中國展覽公司應采取與國際接軌的專業(yè)化經(jīng)營管理措施

　　1.展覽只對專業(yè)觀眾開放

　　專業(yè)觀眾是指貿(mào)易人員、采購商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程技術(shù)人員、設(shè)計師等，其中許多是商界有決策權(quán)的關(guān)鍵人士，他們對貿(mào)易洽談、簽約成交、結(jié)交客戶、開拓市場非常有利。為了使參觀者更加具有專業(yè)性，門票的價格一般都會設(shè)置得很高，另外還會憑名片(身份)獲取入場券，主要是為了過濾掉一些非專業(yè)人士。只有少數(shù)展會才會在最后一天，向社會全面開放。

　　2.培育專業(yè)會展公司，實行布展的資格準入

　　2004年廣交會一共有121家會展企業(yè)獲得了資質(zhì)準人和選拔，布展企業(yè)設(shè)計的創(chuàng)意布展提升了參展企業(yè)的魅力。比較復雜的“復式”立體結(jié)構(gòu)在本次展會上被采用的就不少，美的、海爾、華凌都做了雙層的立體展臺。美的的展臺把一樓用來陳列產(chǎn)品，二樓打造生活空間?？讫垊t把展位造成一條巨船的模樣，打造出一種“出海”遠航的氣勢。

　　3.通過國際化提高場館利用率

　　場館要效益，就要提高出租率，而這就要靠國際化。對于單一的展館而言。它的利用率在達到60%-70%時，才能發(fā)揮出最佳的市場效益。以德國為例，為提高出租率，使效率最大化，走國際化道路就成為德國展館發(fā)展的重要方向。相關(guān)資料表明，德國五大展覽中心全年舉辦國際性貿(mào)易博覽會約194個，凈銷售面積5976萬平方米。其中慕尼黑展覽中心場館只有10多萬平方米，而一年舉辦32場展覽，銷售而積超過100萬平方米，辦展頻率和場館使用效率都很高。