2024年法國(guó)巴黎國(guó)際化妝品及香水包裝展覽會(huì)，在歐洲或國(guó)際市場(chǎng)推出產(chǎn)品的包裝供應(yīng)商現(xiàn)在可以提交他們?cè)诨瘖y品、香水和個(gè)人護(hù)理包裝方面的最佳創(chuàng)新成果。在應(yīng)用程序發(fā)布之際，我們采訪了評(píng)審團(tuán)成員兼聯(lián)合利華名譽(yù)和護(hù)理包裝研發(fā)總監(jiān) Frédéric Dreux，探討了美容包裝獲獎(jiǎng)的原因 - 無(wú)論是 PCD 創(chuàng)新獎(jiǎng)還是美容市場(chǎng)。

美容包裝成功的關(guān)鍵：創(chuàng)造有意義的、最終令人驚訝的體驗(yàn)“包裝必須激發(fā)人們的愉悅感，但也必須針對(duì)其細(xì)分市場(chǎng)做好定位。最重要的是，它必須具有功能性。它必須信守承諾，但又不過(guò)分，才能為消費(fèi)者提供流暢的體驗(yàn)?！盕rédéric Dreux 在描述成功包裝的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)解釋道?！凹訌?qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系”他還強(qiáng)調(diào)了衡量包裝解決方案成功與否的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)：“成功的包裝能夠完美發(fā)揮作用，同時(shí)提供超越簡(jiǎn)單產(chǎn)品保護(hù)的功能，從而創(chuàng)造有意義的、甚至令人驚訝的客戶體驗(yàn)。例如，Hourglass 的 Curator Eyeshadow 再現(xiàn)了專業(yè)化妝師可補(bǔ)充調(diào)色板的體驗(yàn)。這是一種微妙的接觸，可以加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，而不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的噱頭。

“基于趨勢(shì)的創(chuàng)新絕不應(yīng)該只是勾選一個(gè)方框，”Dreux 在討論關(guān)鍵包裝趨勢(shì)時(shí)補(bǔ)充道。 “真正的顛覆性創(chuàng)新必須是持久變革的源泉。例如，Pierre Fabre 實(shí)驗(yàn)室為其 Elgydium Blancheur 牙膏開(kāi)發(fā)了靈活的 3D 可回收單一材料包裝，從而減少了塑料消耗。使用其包裝的體驗(yàn)就像普通管牙膏一樣無(wú)縫——它對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種直觀的替代品。 ?“生態(tài)責(zé)任創(chuàng)新目前處于最前沿。您總是要問(wèn)自己：我們?nèi)绾螠p少材料并確保包裝可重復(fù)使用或可回收？品牌有責(zé)任在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，我們與 Aptar 為 Dermalogica 開(kāi)發(fā)的 Future 泵由單一材料 PE 制成，裝在 PE 瓶上，可完全回收。為了改善設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，Aptar 開(kāi)發(fā)了泵鎖定系統(tǒng)（可 360° 旋轉(zhuǎn)的套環(huán)），從而限制了使用或運(yùn)輸過(guò)程中破損的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，Dreux 會(huì)對(duì)尋求成功的品牌提出什么建議？ “品牌應(yīng)該始終問(wèn)自己“為什么？”并以特定目標(biāo)做出每個(gè)包裝設(shè)計(jì)決策。包裝必須以消費(fèi)者直觀的方式履行其功能，以明顯的方式引入新的或不同的方面，例如可持續(xù)性。對(duì)于 PCD、ADF 和 PLD 創(chuàng)新獎(jiǎng)，理由可以幫助評(píng)委理解這個(gè)‘原因’，”Dreux 總結(jié)道。Frédéric Dreux 和代表 Chanel、Dior、PUIG 和 Interparfums 等知名品牌的專家評(píng)審團(tuán)將評(píng)估 PCD 創(chuàng)新獎(jiǎng)的申請(qǐng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)致力于為香水、化妝品和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)提供最佳包裝解決方案。

展會(huì)時(shí)間及展會(huì)地點(diǎn)：2025年1月28日-29日??法國(guó)? ?巴黎??包裝??(意向參展請(qǐng)點(diǎn)擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會(huì)顧問(wèn)）