展會產(chǎn)品的概念

　　展會產(chǎn)品是展會營銷的基礎(chǔ)。從人們最直觀的感受來說，展會產(chǎn)品至少包括展會的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，但是，展會產(chǎn)品的準確內(nèi)涵卻不止于此。

　　展會產(chǎn)品的概念

　　展會在國際貿(mào)易中屬于服務(wù)貿(mào)易范疇。根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的主要條款及內(nèi)容，在國際服務(wù)貿(mào)易的12個部門分類中，展會業(yè)屬于職業(yè)服務(wù)范疇。展會業(yè)的核心是服務(wù)，展會產(chǎn)品就是舉辦會議和展覽活動的單位憑借一定的場地和設(shè)施，向參展商、觀眾、新聞媒體等參加展會的人員提供的、滿足其參會和參展所需要的有形商品和無形勞務(wù)。

　　隨著世界上許多國家的會議、展覽、節(jié)事活動的發(fā)展，逐漸形成了展會產(chǎn)業(yè)，在學(xué)術(shù)界，對展會產(chǎn)業(yè)的研究也越來越深入。展會的概念可以從廣義和狹義兩個角度來界定。狹義的展會是指會議和展覽，廣義的展會是指各種類型的專業(yè)會議、博覽交易會(如展覽會、博覽會、交易會、招商會、發(fā)布會、專業(yè)與專題會、頒獎會、研討會、政府工作會議等)、獎勵旅游、各種事件活動(如慶典活動、節(jié)慶活動、文化活動、科技活動、體育活動等)四類。

　　進而，可以將展會產(chǎn)品的定義概括為:展會產(chǎn)品是一個整體概念，是宣傳、會議、陳列、商品交易、物流、飲食、住宿、交通、游覽、售后服務(wù)等一系列有形產(chǎn)品和無形勞務(wù)的綜合。在展會業(yè)競爭趨勢日益顯露的大環(huán)境下，展會公司需要在各個環(huán)節(jié)強化服務(wù)意識，增加服務(wù)項目，提高服務(wù)水平。