德國(guó)科隆游戲展中國(guó)文化貿(mào)易展區(qū)

展會(huì)介紹

　　（一）國(guó)家概況及市場(chǎng)介紹

　　1.舉辦國(guó)家概況

　　德國(guó)位于歐洲中部，國(guó)土面積357,376平方公里，居歐盟第四。東鄰波蘭、捷克，南毗奧地利、瑞士，西界荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、法國(guó)，北接丹麥，瀕臨北海和波羅的海。德國(guó)是歐盟國(guó)家人口多的國(guó)家，約有8,217萬(wàn)，每平方公里人口密度231人，是歐洲人口稠密的國(guó)家之一。

　　德國(guó)是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家。經(jīng)濟(jì)總量位居歐洲首位，世界第四。同世界上230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持貿(mào)易關(guān)系，全國(guó)近1/3的就業(yè)人員從事出口工作。德國(guó)是中國(guó)在歐盟境內(nèi)的大貿(mào)易伙伴，中國(guó)則已成為德國(guó)在全球范圍內(nèi)的大貿(mào)易伙伴。在經(jīng)貿(mào)交流加強(qiáng)的基礎(chǔ)上，中德雙方逐漸建立了緊密的相互依賴關(guān)系。2017年中國(guó)與德國(guó)雙邊貿(mào)易額超1,800億美元。

　　2.舉辦國(guó)家相關(guān)行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)需求等情況

　　Newzoo作為世界領(lǐng)先的第三方市場(chǎng)情報(bào)研究機(jī)構(gòu)在新發(fā)布的2018年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告中指出：在全球20大游戲市場(chǎng)收入規(guī)模中，中國(guó)位居第一，德國(guó)位居第五。2018年，歐洲游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至290億美元，占全球游戲市場(chǎng)總收入的17.3%，該地區(qū)游戲玩家占總?cè)丝诒壤?0%以上，收入主要來(lái)自于主機(jī)游戲平臺(tái)。其中德國(guó)以47億美元位居首位。

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析，到2017年，如果不按語(yǔ)言區(qū)分并且算上所有年齡段的話，德國(guó)擁有6,360萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，為歐洲使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)多的國(guó)家。德國(guó)人非常喜歡玩游戲，也是歐洲大的游戲市場(chǎng)，擁有4,430萬(wàn)玩家。在德國(guó)的上網(wǎng)用戶中，46％的男性玩家和49％的女性玩家玩手機(jī)游戲，而29％的男性玩家和20％的女性玩家則玩PC游戲。在過(guò)去的六個(gè)月中，五分之三的付費(fèi)玩家購(gòu)買了游戲內(nèi)虛擬商品，其中26％的男性玩家購(gòu)買了DLC/擴(kuò)展包。

　　33%的德國(guó)網(wǎng)民會(huì)觀看游戲視頻內(nèi)容，44%的用戶選擇在PC上觀看。德國(guó)智能手機(jī)普及率約60%，移動(dòng)游戲市場(chǎng)也已逐漸成熟，活躍用戶也日漸增多。在德國(guó)，37%的玩家每周都會(huì)玩手游，14%的玩家每天通過(guò)平板或手機(jī)玩游戲。在18-24歲的玩家中，20%會(huì)每天玩手游，33%的玩家每周會(huì)玩游戲。

