展會(huì)如何立足品牌

 　　盈拓展覽網(wǎng)訊 一個(gè)著名的品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的展會(huì)，同樣也是一個(gè)會(huì)展公司賴以生存和發(fā)展的根本。品牌會(huì)展，是指具有一定規(guī)模、能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展的趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展會(huì)。從國(guó)外的成功展會(huì)來(lái)看，樹(shù)立品牌展會(huì)的基礎(chǔ)要素主要有：

　　

一、權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)代表的堅(jiān)強(qiáng)支持。在國(guó)際上政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展會(huì)的成功與否，多取決于整個(gè)行業(yè)和企業(yè)對(duì)其的認(rèn)可。會(huì)展企業(yè)若能得權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無(wú)疑就增加了該展會(huì)的商譽(yù)和可信度，使之規(guī)模不斷擴(kuò)大，并帶來(lái)巨大的宣傳效果和影響力。

　　二、代表行業(yè)的發(fā)展方向。代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化展會(huì)的重性。能代表行業(yè)發(fā)展的方向的展會(huì)就會(huì)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個(gè)行業(yè)的所有信息，展會(huì)提供的信息截止是全面、專業(yè)、觀眾就越極，參展企業(yè)也就越踴躍。

　　三、提供專業(yè)的展會(huì)服務(wù)。專業(yè)的展會(huì)服務(wù)要求會(huì)展企業(yè)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程迅速高效、服務(wù)周到。從市場(chǎng)調(diào)研、主題方項(xiàng)、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動(dòng)安排、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造、展會(huì)服務(wù)、甚至包括會(huì)展企業(yè)對(duì)外文件、信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化、都須具備較高的專業(yè)水和從業(yè)員工的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度。

　　四、配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳。新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的展會(huì)雖在行業(yè)本身有一定的知名度，但頻繁的新聞報(bào)道和適當(dāng)?shù)?ldquo;炒作”更能促進(jìn)展會(huì)宣傳，以此形成良性互動(dòng)，使展會(huì)更具吸引力。世界上幾家著名的貿(mào)易展覽公司如Miller　Freeman　和Reed集團(tuán)同時(shí)都經(jīng)營(yíng)著世界上著名的商業(yè)出版社。這些得天獨(dú)厚的條件為其展會(huì)的品牌提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和條件。

　　五、獲得“UPI”的資格認(rèn)可。國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）對(duì)申請(qǐng)加入其協(xié)會(huì)的展覽項(xiàng)目和其主辦單位有著嚴(yán)格的要求及詳細(xì)的審查程序。由于有了這套較為成熟的資質(zhì)評(píng)估制度，UFI資格認(rèn)可和UFI使用標(biāo)記就成了名牌展覽會(huì)的重要標(biāo)志。目前全球得到UFI資格認(rèn)可的展覽會(huì)有近600個(gè)，而中國(guó)只有6個(gè)。

　　六、堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略。培養(yǎng)一個(gè)品牌展會(huì)并不容易，必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、精心呵護(hù)、耐心培育。會(huì)展企業(yè)必須確立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，用先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略與品牌管理技術(shù)搶占會(huì)展市場(chǎng)的制高點(diǎn)。要培養(yǎng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌展會(huì)，首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營(yíng)與管理者樹(shù)立牢固的品牌觀念，認(rèn)識(shí)到走品牌化的發(fā)展道路才是中國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯途徑，并從場(chǎng)館設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展。