展會品牌營銷

　　美國營銷學權威菲利普·科特勒(Philip Kotler)認為，品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者(菲利普·柯特勒著《市場營銷管理》第六版，科學技術文獻出版社，1991年，第732頁)。品牌是一個復合概念，它由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝以及商標等要素組成。它是整體產品的一部分，是制造商為其產品規(guī)劃的商業(yè)名稱，基本功能是將制造商的產品與競爭企業(yè)的同類產品區(qū)別開來。

　　展會品牌不同于名稱，名稱只具有使人將事物辨別開來的功能，不體現(xiàn)事物的個性，而展會品牌則附有商品或服務的個性以及消費者的認同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標、名稱、名詞、圖案、牌號等品牌形態(tài)的存在。

　　展會品牌代表著商品的質量，能起到開辟市場、維護和提高商品的競爭能力的作用。因此，展會品牌作為開展營銷活動的手段，已成為企業(yè)爭奪和占領市場的重要工具。21世紀將是展會品牌營銷的時代，大品牌是企業(yè)在市場競爭中最有力的武器，也是最寶貴的無形資產。