一季度中企海外參展收獲如何？這份調(diào)研報(bào)告幫你解讀

一次見面勝過千封郵件。自我國優(yōu)化調(diào)整防疫措施之后，赴外參展成為外貿(mào)企業(yè)的頭等大事。不僅企業(yè)積極行動(dòng)起來，政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)也主動(dòng)發(fā)揮作用，提供組團(tuán)、簽證、包機(jī)、外聯(lián)等服務(wù)，幫助企業(yè)到海外參展。參加國際上的各類展會(huì)，為外貿(mào)企業(yè)爭(zhēng)取訂單、開拓市場(chǎng)提供了機(jī)遇，也為穩(wěn)外貿(mào)奠定了基礎(chǔ)。在這樣的背景下，中貿(mào)智庫對(duì)第一季度中企赴海外參展的情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣分析，以期對(duì)企業(yè)、政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)更好參加、組織外展貢獻(xiàn)微薄之力。

一、總體概況

項(xiàng)目組對(duì)2023年一季度海外參展企業(yè)開展了抽樣調(diào)查，樣本覆蓋了10028家中國企業(yè)，涉及44個(gè)大行業(yè)和646個(gè)小行業(yè)，包含38個(gè)國家和地區(qū)的190個(gè)海外展會(huì)項(xiàng)目。本報(bào)告對(duì)中國參展商數(shù)量規(guī)模進(jìn)行了排名，分別列出了中企參展數(shù)量TOP10的國家、展會(huì)，以及海外參展企業(yè)數(shù)量TOP10的省份、城市和企業(yè)行業(yè)類別?？傮w來看，抽樣企業(yè)海外參展呈現(xiàn)出以下特征：

1、中企海外參展國別高度集中。

TOP10國家的參展企業(yè)數(shù)占到了抽樣企業(yè)總數(shù)的99.80%，這10個(gè)國家分別是：德國（3241家）、美國（2816家）、阿聯(lián)酋（1063家）、日本（548家）、印度尼西亞（539家）、馬來西亞（452家）、意大利（417家）、俄羅斯（374家）、泰國（336家）、法國（222家）。

2、發(fā)達(dá)國家為我國企業(yè)主要參展目的地。

TOP10國家中，就有德國、美國、日本、意大利、法國五個(gè)國家。前往這五個(gè)國家的參展商占所有參展商的占比高達(dá)72.24%。德國和美國尤為被中國參展商所看重。前往德國參展商的數(shù)量占所有抽樣參展商的32.32%，前往美國的參展商數(shù)量占所有抽樣參展商的占比為28.08%。

3、“一帶一路”沿線國家成為出展熱門地域。

在TOP10國家中，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等五個(gè)“一帶一路”沿線國家參展的展商數(shù)占所有抽樣展商的27.56%。

4、RCEP生效實(shí)施促進(jìn)中企參加區(qū)域內(nèi)展覽。

在TOP10國家中，前往日本、印尼、馬來西亞、泰國等四個(gè)RCEP成員國參展的展商數(shù)占所有抽樣展商的18.70%。

5、頭部展會(huì)對(duì)中企吸引力依舊不減。

Top10展會(huì)展商數(shù)量占所有抽樣展商比達(dá)到了41.47%。特別是排名第一的2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)的中企展商數(shù)量達(dá)到711家，占所有抽樣展商比例的11.49%，占TOP10展會(huì)展商數(shù)量的27.70%。參展中企數(shù)量排名第二至第十的展會(huì)分別是：德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（457家），美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（441家），阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國迪拜國際醫(yī)療展覽會(huì)（430家），德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(huì)（428家），意大利博洛尼亞國際美容展覽會(huì)（386家），德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（378家），泰國曼谷國際集約化畜牧貿(mào)易展覽會(huì)（319家），德國斯圖加特國際緊固件展覽會(huì)（317家），馬來西亞吉隆坡國際家具展覽會(huì)（292家）。

