以“啟迪未來”為口號(hào)，2024年德國科隆國際數(shù)字營銷展覽會(huì)（DMEXCO）進(jìn)一步鞏固了其作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)先活動(dòng)的地位。9 月 18 日至 19 日，DMEXCO 在德國科隆盛大舉辦，匯聚了來自全球的 680 家參展商和合作伙伴，以及在 16 個(gè)舞臺(tái)上發(fā)言的 850 多名國際演講者，全方位展示了營銷和傳播領(lǐng)域的最新趨勢與發(fā)展。人工智能在展會(huì)和會(huì)議中占據(jù)中心舞臺(tái)，同時(shí)，零售媒體、全視頻、數(shù)字戶外廣告（DOOH）、程序化廣告、可持續(xù)性、社交媒體和網(wǎng)紅營銷等熱門領(lǐng)域也備受關(guān)注。此外，今年的 DMEXCO 推出了七種全新的活動(dòng)形式，其中包括專為國際營銷高管打造的知名論壇——CMO 峰會(huì)。2025 年，DMEXCO 將于 9 月 17 日至 18 日再次在科隆舉辦，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。

2024 年 9 月 20 日來自全球約 90 個(gè)國家的超過 40000 名參與者齊聚 DMEXCO，充分彰顯了這場歐洲領(lǐng)先的數(shù)字營銷與技術(shù)活動(dòng)的全球影響力。

“這是我第一次參加 DMEXCO，令我印象最為深刻的是這場活動(dòng)的活力與國際化程度?！盤interest EMEA 地區(qū)副總裁兼負(fù)責(zé)人 Milka Privodanova 表示，“Pinterest 的使命是激勵(lì)每個(gè)人創(chuàng)造自己熱愛的生活。隨著整個(gè)行業(yè)不斷發(fā)展，面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，建立和培養(yǎng)合作伙伴關(guān)系和關(guān)系比以往任何時(shí)候都更重要。因此，我非常享受這兩天的交流以及我們建立的新聯(lián)系。”

谷歌全球搜索與商業(yè)廣告解決方案副總裁 Brendon Kraham 在主題演講中為活動(dòng)定下了基調(diào)。他堅(jiān)信，人工智能時(shí)代為連接人與企業(yè)開辟了前所未有的可能性，將以令人興奮的方式徹底改變網(wǎng)絡(luò)搜索和在線廣告的未來。大眾汽車首席營銷官 Susanne Franz 補(bǔ)充道：“人類的參與仍然是實(shí)現(xiàn)正確協(xié)同效應(yīng)的關(guān)鍵，而不是機(jī)器本身。人工智能將改變創(chuàng)意過程，這一點(diǎn)毫無疑問，但它不會(huì)取代人類的創(chuàng)造力?！毖葜v者們一致強(qiáng)調(diào)，由人工智能驅(qū)動(dòng)的變革正在快速推進(jìn)，企業(yè)必須盡早認(rèn)識(shí)到并充分利用顛覆性技術(shù)的巨大潛力，不斷拓展?fàn)I銷的邊界。數(shù)字企業(yè)家 Sascha Lobo 更進(jìn)一步呼吁，企業(yè)不僅要將人工智能戰(zhàn)略整合到業(yè)務(wù)中，還要不斷推進(jìn)工作文化的發(fā)展，形成一種勇于試錯(cuò)的文化氛圍。

DMEXCO 今年首次舉辦了備受矚目的 CMO 峰會(huì)。來自國際的知名營銷決策者齊聚一堂，圍繞人工智能、可持續(xù)性、數(shù)據(jù)分析和企業(yè)品牌建設(shè)等關(guān)鍵主題展開深入討論。憑借來自知名營銷專家的遠(yuǎn)見和建議，例如德國電信股份公司營銷傳播與媒體副總裁 Dr. Christian Hahn、雀巢公司 Perrier 全球業(yè)務(wù)總監(jiān)兼法國品牌國際業(yè)務(wù)總監(jiān) Elisa Gregori、Kapten & Son/Charles 創(chuàng)始人 Artjem Weissbeck、Westwing 首席營銷官 Rik Strubel 等，峰會(huì)為分享和討論行業(yè)面臨的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)提供了專屬的高端平臺(tái)。SAP 中東歐地區(qū)首席營銷官 Kerstin K?der 指出，持續(xù)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，變革永無止境，這是一個(gè)持續(xù)的過程。她強(qiáng)調(diào)，企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)的作用正變得越來越重要，企業(yè)應(yīng)更加注重進(jìn)步，而非一味追求完美。

CMO 峰會(huì)是 DMEXCO 在會(huì)議計(jì)劃和展會(huì)中大力推動(dòng)創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。不同媒體類別的融合趨勢愈發(fā)明顯：在程序化廣告時(shí)代，傳統(tǒng)和數(shù)字形式之間的界限正變得越來越模糊，隨著人工智能的崛起，這種融合更是加速推進(jìn)。今年新推出的活動(dòng)形式包括：

