jī)的意愿。PSI 主辦方 RX 德國首席執(zhí)行官 Michael K?hler 總結(jié)道：“PSI 已經(jīng)進(jìn)入了我們這個時代，商業(yè)不再追求更高、更快、更遠(yuǎn)、更多，而是追求真實(shí)性、創(chuàng)新和凝聚力。”??

首次亮相：伙伴國荷蘭

這種國際凝聚力的代表是荷蘭，它首次成為合作伙伴國家，并在 PSI 和其他展臺上亮相，擁有自己的特殊區(qū)域——荷蘭館。荷蘭行業(yè)協(xié)會 PPP（促銷產(chǎn)品專業(yè)人士）主席 Joop van Veelen 認(rèn)為，這一試點(diǎn)概念已被證明是成功的。他的結(jié)論是：“展會強(qiáng)烈的國際性給我們帶來了巨大的好處。特別是在可持續(xù)發(fā)展以及歐洲層面的監(jiān)管原則和法規(guī)等主題方面，我們必須始終保持最新狀態(tài)以保持競爭力。為此，國際合作伙伴關(guān)系和展會上的交流至關(guān)重要。”

情緒晴雨表指向“樂觀”

除了德國和荷蘭之外，歐洲工業(yè)界也對本財年持樂觀態(tài)度。PSI 2024 年更新的 PSI 行業(yè)晴雨表的結(jié)果證明了這一點(diǎn)。根據(jù) PSI 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的這項(xiàng)國際調(diào)查，歐洲各地的參與者預(yù)計 2024 年銷售額將平均增長 +4.5%。 ?

人員、價格、競爭是等待我們的任務(wù)

另一方面，晴雨表還標(biāo)記了要執(zhí)行的最大任務(wù)。70%的受訪者表示，客戶價格敏感性是他們面臨的最大挑戰(zhàn)，其次是輔助成本過高（61%）、競爭（49%）以及供應(yīng)鏈和物流遇到的困難（42%）。 ?

uma 董事總經(jīng)理 Alexander Ullmann 證實(shí)，“價格敏感性是圓珠筆領(lǐng)域普遍存在的問題”，但他補(bǔ)充道：“但客戶準(zhǔn)備在可持續(xù)發(fā)展方面投入更多。這意味著對建議和幫助的需求也在增加。”?這需要熟練的員工，根據(jù) elasto 管理合伙人馬庫斯·斯珀伯 (Marcus Sperber) 的說法，無論如何，這都更難招聘?！澳壳埃覀兠媾R著尋找優(yōu)質(zhì)員工的挑戰(zhàn)。因此，我們依賴自動化和/或數(shù)字化流程。這些是我們的焦點(diǎn)主題，我們已經(jīng)在努力實(shí)現(xiàn)訂單完全自動化?！?/span>

與可持續(xù)發(fā)展、成本和員工以及供應(yīng)鏈透明度有關(guān)的一個爭論話題是歐洲作為制造基地的面向未來的能力。這個問題非常接近參議員常務(wù)董事 Daniel Jeschonowski 的核心問題：“德國作為擁有 300 名員工的制造基地，對我們來說是一項(xiàng)戰(zhàn)略和使命，而不僅僅是一種趨勢。我們在客戶所在的地方進(jìn)行生產(chǎn)：在歐洲的中心?！?/span>

為該行業(yè)游說

然而，德國市場也面臨著特有的挑戰(zhàn)?！拔覀儺?dāng)前的政治框架存在重大問題。重點(diǎn)是最具吸引力的產(chǎn)品，而不是最便宜的產(chǎn)品，且價格低于 10 歐元；Mahlwerck Porzellan 董事總經(jīng)理 Tobias K?ckert 表示：“這意味著我們將退出稅收計劃，因此需要采取糾正措施?！?Cyber-wear 首席執(zhí)行官史蒂文·鮑姆加特納 (Steven Baumgaertner) 證實(shí)，“德國正陷入繁文縟節(jié)之中”。他特別要求政策制定者減少限制并增強(qiáng)企業(yè)家精神。 ?

德國聯(lián)邦議院議員、自民黨議會黨團(tuán)金融政策發(fā)言人馬庫斯·赫布蘭德和德國聯(lián)邦議院議員、德國聯(lián)邦議院經(jīng)濟(jì)委員會委員曼弗雷德·托滕豪森參加了 PSI 的討論，作為開幕式和在一次商務(wù)會談中。?

金融專家赫布蘭德對這種不滿表示了一些理解，但也提到了朝著正確方向采取的初步措施?！叭ツ暌詠泶_實(shí)發(fā)生了一些事情。我們啟動了《官僚主義救濟(jì)法案》，在稅收立法方面采取了措施，并在《增長機(jī)會法案》中提供了總額約60億歐元的救濟(jì)?！?他承認(rèn)還可以做更多的事情，但也要求大家理解，不僅過去兩年出現(xiàn)的問題也無法在短時間內(nèi)得到解決?！癙SI將繼續(xù)關(guān)注并推動與政界人士的辯論和交流，”Petra Lassahn評論道。

接受“教育使命”

在展會上，PSI 還通過圍繞人工智能、網(wǎng)絡(luò)安全、防偽、新的歐盟產(chǎn)品安全法規(guī)、歐盟玩具安全等主題的高質(zhì)量、量身定制的教育形式，幫助其成員應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。監(jiān)管和數(shù)字產(chǎn)品通行證。 ?

除此之外，Petra Lassahn 還宣布成立“PSI 可持續(xù)發(fā)展學(xué)院”。Lassahn：“可持續(xù)發(fā)展主題將繼續(xù)塑造促銷產(chǎn)品行業(yè)的未來。我們將支持該行業(yè)的這一努力?！?PSI 計劃為會員提供獨(dú)家大師班和研討會，邀請來自歐洲各地的國際演講者。并且：“下一步，PSI 可持續(xù)發(fā)展獎明年也將以新的面貌回歸，”佩特拉·拉薩恩 (Petra Lassahn) 高興地說。

回顧過去與未來

宣傳品博物館由 Cybergroup International 發(fā)起，并于 PSI 前夕由杜塞爾多夫市長 Stephan Keller 博士開放，是宣傳品的一座豐碑。除其他外，特別展覽還展示了足球迷的歷史文章和帶有政治信息的物品，例如婦女參政權(quán)論者雨傘的復(fù)制品?！癕oPA 證明了營銷的發(fā)展以及促銷品對我們文化的影響，”Stephan Keller 博士強(qiáng)調(diào)。

“PSI 證明了該行業(yè)的韌性，該行業(yè)克服了重重困難，克服了疫情的挑戰(zhàn)。對可持續(xù)發(fā)展的承諾以及 MoPA 等舉措重申了該行業(yè)復(fù)蘇的決心?！??

下一屆 PSI 將于 2025 年 1 月 7 日至 9 日在杜塞爾多夫舉行。(意向參展請點(diǎn)擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會顧問)