6、外貿(mào)大省強(qiáng)市是參展主力軍。

從省份來看，浙江（1650家）、廣東（1214家）、江蘇（708家），山東（388家），上海市（367家），福建（201家），河北（166家），北京市（161家），天津市（106家），河南（106家）為參展商數(shù)量TOP10，占所有抽樣展商比例的50.53%。特別是浙江、廣東、江蘇三個(gè)省的參展商就占所有抽樣展商數(shù)的35.62%，占TOP10省份參展數(shù)量的70.50%。從城市來看，TOP10城市的參展商數(shù)量占所有抽樣展商數(shù)量的25.47%。這10個(gè)城市分別為：深圳市（485家），寧波市（412家），上海市（367家），杭州市（244家），臺(tái)州市（242家），廣州市（191家），北京市（161家），青島市（159家），金華市（149家），佛山市（144家）。

7、我國出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出。

Top10大行業(yè)展商數(shù)量占所有抽樣展商比為58.83%，這十大行業(yè)分別為：建材（1132家），五金（900家），機(jī)械（726家），電子（724家），工程機(jī)械及配件（531家），電工（449家），醫(yī)藥（388家），食品（361家），照明（357家），家具（331家）。特別是前五大行業(yè)占所有抽樣展商數(shù)的40.02%，占十大行業(yè)展數(shù)的68.03%。

8、細(xì)分行業(yè)出展占比相對(duì)較少。

Top10小行業(yè)展商數(shù)量占所有抽樣展商比為16.69%。這10個(gè)小行業(yè)分別是：其他電子（333家），緊固件、連接件（204家），其他五金（203家），醫(yī)療設(shè)備（201家），家用電器（137家），水暖五金（132家），衛(wèi)?。?31家），其他食品（122家），塑料（107家），裝飾家紡（104家）。

二、樣本城市簡(jiǎn)要分析

本報(bào)告對(duì)不同城市海外參展的重點(diǎn)國別、行業(yè)進(jìn)行了考察。項(xiàng)目組選擇了深圳、寧波、上海、杭州、臺(tái)州、廣州、青島、金華、蘇州、廈門等10個(gè)城市作為樣本分析，這十個(gè)城市的參展商數(shù)量分別為485家、412家、367家、244家、242家、191家、159家、149家、123家、88家。

1、深圳

參展的5大行業(yè)依次是電子、電工、數(shù)碼及電腦、照明、手機(jī)和通訊，5小行業(yè)是其他電子、醫(yī)療設(shè)備、專用燈具、家用電器和電源。參展的前5個(gè)國家分別為美國（153家）、德國（107家）、阿聯(lián)酋（85家）、印度尼西亞（49家）、日本（30家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（91家）、2023年阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國迪拜國際醫(yī)療展覽會(huì)（33家）、2023年德國紐倫堡國際嵌入式展覽會(huì)（26家）、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際照明展覽會(huì)（26家）、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際太陽能技術(shù)展覽會(huì)（23家）。

2、寧波

參展的5大行業(yè)是五金、建材、照明、工程機(jī)械及配件、機(jī)械，5小行業(yè)是其他五金、水暖五金、緊固件連接件、暖通制冷、室內(nèi)燈飾照明燈具。參展的前5個(gè)國家分別為德國（174家）、美國（130家）、阿聯(lián)酋（25家）、俄羅斯（20家）、意大利（20家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（69家）、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（59家）、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（41家）、2023年德國法蘭克福國際衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)展覽會(huì)（20家）、2023年意大利博洛尼亞國際美容展覽會(huì)（20家）。

3、上海

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、五金、建材、工程機(jī)械及配件、醫(yī)藥，5小行業(yè)是醫(yī)療設(shè)備、緊固件連接件、其他電子、門窗五金、地板。參展的前5個(gè)國家分別為德國（145家）、美國（78家）、阿聯(lián)酋（30家）、日本（25家）、法國（22家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(huì)（19家）、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（18家）、2023年德國科隆國際牙科展覽會(huì)（16家）、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（16家）、2023年德國紐倫堡國際涂料展覽會(huì)（16家）。

4、杭州

參展的5大行業(yè)是五金、建材、家紡、醫(yī)藥、紡織，5小行業(yè)是裝飾家紡、其他紡織、其他五金、床上用品、紡織面料。參展的前5個(gè)國家分別為德國（125家）、美國（49家）、阿聯(lián)酋（20家）、印度尼西亞（10家）、馬來西亞（7家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(huì)（50家）、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（24家）、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（18家）、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（10家）、2023年德國紐倫堡國際涂料展覽會(huì)（10家）。

