2025年意大利博洛尼亞國際保健和美容產(chǎn)品及服務展覽會
博洛尼亞,2025年4月13日——作為歐洲制藥與健康領域年度盛會,第26屆Cosmofarma展覽會于今日落下帷幕。本屆展會以"數(shù)字時代的健康守護者"為核心議題,針對社交媒體中泛濫的健康假新聞,正式發(fā)布全球首部《藥劑師數(shù)字內容創(chuàng)作道德與專業(yè)指南》,標志著醫(yī)藥行業(yè)在數(shù)字傳播倫理建設上邁出里程碑式一步。
?健康信息社交化浪潮下的責任覺醒?
隨著#頭痛、#胃痛、#背痛等健康話題標簽在TikTok等平臺日均搜索量突破千萬次,藥劑師群體正從線下藥房走向線上社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,意大利約68%的市民通過社交媒體獲取健康資訊,而其中42%的信息缺乏科學驗證。Cosmofarma主辦方BOS集團首席執(zhí)行官Francesca Ferilli指出:"藥劑師不僅是藥品管理者,更應成為數(shù)字健康信息的守門人。我們必須建立新的傳播范式,讓專業(yè)精神穿透算法迷霧。"
在4月11日的專題研討會上,Assoinfluencer行業(yè)協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)始人Ilaria Barbotti披露驚人數(shù)據(jù):藥劑師類賬號在Instagram和TikTok的粉絲增長率達年均217%,但內容合規(guī)率不足35%。"當一條關于抗生素使用的短視頻能在3小時內觸達50萬觀眾時,創(chuàng)作者的專業(yè)資質和道德底線就關乎公共安全。"Barbotti強調。
?三大準則重塑數(shù)字健康生態(tài)?
展會推出的《道德與專業(yè)指南》凝練了Fenagifar青年藥劑師協(xié)會、ONIM國家影響者觀察站等機構歷時18個月的調研成果,確立三大核心準則:
?1.身份透明原則?:要求創(chuàng)作者在每則健康相關內容中明確標注藥劑師資質、所屬藥房名稱及股權關系,禁止使用模糊化稱謂。實驗服等職業(yè)符號的使用需與內容專業(yè)度嚴格對應。
2.科學驗證體系?:建立"雙源核查"機制,所有涉及疾病治療、藥物相互作用的內容必須援引至少兩個權威醫(yī)學期刊研究成果,并在顯著位置標注文獻來源。
?3.商業(yè)利益隔離?:禁止在科普視頻中植入未經(jīng)驗證的保健品鏈接,與藥企的商業(yè)合作需通過"信息防火墻"進行區(qū)隔,違規(guī)者將面臨行業(yè)協(xié)會除名及平臺聯(lián)合封禁。
Autentica Agency數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)Tiziana Iazzetta現(xiàn)場演示了培訓模擬系統(tǒng):創(chuàng)作者需通過虛擬現(xiàn)實設備處理真實案例,例如當某護膚品牌提出付費推廣含藥物成分的面膜時,系統(tǒng)將根據(jù)意大利藥品管理局(AIFA)法規(guī)自動生成風險預警。"日均7小時屏幕時間塑造的網(wǎng)民認知,需要7倍嚴謹?shù)膬热輥砥胶狻?Iazzetta表示。
?跨界協(xié)作構建信任網(wǎng)絡?
值得關注的是,指南創(chuàng)新性提出"三角協(xié)作框架",鼓勵藥劑師與醫(yī)療機構、科研單位共建內容聯(lián)盟。Fenagifar主席Vladimiro Grieco舉例說明:"關于流感疫苗的科普直播,可由醫(yī)院傳染科醫(yī)師提供臨床數(shù)據(jù)、大學藥理實驗室解析作用機制、社區(qū)藥房介紹接種服務,這種立體化傳播使信息可信度提升76%。"
Pubblico Delirio智庫創(chuàng)始人Stefano Chiarazzo揭示了更深層變革:"我們正在培訓'藥劑師體驗設計師',他們不僅輸出知識,更通過互動游戲、AR藥理學實驗等創(chuàng)新形式,讓健康傳播從單向灌輸變?yōu)槌两綄υ挕?展會現(xiàn)場,一套獲得歐盟認證的虛擬藥房系統(tǒng)引發(fā)關注,用戶可模擬處理處方、識別藥物配伍禁忌,該系統(tǒng)將免費向認證藥劑師開放。
全球監(jiān)管機構聯(lián)動在即?
意大利通信管理局(AGCOM)在閉幕式宣布,正與歐盟數(shù)字政策委員會磋商,計劃將Cosmofarma指南升級為歐洲標準。IAP倫理委員會主席Salvatore Pastorello透露:"明年起,藥劑師社交媒體賬號將實施'信任徽章'認證體系,包含培訓學時、內容合規(guī)率、用戶評價等維度的動態(tài)評分,該數(shù)據(jù)將接入公共衛(wèi)生預警系統(tǒng)。"
隨著夜幕降臨博洛尼亞展覽中心,這場關于數(shù)字健康未來的討論已悄然改變游戲規(guī)則。正如Francesca Ferilli總結所言:"當一粒藥丸的療效可能被百萬次轉發(fā)放大或扭曲時,專業(yè)主義的火炬必須照亮每個點贊背后的生命重量。"此刻,全球健康傳播的新范式,正從亞平寧半島的藥房柜臺延伸至數(shù)字世界的每個像素。
中國組展機構:盈拓展覽,以創(chuàng)新科技和服務體驗為核心競爭力,引領中國出境展覽服務行業(yè)發(fā)展。助力企業(yè)出海,共贏未來。
下屆展會時間:2026年05月08號~05月10號
展會行業(yè):美容美發(fā)