4個(gè)會(huì)影響或破壞您的體驗(yàn)展會(huì)的設(shè)計(jì)因素

?? ? ?進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)需要具有管理許多展會(huì)部件的能力。您正試圖控制物流，娛樂您的聽眾，并最終使人們將他們的積極經(jīng)驗(yàn)與您的公司聯(lián)系起來。他們的目標(biāo)是讓他們感到自己“已經(jīng)知道”您的品牌，并且與人建立了融洽的關(guān)系。

?? ? ?參與參與者是品牌建立過程中至關(guān)重要的部分，因此39％的現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)專業(yè)人士都認(rèn)為這是現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的最重要元素。為了促進(jìn)這種程度的交互，您必須在整個(gè)計(jì)劃過程中納入?yún)⑴c元素。

?? ? ?首先問自己，您的品牌正在努力實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，以及希望參與者從展會(huì)中獲得什么。然后，找到使這些目標(biāo)與事件的設(shè)計(jì)組件相匹配的方法。

?? ? ?戰(zhàn)前策略

?? ? ?您的品牌獨(dú)特的體驗(yàn)是什么？詢問是什么使它在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并圍繞它創(chuàng)建一個(gè)主題。如果您的產(chǎn)品是飲料，則主題可能很簡(jiǎn)單，例如“冷”。然后，您可以從那里開始構(gòu)建，以整合您的品牌信息。

?? ? ?從展會(huì)邀請(qǐng)開始，結(jié)合您的主題，并通過激活展會(huì)和所有感謝信或跟進(jìn)記錄來編織主題。為了吸引盡可能多的點(diǎn)擊量，請(qǐng)選擇吸引廣泛受眾的主題。抵制過度復(fù)雜化的沖動(dòng)。

?? ? ?如果您在體驗(yàn)式廣告系列的規(guī)劃階段未完全考慮設(shè)計(jì)，那么可能會(huì)造成嚴(yán)重后果。您不僅會(huì)失去與觀眾互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)，而且可能會(huì)遇到成本超支，投資回報(bào)率未達(dá)到，以及（最糟糕的是）令客戶失望的情況。

?? ? ?您可以通過以下方法運(yùn)用設(shè)計(jì)思想來提高下一次體驗(yàn)式營(yíng)銷展會(huì)的效率。一切都是為了保持簡(jiǎn)單，戰(zhàn)略性和共享性。

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?? ? ?1.發(fā)明聰明但簡(jiǎn)單的激活。

?? ? ?在創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的展會(huì)時(shí)，可能會(huì)竭盡全力。事件策劃者常常在這方面過分糾正。他們非?？释诼牨娚砩狭粝铝钊穗y忘的印象，以至于他們付出了太多的努力和努力–后來才意識(shí)到，他們激活的鐘聲從他們最初試圖培養(yǎng)的意義和參與中脫穎而出。 。

?? ? ?相反，請(qǐng)投入精力以確保任何展會(huì)都與戰(zhàn)略品牌相匹配。正確的沉浸式體驗(yàn)自然會(huì)帶來流量。關(guān)鍵是要找到能夠立即激起參與者靈魂和激情的展會(huì)。例如，如果產(chǎn)品是飲料，則可能會(huì)提供與世界旅行相關(guān)的一組樣品。

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?? ? ?2.使場(chǎng)地與聽眾相匹配。

?? ? ?您聽說過“位置，位置，位置”一詞是有原因的。當(dāng)您的與會(huì)者對(duì)展會(huì)空間感到滿意時(shí)，他們將越來越有可能更具實(shí)驗(yàn)性并分享自己的發(fā)現(xiàn)。

?? ? ?為了增強(qiáng)歸屬感并使與會(huì)者放心，請(qǐng)將您的場(chǎng)所與與會(huì)者的興趣和生活方式相匹配。定位可能有志趣相投的觀眾聚集的位置，目標(biāo)是使他們最快樂，心情輕松的時(shí)空。您還需要考慮季節(jié)和天氣；您想要的最后一件事是游行中的字面上的雨。如果您確實(shí)需要提供庇護(hù)所或氣候控制設(shè)施，請(qǐng)記住，這樣做可能會(huì)大大增加展會(huì)的成本，因此請(qǐng)適當(dāng)預(yù)算。

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?? ? ?3.尊重參與者的時(shí)間。

?? ? ?與會(huì)者注意到您對(duì)時(shí)機(jī)和品牌的關(guān)注。保持自己的參與步伐迅速而又不要草率，以確保展會(huì)符合品牌要求，但不要過度。創(chuàng)建議程并堅(jiān)持下去。

?? ? ?這些是精通的技巧，但是您可以通過一些隊(duì)列管理和訓(xùn)練有素的品牌大使來實(shí)現(xiàn)，以協(xié)助進(jìn)行準(zhǔn)備和數(shù)據(jù)收集。這將幫助您獲得最大的參與量和質(zhì)量線索。

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?? ? ?4.設(shè)計(jì)展會(huì)，參與者將積極分享。

?? ? ?通過創(chuàng)建可共享的體驗(yàn)，您不僅可以吸引參與者，還可以吸引他們的社交網(wǎng)絡(luò)。從移動(dòng)應(yīng)用程序到品牌社交媒體主題標(biāo)簽，有很多解決方法。這樣可以確保有關(guān)展會(huì)結(jié)束后很長(zhǎng)時(shí)間繼續(xù)進(jìn)行有關(guān)您品牌的對(duì)話。

?? ? ?例如，當(dāng)Google向?yàn)硡^(qū)的非營(yíng)利組織捐款550萬美元時(shí)，它讓公眾通過網(wǎng)上投票確定錢的去向。它通過本地廣告牌和#GoogleImpactChallenge主題標(biāo)簽促進(jìn)了這一機(jī)會(huì)。

?? ? ?設(shè)計(jì)思想要求您將展會(huì)與觀眾的興趣和品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)聯(lián)系起來。通過適當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)展會(huì)并將其鏈接到您的品牌，您將為與會(huì)者提供他們會(huì)感到很好的體驗(yàn)，并且會(huì)與他人分享。

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