展會(huì)業(yè)SWOT分析

　　展會(huì)業(yè)SWOT分析

　　進(jìn)行城市展會(huì)業(yè)SWOT分析的主要目的是分析一個(gè)目的地的展會(huì)業(yè)在某一特定區(qū)域中所處的競(jìng)爭(zhēng)地位和作用，在此基礎(chǔ)上才能明確展會(huì)目的地營(yíng)銷的方向及重點(diǎn)。

　　要注意的是，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅是相對(duì)的。優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)應(yīng)理解為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比所具有的優(yōu)越性或不足，比如周邊城市或地區(qū)共有的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)就不能算為某一特定展會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)，還有，環(huán)境趨勢(shì)是變化的，可能在一個(gè)階段中表現(xiàn)出的是機(jī)會(huì)，在另一個(gè)階段中卻表現(xiàn)出是威脅。