　　歐洲的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)是所有游戲開發(fā)商的必爭(zhēng)之地，許多知名的游戲都逐漸落戶歐洲市場(chǎng)。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)這三個(gè)國(guó)家在歐洲游戲市場(chǎng)的收入占75%以上。德國(guó)的付費(fèi)玩家比例占全球第一，有將近70%的玩家愿意在游戲中付費(fèi)。通過(guò)Google Play商店，德國(guó)的月游戲收入排名相對(duì)較高 (第四位) 。要知道，這個(gè)市場(chǎng)都是被亞洲公司所壟斷。電腦屏幕相對(duì)流行，玩家占比92.7%。另外，德國(guó)大多玩家會(huì)選擇智能手機(jī)游戲，該比例為68.7%。然而，要進(jìn)入這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)卻非常吸引人的地方，本地化的游戲支付方案和市場(chǎng)渠道是非常重要的。在歐洲的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中，德國(guó)是占首位的。其中MMO和MMORPG游戲占有比例達(dá)到59%以上，成為了玩家比較喜歡的游戲類型。德國(guó)手游玩家對(duì)策略類游戲情有獨(dú)鐘，榜單Top100中有25款，Top10中有5款，同其他西方國(guó)家一樣，芬蘭Supercell旗下的幾款策略類游戲在德國(guó)備受玩家追捧。值得一提的是，德國(guó)本土Goodgame公司開發(fā)和發(fā)行的策略游戲Empire： Four Kingdoms 近年來(lái)成績(jī)十分搶眼，這也是德國(guó)本土唯一一款和本土榜單上其他海外大牛游戲可以抗衡的一款游戲。

　　德國(guó)移動(dòng)游戲玩家還喜歡消除類游戲，在德國(guó)比較受歡迎的消除游戲主要來(lái)自英國(guó)King公司以及美國(guó)Jam City公司；此外，以韓國(guó)游戲Summoners War為首的角色扮演類游戲也深受德國(guó)玩家的喜愛。

　　許多海外游戲開發(fā)商帶領(lǐng)自己的此類游戲，進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)，或者投資進(jìn)行海外研發(fā)。

　　3.中國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)刭Q(mào)易、投資和市場(chǎng)開拓情況

　　越來(lái)越多的中國(guó)游戲企業(yè)嘗試收購(gòu)海外游戲企業(yè)來(lái)整合全球游戲資源。完美世界是我國(guó)早進(jìn)行海外運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，在北美洲、歐洲和亞洲都設(shè)有全資子公司，并成功將旗下游戲授權(quán)至亞洲、拉丁美洲、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是我國(guó)游戲公司開拓海外市場(chǎng)的代表。

　　值得一提的是，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲與手機(jī)游戲綜合性運(yùn)營(yíng)平臺(tái)游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司投資8,000萬(wàn)歐元購(gòu)買了德國(guó)知名游戲研發(fā)商Bigpoint的100%股權(quán)。這是游族網(wǎng)絡(luò)首次全資收購(gòu)海外游戲公司。此次收購(gòu)，有助于游族網(wǎng)絡(luò)縱深拓展海外業(yè)務(wù)，強(qiáng)化全球化研發(fā)與發(fā)行布局。Bigpoint是歐洲領(lǐng)先的電腦網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲的開發(fā)商、內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商。游族網(wǎng)絡(luò)此次全資收購(gòu)Bigpoint，是基于其研運(yùn)一體化特色、強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力、培育多年的游戲發(fā)行平臺(tái)，以及豐富的IP資源和開發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　（二）舉辦國(guó)同類型或同行業(yè)展會(huì)情況介紹

　　德國(guó)斯圖加特國(guó)際動(dòng)漫展會(huì)（Comic Con Germany）是由斯圖加特展覽公司Messe Stuttgart在新斯圖加特會(huì)展中心New Stuttgart Trade Fair Center舉辦的專業(yè)動(dòng)漫展會(huì)。該展會(huì)一年一屆。展品范圍涵蓋漫畫、休閑、方便閱讀的出版物、玩具、模型、公仔、文具、禮品、時(shí)尚的樂趣、珍藏品、兒童玩具等。上屆展會(huì)參展面積約有60,000平米，主要吸引了動(dòng)漫愛好者到會(huì)參觀。

　　（三）同館同期展會(huì)情況介紹

　　由德國(guó)科隆展覽公司主辦的互動(dòng)游戲展會(huì)--德國(guó)科隆國(guó)際游戲展（Gamescom）將于2019年8月20-24日在科隆國(guó)際會(huì)展中心舉辦。該展會(huì)一年一屆。展品范圍包括硬件和軟件兩大類。硬件包括AR/VR平臺(tái)、個(gè)人電腦、掌上電腦、移動(dòng)手機(jī)、電子游戲機(jī)、電信設(shè)備、電子玩具以及各種配件。軟件部分包括各類游戲軟件（PC游戲、移動(dòng)游戲等）、學(xué)習(xí)軟件、教學(xué)軟件、家用及其他軟件、動(dòng)漫影視作品、動(dòng)漫延伸產(chǎn)品、認(rèn)證代理機(jī)構(gòu)、維修保養(yǎng)機(jī)構(gòu)、媒體、開發(fā)商等。