5、臺(tái)州

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、建材、五金、工程機(jī)械及配件、汽車配件及售后，5小行業(yè)是閥門、水暖五金、衛(wèi)浴、泵、暖通制冷。參展的前5個(gè)國家分別為德國（93家）、美國（59家）、俄羅斯（50家）、馬來西亞（14家）、日本（5家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年德國法蘭克福國際衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)展覽會(huì)（46家）、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（36家）、2023年俄羅斯莫斯科國際暖通衛(wèi)浴展覽會(huì)（35家）、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（26家）、2023年俄羅斯莫斯科國際建材展覽會(huì)（15家）。

6、廣州

參展的5大行業(yè)是美容化妝、建材、電子、包裝、醫(yī)藥，5小行業(yè)是個(gè)人護(hù)理用具、家用電器、生物制品、醫(yī)療設(shè)備、文化辦公設(shè)備。參展的前5個(gè)國家分別為德國（59家）、美國（33家）、意大利（28家）、阿聯(lián)酋（16家）、馬來西亞（12家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年意大利博洛尼亞國際美容展覽會(huì)（28家）、2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（11家）、2023年德國杜塞爾多夫國際零售業(yè)展覽會(huì)（10家）、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（9家）、2023年德國法蘭克福國際衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)展覽會(huì)（9家）。

7、青島

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、工程機(jī)械及配件、汽車配件及售后、交通運(yùn)輸、食品，5小行業(yè)是行駛系統(tǒng)、橡膠、農(nóng)業(yè)機(jī)械、運(yùn)輸搬運(yùn)設(shè)備、其他五金。參展的前5個(gè)國家分別為德國（62家）、新加坡（32家）、美國（27家）、泰國（19家）、俄羅斯（6家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年新加坡新加坡城國際輪胎展覽會(huì)（31家）、2023年泰國曼谷國際集約化畜牧貿(mào)易展覽會(huì)（18家）、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（16家）、2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(huì)（15家）、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（10家）。

8、金華

參展的5大行業(yè)是五金、建材、日用百貨、機(jī)械、工程機(jī)械及配件，5小行業(yè)是其他五金、裝配電動(dòng)工具、水暖五金、門、家用電器。參展的前5個(gè)國家分別為德國（79家）、美國（40家）、馬來西亞（8家）、俄羅斯（4家）、意大利（4家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（47家）、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（28家）、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（18家）、2023年馬來西亞吉隆坡國際汽配及售后展覽會(huì)（8家）、2023年美國國際建筑建材展覽會(huì)（5家）。

9、蘇州

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、工程機(jī)械及配件、建材、家紡、電工，5小行業(yè)是醫(yī)療設(shè)備、裝飾家紡、其他紡織、其他五金、其他電子。參展的前5個(gè)國家分別為德國（64家）、美國（28家）、阿聯(lián)酋（14家）、法國（6家）、土耳其（6家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年德國杜塞爾多夫國際零售業(yè)展覽會(huì)（16家）、2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(huì)（13家）、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(huì)（9家）、2023年阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國迪拜國際醫(yī)療展覽會(huì)（8家）、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(huì)（7家）。

10、廈門

參展的5大行業(yè)是建材、電工、五金、汽車配件及售后、能源，5小行業(yè)是太陽能設(shè)備、石材石料、水暖五金、衛(wèi)浴、工藝禮品。參展的前5個(gè)國家分別為美國（30家）、德國（20家）、印度尼西亞（18家）、日本（13家）、阿聯(lián)酋（7家）。參展的前5個(gè)展會(huì)分別是2023年日本東京國際氫能與燃料電池展覽會(huì)（10家）、2023年美國國際建筑建材展覽會(huì)（9家）、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際太陽能技術(shù)展覽會(huì)（9家）、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際照明展覽會(huì)（9家）、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)（6家）。

三、赴金磚國家參展專題分析

金磚國家是新興市場(chǎng)和發(fā)展中國家間的重要合作機(jī)制，是引領(lǐng)區(qū)域乃至全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)的重要力量。近年來，我國與金磚國家經(jīng)貿(mào)合作不斷走深走實(shí)，為完善全球經(jīng)濟(jì)治理、促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。本報(bào)告對(duì)赴金磚國家參展的中企數(shù)量也進(jìn)行了分析。赴金磚國家參展的企業(yè)數(shù)為612家，占抽樣企業(yè)總數(shù)的6.10%。

