中國展會(huì)經(jīng)濟(jì)還處在內(nèi)向型國際化階段，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　我國展會(huì)經(jīng)濟(jì)還處在內(nèi)向型國際化階段，展會(huì)業(yè)今后的發(fā)展將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。展會(huì)業(yè)的發(fā)展離不開市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素。由于展會(huì)是促進(jìn)市場開發(fā)和貿(mào)易發(fā)展的最有效手段，中國企業(yè)要開拓海外市場將更多地赴國外去參加展會(huì);外國企業(yè)想進(jìn)人并鞏固中國這個(gè)世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場也將更多地到中國來參加展會(huì)。這將使中國展會(huì)業(yè)獲得更快發(fā)展，但國際化競爭也將日益加劇。

　　企業(yè)國際化一般可分為內(nèi)向型國際化和外向型國際化。內(nèi)向型國際化是指企業(yè)通過引進(jìn)等方式吸收國外的資金、技術(shù)、原材料和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)等，在國內(nèi)與外國投資者合資、合作經(jīng)營而實(shí)現(xiàn)的國際化;外向型國際化是指企業(yè)通過產(chǎn)品、勞務(wù)出口或跨國直接投資輸出資金、技術(shù)、產(chǎn)品和管理經(jīng)驗(yàn)，從而在國外開展跨國經(jīng)營而實(shí)現(xiàn)的國際化經(jīng)營。

　　展會(huì)企業(yè)國際化在不同國家表現(xiàn)是不一樣的，在展會(huì)發(fā)達(dá)國家，展會(huì)企業(yè)的國際化主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的輸出(向其他國家移植知名展會(huì))、資本的輸出(包括在其他國家成立合作、合資或獨(dú)資展會(huì)企業(yè))以及管理的輸出(輸出管理經(jīng)驗(yàn)和管理模式);而在發(fā)展中國家，展會(huì)企業(yè)國際化主要表現(xiàn)在引進(jìn)外資(成立合資、合作企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè))、對外投資兩個(gè)方面。一般來說，展會(huì)發(fā)達(dá)國家由于資本充裕、展會(huì)技術(shù)先進(jìn)、展會(huì)管理水平和服務(wù)水平較高，更多地表現(xiàn)為外向型國際化，而發(fā)展中國家的展會(huì)業(yè)則首先表現(xiàn)為內(nèi)向型國際化。

　　隨著展會(huì)經(jīng)濟(jì)的全球化，中國的內(nèi)、外展的逐漸融合，這對中國展會(huì)業(yè)的走出國門也是一次機(jī)遇。以前，由于很多企業(yè)沒有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，出國參展只能通過有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的企業(yè)。在現(xiàn)行新外貿(mào)法下，內(nèi)外貿(mào)的融合將使內(nèi)展和外展也進(jìn)一步融合，并促使中國展覽業(yè)更快地走向國際化。中國有許多公司組織出國展，但規(guī)模和效益始終不高，布展水平也不夠高。放寬外貿(mào)經(jīng)營權(quán)使組織出國展的機(jī)會(huì)增加，將會(huì)推動(dòng)組展公司更加走向規(guī)范化。中國企業(yè)走出去需要增加外展，因?yàn)橹挥薪M展商把一個(gè)項(xiàng)目移植到國外才能帶領(lǐng)中國企業(yè)實(shí)實(shí)在在地走出去。建立一個(gè)開放性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，不僅可以使國內(nèi)外資本在公平和可預(yù)見的法制環(huán)境下展開自由競爭，而且還可以通過競爭與合作使展會(huì)資源得到優(yōu)化配置，促成一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響的品牌展覽會(huì)的出現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一批具有國際競爭力的大型展會(huì)企業(yè)集團(tuán)。通過開展國際合作，不僅可以全面帶動(dòng)展會(huì)業(yè)務(wù)大幅增加，另一方面也會(huì)促進(jìn)我國展會(huì)領(lǐng)域里的國際資本運(yùn)作、品牌并購、項(xiàng)目輸出、人才交流和技術(shù)引進(jìn)。

　　2004年以前，由于政策的限制，漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、英國勵(lì)展等知名外資展覽公司都是以展覽咨詢的名義在我國開展業(yè)務(wù)的，他們在中國辦展都是通過與國內(nèi)公司合作的形式，而不能直接面對國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行招展。2004年1月，商務(wù)部發(fā)布了《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》，外資展覽公司獲得了在中國境內(nèi)的獨(dú)立辦展權(quán)。2004年6月18日，中國貿(mào)促會(huì)與國際展覽管理協(xié)會(huì)(IAEM)、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)((SISO)和全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)正式簽署共同舉辦“中國展會(huì)經(jīng)濟(jì)國際合作論壇”的合作協(xié)議書，確定每年定期在中國舉行“中國展會(huì)經(jīng)濟(jì)合作論壇”，中外展覽業(yè)新一輪的合作計(jì)劃正式啟動(dòng)。日商等獨(dú)資展會(huì)公司相繼在上海、廣州等地成立，這是跨國公司掌握時(shí)機(jī)，謀求市場全球化發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

　　雖然就目前的現(xiàn)狀而言，很多國外的展會(huì)公司進(jìn)軍中國市場還是采取了一種較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為獨(dú)資未必會(huì)比合資合作具有更大的競爭優(yōu)勢，但人世后中外展會(huì)組織者之間的競爭、國內(nèi)各展會(huì)組織者之間的竟?fàn)?、展?huì)場館之間的競爭、中國各展會(huì)城市之間的競爭以及巾國展會(huì)與周邊國家及世界其他國家相同展會(huì)之間的競爭會(huì)愈演愈烈。中外展會(huì)組織者有各自的優(yōu)勢與劣勢，外國展會(huì)公司的優(yōu)勢在于它有較完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金、高質(zhì)量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，而中國展會(huì)組織者的優(yōu)勢是有豐富的國內(nèi)客戶資源、熟悉中國市場情況，也具備一定的組織服務(wù)經(jīng)驗(yàn).外國企業(yè)參加中國展會(huì)主要是沖著中國市場、中國客戶而來，而中國組織者在國內(nèi)市場、國內(nèi)客戶方面比外國展會(huì)公司擁有更多、更大的優(yōu)勢;同時(shí)，我們還具有文化優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，我們也要看到自己的不足，要學(xué)習(xí)外國展會(huì)公司的長處，提高自身的競爭力。由于目前中國展會(huì)企業(yè)還停留在內(nèi)向型國際化階段，即只能在一定程度上引進(jìn)外資，成立合資、合作和獨(dú)資企業(yè)，而對外投資乏力，尚不能通過資本運(yùn)作控制他國市場，就連引進(jìn)外資都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，政府的必要調(diào)控和保護(hù)還是需要的。正如德國人弗里德里希李斯特所說，對那些還處于工業(yè)革命初期的國家來說，在經(jīng)濟(jì)得到充分發(fā)展并能從自由貿(mào)易中獲益之前，采取保護(hù)主義政策是必然的事情。