Screenforce Day（未來電視舞臺(tái)）：與德國、奧地利和瑞士電視營銷人員發(fā)起的 Screenforce 倡議合作，DMEXCO 首次聚焦電視行業(yè)的發(fā)展。在主題演講、討論和最佳案例展示中，行業(yè)專家深入探討了數(shù)字時(shí)代廣告影響力和可持續(xù)性等關(guān)鍵主題。Screenforce Gattungsmarketing 董事總經(jīng)理 Malte Hildebrandt 強(qiáng)調(diào)：“我們并非舊時(shí)代的從業(yè)者，而是處于行業(yè)前沿的創(chuàng)新者。電視行業(yè)極具創(chuàng)新性，我們所倡導(dǎo)的 ATV（傳統(tǒng)電視）和 CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）結(jié)合了數(shù)字領(lǐng)域和線性電視兩者的優(yōu)點(diǎn)，為觀眾帶來全新的體驗(yàn)?！?/span>

DOOH 峰會(huì)：DMEXCO 2024 為數(shù)字戶外廣告注入了新的活力。作為廣告市場中增長最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，數(shù)字戶外廣告正越來越多地利用數(shù)字行業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù) Str?er Media Solutions 數(shù)字產(chǎn)品管理副總裁 Bj?rn Kaspring 的觀點(diǎn)，戶外廣告的未來在于混合格式活動(dòng)，這不僅最大化了覆蓋范圍，還提高了精準(zhǔn)度。Vistar Media EMEA 董事總經(jīng)理 Diederick Ubels 指出，當(dāng)前的主要挑戰(zhàn)包括數(shù)據(jù)創(chuàng)意不足、對(duì)可接受的 CPM（千人成本）的擔(dān)憂以及媒體規(guī)劃中的錯(cuò)誤。

創(chuàng)意峰會(huì)：由德國數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)（BVDW）、德國數(shù)字獎(jiǎng)和 DMEXCO 聯(lián)合舉辦，創(chuàng)意峰會(huì)為創(chuàng)意人員和品牌經(jīng)理提供了實(shí)用的見解和靈感，幫助他們成功整合行業(yè)最新趨勢和創(chuàng)新成果。演講者如 Ogilvy Group Germany 首席創(chuàng)意官 Dora Osinde、Philipp und Keuntje/fischerAppelt 首席創(chuàng)意官 Marjorieth Sanmartin 以及 150UP 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) DAvide Colla，圍繞當(dāng)前案例展開討論，深入剖析了人工智能帶來的挑戰(zhàn)以及隨之而來的價(jià)值鏈變化。

企業(yè)網(wǎng)紅峰會(huì)：“The People Branding Company” 展示了與 LinkedIn 平臺(tái)相關(guān)的黑客技術(shù)和創(chuàng)新策略。該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Céline Flores Willers 表示：“企業(yè)網(wǎng)紅是建立雇主品牌的最有效方式。我們目前正經(jīng)歷一個(gè)新的高峰：憑借漢高的 15 名企業(yè)網(wǎng)紅，我們?cè)诙潭處字軆?nèi)獲得了約一百萬的瀏覽量，這充分證明了員工是最好的品牌大使?！?/span>

沉浸式體驗(yàn)區(qū)：與 BVDW 聯(lián)合舉辦的 Playground 展示了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等突破性技術(shù)。其中，宜家虛擬現(xiàn)實(shí)展廳、Discovery Dock 互動(dòng)博物館以及沉浸式 360° 攝影和視頻等亮點(diǎn)項(xiàng)目，為觀眾提供了品牌未來數(shù)字互動(dòng)的迷人一瞥。

視頻日：9 月 19 日，創(chuàng)作者和品牌經(jīng)理在體驗(yàn)舞臺(tái)上展開討論，聚焦創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的未來以及與品牌的合作模式。網(wǎng)紅兼活動(dòng)家 Fabian Grischkat 將當(dāng)今網(wǎng)紅的工作與編輯團(tuán)隊(duì)相比較，強(qiáng)調(diào)為了保持真實(shí)性和透明度，廣告和內(nèi)容必須嚴(yán)格分開。

DMEXCO 還舉辦了第二屆 Next Agency Summit，重點(diǎn)關(guān)注由于人工智能、可持續(xù)性和數(shù)據(jù)隱私的影響，代理機(jī)構(gòu)世界所發(fā)生的變化。Justaddsugar 創(chuàng)新與營銷主管 Jasper B?rnssen 認(rèn)為，代理機(jī)構(gòu)不需要成為“技術(shù)專家”來掌握人工智能轉(zhuǎn)型，但他們需要通過“在各個(gè)部門內(nèi)倡導(dǎo)該技術(shù)的小型人工智能大使團(tuán)隊(duì)”來承擔(dān)責(zé)任。他建議代理機(jī)構(gòu)為這種范式轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備：“創(chuàng)意火花必須保持核心地位，但帕累托原則將發(fā)生顯著變化：未來可能是 99% 的工作由人工智能完成，而人類的創(chuàng)意火花僅占 1%?！?/span>

零售媒體峰會(huì)：第三次，DMEXCO 為零售行業(yè)的出版活動(dòng)提供了一個(gè)專業(yè)平臺(tái)。討論和案例涉及數(shù)據(jù)創(chuàng)意、當(dāng)前 CPM 和零售媒體在實(shí)體店的整合等主題。例如，OTTO 廣告服務(wù)副總裁 Sabine Jünger 深入探討了零售媒體對(duì)電子商務(wù)的重要性。

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下屆展會(huì)時(shí)間：2025年09月17號(hào)~09月18號(hào)

展會(huì)地點(diǎn)：德國 科隆

展會(huì)行業(yè)：市場營銷

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