展會(huì)活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)—提高舉辦地知名度、美譽(yù)度的推介作用

　　提高舉辦地知名度、美譽(yù)度的推介作用

　　展會(huì)業(yè)在城市形象和宣傳上都有重大意義，比方說，大型展會(huì)為舉辦地提供了無與倫比的宣傳自己、展示自己、在世界范圍里“有自己的聲音”的機(jī)會(huì)，能大大增強(qiáng)目的地的吸引力。北京申奧成功，使北京乃至中國成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，這也給展會(huì)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展的機(jī)遇，因?yàn)楹芏鄧馄髽I(yè)會(huì)把目光和項(xiàng)目投向北京、投向中國。再從歷屆奧運(yùn)會(huì)的主要戰(zhàn)略目標(biāo)來看,1988年漢城奧運(yùn)會(huì)是為了充分展示韓國在世界政治和經(jīng)濟(jì)體系中民主、開放的新定位、新形象;1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)是為了促進(jìn)卡特魯尼亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)興.實(shí)施巴塞羅那城市更新，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)是為本區(qū)域增加新的商業(yè)活動(dòng)，吸引企業(yè)進(jìn)駐;2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)是為促進(jìn)國際旅游業(yè)發(fā)展和吸引區(qū)域性服務(wù)活動(dòng)，提高悉尼作為國際都市的地位和吸引力;2004年雅典奧運(yùn)會(huì)意圖將雅典“再造”成現(xiàn)代化城市，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。展會(huì)的社會(huì)政治效用于此可見。

　　因此，展會(huì)經(jīng)濟(jì)要從廣義收益角度去理解，才能更全面、更深入地理解這一特殊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)