事件技術(shù)對(duì)事件度量的影響

?? ? ?今天，參加任何大型B2B或B2C活動(dòng)，你可能會(huì)認(rèn)為自己進(jìn)入了一個(gè)好萊塢的場(chǎng)景，明亮的燈光，生動(dòng)的音頻，迷人的視頻和互動(dòng)豐富。

?? ? ?虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能(AI)、機(jī)器學(xué)習(xí)以及先進(jìn)的在線購(gòu)票和登記等新趨勢(shì)即將出現(xiàn)，并已在一些前沿貿(mào)易展會(huì)和大會(huì)上得到展示。這些現(xiàn)有的和新興的活動(dòng)技術(shù)正在為更成功的活動(dòng)鋪平道路，并為活動(dòng)策劃者、參展商和與會(huì)者提供全面增強(qiáng)的體驗(yàn)。

?? ? ?然而，真正的好萊塢奇跡發(fā)生在幕后，即活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和參展商如何利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)與他們的品牌、社交媒體和數(shù)據(jù)采集相關(guān)的主要目標(biāo)，以衡量關(guān)鍵的活動(dòng)指標(biāo)。行業(yè)研究顯示，活動(dòng)指標(biāo)已成為策劃者和參展商的一個(gè)重要目標(biāo)。

?? ? ?事件目標(biāo)、技術(shù)和數(shù)據(jù)

?? ? ?Bizzabo的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，50%的營(yíng)銷(xiāo)人員主要利用活動(dòng)來(lái)產(chǎn)生潛在客戶/銷(xiāo)售和社區(qū)建設(shè)。根據(jù)CMO理事會(huì)和E2MA的一項(xiàng)調(diào)查，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員也有類(lèi)似的目標(biāo)。E2MA報(bào)告稱(chēng)，64%的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員表示，貿(mào)易展會(huì)和活動(dòng)最常被用作新前景和商業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源。顯然，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須獲取與新前景、商業(yè)機(jī)會(huì)和品牌知名度相關(guān)的數(shù)據(jù)。

?? ? ?Bizzabo指出，86%的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，技術(shù)可以對(duì)他們的活動(dòng)的成功產(chǎn)生積極的影響，正如前面提到的，這需要活動(dòng)品牌、社交媒體和數(shù)據(jù)為他們和他們的參展商捕獲目標(biāo)。

?? ? ?Bizzabo的一項(xiàng)相關(guān)研究表明，大多數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異的組織(即，那些能夠顯示出25%或更高的活動(dòng)投資回報(bào)率的人，由于他們?cè)敢馔顿Y于活動(dòng)技術(shù))計(jì)劃增加他們的活動(dòng)技術(shù)支出。其他相關(guān)研究包括:

?? ? ?44%的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員希望活動(dòng)技術(shù)能夠提供展位參觀次數(shù)、停留時(shí)間等分析(CMO Council和E2MA);

?? ? ?54%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，活動(dòng)是他們品牌定位的絕佳機(jī)會(huì)(CMO Council和E2MA);

?? ? ?營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為最能量化一個(gè)活動(dòng)價(jià)值的五大指標(biāo)是:新推介和介紹、潛在客戶的質(zhì)量和數(shù)量、交易完成情況、銷(xiāo)售價(jià)值、新的追加銷(xiāo)售和交叉銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。(CMO理事會(huì)和E2MA);

?? ? ?70%的頂級(jí)公司和品牌將與活動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)的社交營(yíng)銷(xiāo)列為“極端”或“非常重要”。(弗里曼·XP & EMI);和

?? ? ?88%的公司在活動(dòng)前使用社交媒體來(lái)提高知名度;63%的公司在活動(dòng)前使用社交媒體來(lái)吸引觀眾，73%的公司在活動(dòng)期間使用社交媒體來(lái)宣傳特定的活動(dòng)和特色。(弗里曼·XP & EMI)

?? ? ?通過(guò)使用活動(dòng)技術(shù)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和參展商可以衡量一個(gè)活動(dòng)在滿足他們的品牌、社交媒體和領(lǐng)先捕捉目標(biāo)方面的有效性。

?? ? ?事件技術(shù)為度量度量捕獲數(shù)據(jù)

?? ? ?讓我們來(lái)看看與活動(dòng)目標(biāo)相關(guān)的活動(dòng)策劃者和營(yíng)銷(xiāo)人員正在衡量的一些指標(biāo)。

?? ? ?品牌:

?? ? ?網(wǎng)站流量增加

?? ? ?社交媒體的點(diǎn)贊、粉絲和參與度都在增加

?? ? ?推特賬號(hào)