參展中企數(shù)量排名第一的展會(huì)是2023年俄羅斯莫斯科國際建材展覽會(huì)（178家），占金磚國家TOP5展會(huì)展商數(shù)量的40.73%，排名第二到第五的展會(huì)分別為2023年俄羅斯莫斯科國際暖通衛(wèi)浴展覽會(huì)（100家），2023年印度新德里國際通訊博覽會(huì)（74家），2023年俄羅斯莫斯科國際食品、飲料及配料展覽會(huì)（49家），2023年印度國際電力電工設(shè)備及技術(shù)展覽會(huì)（36家）。從省份來看，浙江（119家）、廣東（59家）、江蘇（40家）、山東（23家）、河北（13家）是參展商數(shù)量TOP5，占到了金磚國家展商數(shù)量的41.50%；從城市來看，TOP5城市參展商數(shù)量占到了金磚國家展商數(shù)量的20.26%，這5個(gè)城市分別是：臺(tái)州市（53家）、佛山市（21家）、寧波市（20家）、深圳市（16家）、常州市（14家）。

Top5大行業(yè)展商數(shù)量占金磚國家展商數(shù)量比為58.82%，這5大行業(yè)分別為：建材（175家）、五金（67家）、工程機(jī)械及配件（42家）、電子（39家）、機(jī)械（37家）。Top5小行業(yè)展商數(shù)量占金磚國家展商數(shù)量比為21.57%，這5個(gè)小行業(yè)分別是：水暖五金（33家）、衛(wèi)?。?1家）、閥門（30家）、其他電子（21家）、管件（17家）。

四、企業(yè)海外參展助力穩(wěn)外貿(mào)的思考

企業(yè)赴海外參展是對(duì)接客戶、創(chuàng)造商機(jī)、爭(zhēng)取訂單的重要手段。隨著外貿(mào)企業(yè)參展意愿的提高，今后赴外參展企業(yè)將逐漸增加。據(jù)中國貿(mào)促會(huì)消息，全國貿(mào)促系統(tǒng)已制定2023年組織企業(yè)海外參展辦展團(tuán)組計(jì)劃200多個(gè)，計(jì)劃赴海外參展辦展面積超過11萬平方米。這意味著今年我國外貿(mào)發(fā)展的基礎(chǔ)將日益牢固。為更好發(fā)揮海外參展穩(wěn)外貿(mào)的作用，項(xiàng)目組認(rèn)為可以加強(qiáng)以下三個(gè)方面的工作：

一是緊盯展會(huì)密集區(qū)域國別，合理安排參展計(jì)劃。4月7日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上對(duì)穩(wěn)外貿(mào)作出重磅部署，其中提到“要想方設(shè)法穩(wěn)住對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口，引導(dǎo)企業(yè)深入開拓發(fā)展中國家市場(chǎng)和東盟等區(qū)域市場(chǎng)。”要重點(diǎn)聚焦有影響力的展會(huì)，合理安排路線，實(shí)現(xiàn)“一次出訪、多次參展”，提高參展效率。

二是發(fā)揮參展大省強(qiáng)市的作用，帶動(dòng)其余地方企業(yè)出展。外貿(mào)大省強(qiáng)市在組織本區(qū)域的企業(yè)參展的同時(shí)，也需要及時(shí)總結(jié)參展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并組織參展分享交流會(huì)，與其他省市區(qū)參展企業(yè)進(jìn)行交流，互通有無，或者共同組織參展。

三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈參展，提高專精特新企業(yè)參展率。在參加海外展會(huì)特別是綜合性展會(huì)時(shí)，需要完善團(tuán)組企業(yè)結(jié)構(gòu)，包含產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)，從而通過參展體現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告顯示，小行業(yè)企業(yè)參展比重較低，特別是專精特新領(lǐng)域的企業(yè)較少，這需要各地政府部門除了給予中小企業(yè)參展補(bǔ)助之外，還需要提供綜合性的參展服務(wù)，包括簽證、法律咨詢、提前配對(duì)等服務(wù)。

家具家居行業(yè)VR展會(huì)列表

迪拜國際秋季家具和室內(nèi)裝飾展覽會(huì)——2023年5月23日-5月25日

德國科隆國際家具展覽會(huì)——2023年6月4日-6月7日

美國高點(diǎn)國際家具秋季展覽會(huì)——2023年10月22日-26日

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