在2025年英國倫敦國際活動行業(yè)展覽會（International Confex）上，喬恩?蒙克（Jon Monk）發(fā)表了題為《超越活動本身：利用展會內(nèi)容讓你的網(wǎng)站成為全年無休的潛在客戶生成器》的演講。在演講前，主辦方與 ASP 公司的搜索效果主管喬恩?蒙克進行了交談，探討了如何最大限度地發(fā)揮活動網(wǎng)站的潛力。
你的演講標題《超越活動本身》突出了一個常見的挑戰(zhàn)。許多活動網(wǎng)站在活動結(jié)束后，流量都會大幅下降。你觀察到的核心問題是什么呢？
活動結(jié)束后流量下滑是一個典型問題。太多的活動網(wǎng)站只是為活動舉辦的那一時段而搭建的，僅僅是為了活動本身。它們并非被設計成有價值、長期可用的資源。想想那些精彩的內(nèi)容吧--演講嘉賓的個人簡介、會議詳情、參展商信息，這些內(nèi)容就這么消失了！這就如同把錢白白扔掉一樣。我們需要從 “一勞永逸” 的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)?“持續(xù)產(chǎn)出有價值內(nèi)容” 的策略。
正如演講中所提到的，活動組織者要如何解決這個問題，并將他們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)?“全年無休的潛在客戶生成器” 呢？
關鍵在于重新利用和優(yōu)化所有那些優(yōu)質(zhì)的活動內(nèi)容。可以這樣來想：你的活動就是一座信息金礦。我們需要對這些 “金子” 進行提煉。把會議總結(jié)轉(zhuǎn)化為博客文章，將演講嘉賓的見解寫成文章，把參展商的詳細信息整理成行業(yè)名錄。突然間，你就擁有了一個內(nèi)容庫，它能全年吸引訪客，而不只是在活動舉辦前的那幾周。
你能舉一些具體的例子，說明活動組織者可以如何重新利用他們的內(nèi)容嗎？
以一場關于可持續(xù)包裝的會議為例。演講嘉賓的演示內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為可下載的白皮書，制作突出關鍵要點的簡短視頻，還可以發(fā)布探討相關行業(yè)趨勢的博客文章?？梢栽诰W(wǎng)站上設立一個專門的資源中心，提供有價值的信息，這樣就能吸引對可持續(xù)包裝感興趣的目標受眾。這不僅能為你的網(wǎng)站帶來流量，還能讓你在該領域樹立起思想領袖的形象。
你提到了要為搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容。在這個過程中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）有多關鍵呢？
搜索引擎優(yōu)化絕對是至關重要的。沒有它，你那些有價值的內(nèi)容對于潛在訪客來說實際上就如同隱形了一般。我們必須確保網(wǎng)站在技術層面上沒有問題，內(nèi)容針對相關關鍵詞進行了優(yōu)化，并且能從其他信譽良好的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。這正是 ASP 公司的專業(yè)知識能發(fā)揮巨大作用的地方。我們協(xié)助活動組織者優(yōu)化他們的網(wǎng)站和內(nèi)容，以在搜索結(jié)果中獲得更高的排名，確保他們傳達的信息能夠觸達盡可能廣泛的受眾。
活動組織者常犯的一些搜索引擎優(yōu)化錯誤有哪些呢？
一個常見的錯誤是忽視關鍵詞研究。許多組織者只關注與活動名稱直接相關的關鍵詞，但他們往往忽略了潛在參與者在搜索時可能會使用的更寬泛的行業(yè)術語。另一個錯誤是創(chuàng)建內(nèi)容空洞的頁面 —— 內(nèi)容簡短、信息不足，無法為用戶提供真正的價值。最后，許多網(wǎng)站缺乏明確的行動號召，這使得訪客難以參與互動或轉(zhuǎn)化為潛在客戶。
你的個人簡介中提到了你在轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）方面的經(jīng)驗。在打造一個 “全年無休的潛在客戶生成器” 的過程中，轉(zhuǎn)化率優(yōu)化起到了什么作用呢？
轉(zhuǎn)化率優(yōu)化對于將網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶來說至關重要。它涉及分析用戶行為，并對網(wǎng)站進行調(diào)整以提高轉(zhuǎn)化率。這可能包括優(yōu)化著陸頁、簡化表單，或者加入清晰的行動號召。目標是讓訪客盡可能順暢地采取期望的行動，無論是下載白皮書、訂閱時事通訊，還是請求進一步的信息。
你希望參加國際會展展的聽眾從你的演講中獲得哪些關鍵收獲呢？
我希望聽眾在離開時能清楚地了解如何將他們的活動網(wǎng)站從一個臨時的宣傳工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€全年都能產(chǎn)生潛在客戶的引擎。我會分享一些實用的策略和可行的建議，他們可以立即付諸實踐，以最大限度地發(fā)揮活動內(nèi)容的價值，并為他們的組織帶來持久的成果。我希望他們認識到，他們的網(wǎng)站不僅是宣傳下一次活動的有力工具，還是建立一個蓬勃發(fā)展的社區(qū)并全年獲取潛在客戶的強大資產(chǎn)。
中國組展機構(gòu)：盈拓展覽，以創(chuàng)新科技和服務體驗為核心競爭力，引領中國出境展覽服務行業(yè)發(fā)展。助力企業(yè)出海，共贏未來。
下屆展會時間：2026年02月25號~02月26號
展會行業(yè)：勞保