　　2018年科隆游戲展于8月25日?qǐng)A滿閉幕，各項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。展出面積達(dá)到201,000平米，成功吸引來(lái)自此法國(guó)、德國(guó)、意大利、挪威、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、日本、韓國(guó)等56個(gè)國(guó)家1,037家國(guó)際知名游戲企業(yè)(創(chuàng)下新紀(jì)錄，同比上屆企業(yè)增加10%)與3.12萬(wàn)名專業(yè)觀眾齊聚游戲盛會(huì)，并有來(lái)自58個(gè)國(guó)家的6,000位媒體代表參與并報(bào)道了本次盛會(huì)，引領(lǐng)全球游戲行業(yè)發(fā)展攀升新的高度。無(wú)論是PC游戲、游戲機(jī)還是移動(dòng)設(shè)備游戲，無(wú)論是在線游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲還是電子競(jìng)技游戲，科隆游戲展為各類型游戲產(chǎn)品提供了一個(gè)極佳的展示平臺(tái)。

　　展會(huì)初步方案

　　（一）展會(huì)的目的及意義

　　展會(huì)的目的：在中國(guó)已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)收入大國(guó)以及游戲輸出大國(guó)的背景下，中國(guó)許多中小游戲廠商還存在缺少海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和推廣運(yùn)營(yíng)能力、分發(fā)渠道少以及文化差異和法律法規(guī)門檻等方面的問(wèn)題。此時(shí)政府部門有必要資金支持中國(guó)中小游戲企業(yè)組成中國(guó)展團(tuán)去知名游戲展會(huì)參展交流，減少企業(yè)的輸出成本，為企業(yè)提供有力的后盾，幫助中國(guó)游戲企業(yè)更穩(wěn)健地走出國(guó)門。

　　展會(huì)契合中央關(guān)于外貿(mào)領(lǐng)域穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，能夠培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易出口，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　（二）展會(huì)概況

　　展會(huì)名稱：2019年德國(guó)科隆游戲展中國(guó)文化貿(mào)易展區(qū)

　　展會(huì)時(shí)間：2019年8月20-24日

　　展會(huì)地點(diǎn)：德國(guó) 科隆

　　展會(huì)規(guī)模：260平方米

　　展品范圍：硬件部分包括AR/VR平臺(tái)、個(gè)人電腦、掌上電腦、移動(dòng)手機(jī)、電子游戲機(jī)、電信設(shè)備、電子玩具以及各種配件。軟件部分包括各類游戲軟件（PC游戲、移動(dòng)游戲等）、學(xué)習(xí)軟件、教學(xué)軟件、家用及其他軟件、動(dòng)漫影視作品、動(dòng)漫延伸產(chǎn)品、認(rèn)證代理機(jī)構(gòu)、維修保養(yǎng)機(jī)構(gòu)、媒體、開發(fā)商等

　　（三）配套活動(dòng)及活動(dòng)初步方案

　　1.開幕式

　　擬于2019年8月20日上午10時(shí)在德國(guó)科隆國(guó)際會(huì)展中心中國(guó)文化貿(mào)易展區(qū)舉辦，主題為"多元化必勝"，規(guī)模約100人，主要致辭/演講嘉賓包括中國(guó)駐杜塞爾多夫總領(lǐng)事館官員、中國(guó)商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局領(lǐng)導(dǎo)、德中聯(lián)合會(huì)代表、德國(guó)科隆展覽公司代表、中外參展企業(yè)代表等，以期達(dá)到宣傳中國(guó)展團(tuán)，并擴(kuò)大在展會(huì)影響力的目的。