美國(guó)的拉斯維加斯,除了以“賭城”聞名全球外,更重要的是,它有拉斯維加斯國(guó)際鞋展(THE WSA SHOW)。美國(guó)是中國(guó)出口鞋較重要的市場(chǎng),出口皮鞋中近70%銷往美國(guó)。2008年2月21-23日,這個(gè)被世界公認(rèn)較為悠久的皮鞋專業(yè)盛會(huì)再次隆重登場(chǎng)。
美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)已有58年的歷史,是世界上三大專業(yè)鞋展之一,每年舉辦春秋兩屆,2008年2月的春季展展出面積約為14萬(wàn)平方米,在沙灘展覽中心(SANDS EXPO)展出,有1600余家廠商參展,展出了將近6000余種品牌,專業(yè)觀眾達(dá)34000人,展覽觀眾主要來(lái)自美國(guó)和中南美洲國(guó)家,其中每年美國(guó)國(guó)內(nèi)鞋類產(chǎn)品交易量的一半以上在該展完成。因此,參加該展極有利于我國(guó)鞋類貿(mào)易商及制鞋企業(yè)打入美國(guó)及中南美洲市場(chǎng),并能以相對(duì)較高價(jià)格成交,收到較好的參展效果。
中國(guó)組展公司盈拓展覽繼續(xù)帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)參加這一專業(yè)鞋展。參展的中國(guó)企業(yè)都一致認(rèn)為,要想擴(kuò)大國(guó)際份額,必須堅(jiān)持國(guó)際展覽,不放過(guò)讓國(guó)際買家或代理商認(rèn)識(shí)、加深印象的機(jī)會(huì),即使展出沒(méi)有直接訂單,也要把信息交流資源和平臺(tái)用好。為此,盈拓率領(lǐng)的中國(guó)展團(tuán)在參加美國(guó)拉斯維加斯展覽后,并沒(méi)有馬上回來(lái),而是繼續(xù)留在美國(guó),考察美國(guó)鞋市場(chǎng),希望能發(fā)現(xiàn)更多的突破口。
溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝榕芳感慨道,近年中國(guó)鞋業(yè)對(duì)美國(guó)乃至美洲的出口一直在增長(zhǎng),但是中國(guó)鞋的品牌影響依然是薄弱環(huán)節(jié)。缺少市場(chǎng)調(diào)研,定位不準(zhǔn),從而降低拓展市場(chǎng)的能力。另外,美國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求很高,中國(guó)鞋產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新,只能在市場(chǎng)上零敲碎打,形不成大氣候。與此同時(shí),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一幕現(xiàn)在也在美國(guó)出現(xiàn),中國(guó)鞋給美國(guó)市場(chǎng)打下的仍然是低檔的烙印。
有業(yè)內(nèi)人士稱,中國(guó)鞋在拉斯維加斯目前還是“夾縫中求生存”,中國(guó)鞋企向它“投懷送抱”的道路還很遙遠(yuǎn),但拉斯維加斯鞋展是中國(guó)鞋業(yè)繞不過(guò)去的一個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)。什么時(shí)候中國(guó)鞋在拉斯維加斯風(fēng)光,就意味著什么時(shí)候中國(guó)鞋真正與全世界零距離接觸了。
目前,中國(guó)制造的皮鞋已占領(lǐng)美國(guó)低檔鞋的大部分市場(chǎng),中檔鞋也逐漸得到美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)的制鞋企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)會(huì),提升產(chǎn)品檔次,進(jìn)一步拓展市場(chǎng),利用中高檔皮鞋產(chǎn)品,在美國(guó)打品牌。
美國(guó)是中國(guó)出口鞋較重要市場(chǎng),出口皮鞋中近70%銷往美國(guó)。很多企業(yè)通過(guò)參加展會(huì),與國(guó)外客商交流信息,親自考察美國(guó)鞋市,為自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)定位獲取了第一手資料,訂單自然成了這些廠家努力的較好回報(bào),很多中國(guó)企業(yè)已是連續(xù)多年參展。
2008年7月28—30日,美國(guó)拉斯維加斯秋季國(guó)際鞋類展覽會(huì)將在拉斯維加斯會(huì)議中心(Las Vegas Convention Center)舉行。