米蘭，2024 年 7 月 10 日– 隨著旺季即將到來，按照傳統(tǒng)，米蘭國際展覽中心 (Fiera Milano)組織的意大利摩德納國際旅游交易展覽會國際旅游交流會(下一屆將于 2025 年 2 月 9 日至 11 日在羅鎮(zhèn) Fieramilano舉辦) –盤點了運營商最感興趣的趨勢，與此同時，團隊將繼續(xù)致力于鞏固參展商的花壇，上一屆的參展商數(shù)量增長了 7%。

一個真正的行業(yè)觀察站，它證實了該活動是在展覽區(qū)和會議計劃中分享知識和見解的不可錯過的時刻：從再生旅游到活動的中心地位，到數(shù)字化的影響，預覽上一版已成為今年的流行趨勢。

邁向 BIT 2025：以復蘇為特征的情景

從全球來看，2023 年國際游客數(shù)量為12.9 億人次，2022 年這一數(shù)字強勁增長，當時為 9.6 億人次。歐洲以約 7 億人次抵達歐洲，占總數(shù)的一半以上 (54%)，成為首選目的地。游客支出數(shù)字也值得注意：1.7萬億美元，與大流行前的數(shù)值一致（來源：聯(lián)合國旅游局）。至于意大利，2023 年末，入境人數(shù)為 1.336 億人次（與 2022 年相比增長 12.8% ），在意大利的人數(shù)為 4.471 億人次（與 2022 年相比增長 8.5%）（來源：ISTAT）。

今年接下來會發(fā)生什么？盡管該行業(yè)面臨過度旅游和成本上升等挑戰(zhàn)，但總體情況是積極的。聯(lián)合國旅游局還估計，今年前三個月的國際游客人數(shù)將進一步增長至2.85 億人次（比 2023 年增長 19%），而根據(jù)歐洲旅游委員會2024 年 5 月的調查結果，75%的歐洲人打算至少賺取今年夏天的一次旅行，比去年增加了3% 。意大利被確認為最具吸引力的目的地（占旅行意向的8.4%），其次是西班牙（8.1%）、法國（7.1%）和希臘（6.3%），大約一半的旅行者將由回頭客組成。

根據(jù)ETC的數(shù)據(jù)，最有可能旅行的目標是55歲以上的人（81%），而獨自旅行者 （61%）和與朋友一起旅行的人（58%）對多重假期最感興趣。如果陽光和海灘的重要性得到證實，那么越來越多的游客也在尋找自然美景（19%）、當?shù)孛朗常?7%）、文化和古跡（15%）。

意大利機場的空中交通數(shù)據(jù)也證實了這一點：僅 5 月份就有2010 萬名乘客（與 2023 年相比增長 13.2% ），航班起降量超過 15.9 萬人次（增長 10.3%）（來源：Assaeroporti）。 Forward Keys 分析師預測，國際游客數(shù)量將進一步增長12%：長途游客數(shù)量，其中美國領先（ 2023 年增長 14%），以及本地市場，其中西班牙最為突出（增長 44%）、丹麥（+43%）和奧地利（+30%）。

放眼海外，Welcome Travel Group天文臺報告稱，短中程旅行中，人們對埃及、希臘和巴利阿里群島特別感興趣，而從長途旅行來看，夏季女王是北美，其次是日本、加勒比海地區(qū)、泰國、馬達加斯加、肯尼亞和桑給巴爾。同樣值得注意的是，同樣在 2024 年，意大利將成為歐洲首個目的地，預計將接待1,400萬名乘客（ 2023 年為 13.8 人次），并在60 個港口停靠 5,200多次。

從趨勢中尋找業(yè)務發(fā)展思路

除了這些數(shù)字之外，由于米蘭展覽中心與供應鏈中所有利益相關者的不斷對話，BIT 2025 觀察站還確定了一些最有可能轉化為商機的趨勢。

如果一方面，口號是以綠色意識和尋找幸?？臻g和時間的名義進行情感旅行，另一方面，通過監(jiān)測生活方式趨勢，就會出現(xiàn)在同一次旅行中將假期和工作結合起來的興趣：工作、商務休閑、團隊凝聚力和數(shù)字游牧這些詞越來越多地被使用，這些形式的“旅游”也越來越普遍：12% 的意大利人打算在 2024 年至少從事一項活動（這一比例是 2023 年的兩倍），而他說這一比例為 50%他普遍有興趣在未來這樣做，特別是在后千禧一代和 Z 世代中（來源：EY）。

但不僅如此。在 2024 年的創(chuàng)新中，酷度假脫穎而出，即尋找“涼爽”的度假勝地來應對氣候變化和全球變暖，但總的來說，戶外、活躍和自然度假的整個世界正在增長：從精神到自行車旅游——到 2023 年，意大利接待了5680 萬名游客，產生了55 億歐元的影響（來源：Isnart）——直至真正的冒險假期，僅在歐洲，每年的國際旅行就超過 1 億人次（來源： Isnart）探險旅游貿易協(xié)會）。

事件也處于前臺，而諸如七國集團或夏季和冬季奧運會等重大事件則處于后臺。ICCA最新報告顯示，短短5年時間，意大利會議旅游從歐洲第六位躍升至全球第一、全球第二，有7個城市進入全球前100名。在意大利，米蘭的作用尤為突出，得益于歐洲最大的會議中心之一安聯(lián)米科 (Allianz Mico)（由米蘭國會展覽中心 (Fiera Milano Conferencei) 管理），它主辦了重要的國際會議。

應對新挑戰(zhàn)的始終有效的公式

BIT 2025通過展覽形式的不斷演變來回應這些主題和挑戰(zhàn)，在羅鎮(zhèn)的 Fieramilano 設立了新地點：致力于休閑、意大利和世界的區(qū)域將受益于更線性的布局和更大的通道流動性，尤其是2 月 9 日（星期日）向公眾開放的那天。還規(guī)劃了一個專門用于接待的新空間，同時還將舉辦具有高度社會潛力的活動，以吸引年輕旅行者，特別是Z 世代。

和往常一樣，將創(chuàng)新帶入 旅行會議日程也非常豐富。僅舉幾個例子，我們將討論持續(xù)培訓在該領域的作用，重點是數(shù)字化和客戶體驗，也是為了滿足對合格人才不斷增長的需求。

同樣受到關注的還有人工智能等新一代技術，其對旅行個性化、優(yōu)化運營以及改善與客戶互動的影響。

可持續(xù)性也處于前臺，需要傳播良好的做法，以及源自旅行者日益增長的意識的情感旅游。

不會缺少航空、奢侈品、旅游風險管理等宏觀主題，直至尋找新目的地以準備未來的旅游產品。

BIT 2025 的預約將于 2025 年 2 月 9 日至 11 日在羅鎮(zhèn) Fieramilano 舉行。

展會時間:2025年2月9日-11日

展會地點:歐洲?意大利?摩德納

展會行業(yè):旅游(意向參展請點擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會顧問）

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