?? ? ?展位參觀人數(shù)增加

?? ? ?事件生成的新聞剪輯的數(shù)量

?? ? ?收集市場(chǎng)情報(bào):

?? ? ?受訪者人數(shù)

?? ? ?受訪者人口統(tǒng)計(jì)(受訪者年齡、工作職能/職位、現(xiàn)有客戶、潛在客戶等)

?? ? ?產(chǎn)品演示:

?? ? ?觀看現(xiàn)場(chǎng)演示的人數(shù)

?? ? ?觀看視頻演示并要求發(fā)送額外信息的人數(shù)

?? ? ?瀏覽示范并填寫(xiě)網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)表格的人數(shù)

?? ? ?觀看示威并下了訂單的人數(shù)

?? ? ?有多少人了解了產(chǎn)品，然后在社交媒體上發(fā)布了相關(guān)信息

?? ? ?大多數(shù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)商和參展商都熟悉活動(dòng)登記軟件，該軟件可以方便地進(jìn)行登記，無(wú)論是在網(wǎng)上，還是在有人值守或自助互動(dòng)服務(wù)站的會(huì)場(chǎng)內(nèi)。注冊(cè)只是這款軟件的功能之一，它還可以獲取出席者人口統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并生成實(shí)時(shí)報(bào)告，幫助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員更好地管理他們的活動(dòng)，包括協(xié)助活動(dòng)后的跟進(jìn)。

?? ? ?通過(guò)使用領(lǐng)先檢索軟件，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和參展商可以獲取數(shù)據(jù)，確定潛在客戶的資格，在銷(xiāo)售代表中分配領(lǐng)先客戶，甚至可以衡量領(lǐng)先客戶到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售完成率和其他有價(jià)值的投資回報(bào)率，比如銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量。

?? ? ?移動(dòng)應(yīng)用程序是支持品牌目標(biāo)和收集市場(chǎng)情報(bào)的好方法?；顒?dòng)應(yīng)用提供的功能包括實(shí)時(shí)推送通知、互動(dòng)游戲和在線調(diào)查。后者可以通過(guò)獲取數(shù)據(jù)來(lái)支持品牌、市場(chǎng)情報(bào)和銷(xiāo)售目標(biāo)，然后可以應(yīng)用這些數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)信息，幫助推動(dòng)人們參加展覽或演示。此外，這些應(yīng)用程序具有與領(lǐng)先CRM系統(tǒng)集成的后端報(bào)告和分析功能，這一功能有助于對(duì)潛在客戶進(jìn)行量化和資格評(píng)估，以及為活動(dòng)投資進(jìn)行辯護(hù)。

?? ? ?與移動(dòng)應(yīng)用程序一樣，觀眾反應(yīng)系統(tǒng)是另一種支持市場(chǎng)情報(bào)收集的活動(dòng)技術(shù)。這些系統(tǒng)使活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和參展商能夠與與會(huì)者互動(dòng)和互動(dòng)，并獲得他們對(duì)不同主題的反饋。

?? ? ?如今的動(dòng)態(tài)LED、4K、視頻墻和觸摸屏顯示屏，為機(jī)構(gòu)品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了便利。大型LED顯示屏以最吸引人的方式展示品牌及其產(chǎn)品，最大限度地提供色彩和亮度，吸引與會(huì)者進(jìn)入展位，并讓他們?cè)谀抢锪私飧嚓P(guān)于品牌及其產(chǎn)品的信息。

?? ? ?觸摸屏顯示允許與會(huì)者訪問(wèn)品牌展示、產(chǎn)品演示和其他有價(jià)值的信息。一些產(chǎn)品內(nèi)置了媒體播放器，提供了出色的交互體驗(yàn)。甚至還有觸摸桌，可以用吸引人的、互動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容來(lái)長(zhǎng)時(shí)間地吸引參觀者的注意力。超大號(hào)(即。交互式顯示系統(tǒng)提供電容式多點(diǎn)觸控技術(shù)，非常直觀和靈敏，使這些系統(tǒng)特別適合于演示文稿。

?? ? ?這些只是支持事件營(yíng)銷(xiāo)和度量標(biāo)準(zhǔn)或事件基準(zhǔn)目標(biāo)的一些事件技術(shù)。其他可以幫助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和參展商實(shí)現(xiàn)更高ROI的技術(shù)還包括LED面板、交互式亭和充電站，以及可用于創(chuàng)建Twitter墻的視頻墻。

?? ? ?如果你還沒(méi)有充分利用當(dāng)今的活動(dòng)技術(shù)來(lái)收集指標(biāo)、獲取線索、建立你的品牌和提高你的活動(dòng)投資回報(bào)率，那么現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)!

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