隨著購物成本的持續(xù)上升，歐洲雜貨店購物者成為數(shù)字信息服務(wù)商

　　根據(jù)消費行業(yè)大數(shù)據(jù)和技術(shù)專家IRI對歐洲購物者的調(diào)查，越來越多地使用互聯(lián)網(wǎng)，特別是通過智能手機，正在幫助購物者找到有關(guān)促銷和優(yōu)惠的信息這將有助于他們降低雜貨店的成本。

　　這項調(diào)查是在七個歐洲國家的購物者中進行的，調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過三分之一的購物者在購物前使用移動應(yīng)用程序在線查找信息，主要是關(guān)于最佳優(yōu)惠和產(chǎn)品功能（34％）商店（36％）。尋求購物者的這些信息中有65％聲稱他們通過努力來節(jié)省資金。

　　大多數(shù)購物者正在尋找更高價格商品的交易，例如化妝品和洗衣產(chǎn)品，這些商品可以為每件商品提供更多折扣。

　　雖然37％的Infoseekers希望通過店內(nèi)促銷和優(yōu)惠來節(jié)省資金，但22％的購物者正在尋找有關(guān)當天/周哪家商店擁有最優(yōu)惠價格的信息。另有38％的購物者正在尋找產(chǎn)品成分和用途。

　　IRI主任，該調(diào)查分析師Livio Martucci表示：“有明確證據(jù)表明，購物者正在仔細規(guī)劃他們所購買的產(chǎn)品以節(jié)省資金，并確保他們購買他們想要的更健康的食品選擇。對健康食品選擇的需求增加，如素食主義者或無麩質(zhì)食品，以及對食品來源的關(guān)注，對于Infoseekers來說顯然至關(guān)重要。此外，他們也可能希望減少成本和環(huán)境問題的浪費?！?/p>

　　大多數(shù)購物者（84％）正準備一份清單（使用智能手機的十分之一）幫助他們節(jié)省開支。大多數(shù)人說他們在準備清單時檢查他們在家需要什么，但超過三分之一（35％）的人正在閱讀商店傳單或優(yōu)惠。只有11％是沖動購物者，并且沒有做任何準備他們的雜貨店購物。希臘人是最狂熱的名單制造商（93％的購物者在希臘上市）。法國人更傾向于使用筆和紙（65％與歐洲平均55％相比），而英國和希臘的購物者則將其全部放在首位（分別為23％和25％，歐洲平均為18％））。歐洲有10％的購物者在數(shù)字設(shè)備上寫下他們的名單。

　　不出所料，面臨更嚴峻經(jīng)濟壓力的南歐人更加活躍，其中45％的希臘人，39％的西班牙人和33％的意大利人在購物前經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)尋求信息。德國人也非常謹慎（37％是信息收費者）。相比之下，荷蘭為26％，英國和法國為尋求信息以節(jié)省資金為31％。

　　在店內(nèi)越來越多地使用移動設(shè)備為快速消費品營銷人員提供了連接購物者的機會。在商店中使用智能手機的三分之一歐洲購物者（36％）中，17％正在尋找促銷活動（意大利占25％，希臘占22％），16％正在尋找有關(guān)產(chǎn)品的信息（意大利占26％，意大利占21％）在西班牙），12％的人使用數(shù)字優(yōu)惠券。

　　“該調(diào)查還為快速消費品營銷人員提供了關(guān)于何時最好地與購物者溝通優(yōu)惠的指導(dǎo)，”Martucci補充道?！八麄冿@然有機會使用移動廣告和促銷，而購物者處于列表準備模式以及商店時?！?/p>

　　根據(jù)這項調(diào)查，去年有34％的歐洲雜貨店購物者和其他渠道一起至少去過一次互聯(lián)網(wǎng)購物。他們平均訪問5.4個頻道。只有21％的購物者表示他們未來可能會在網(wǎng)上購物，而37％的購物者表示他們不太可能在網(wǎng)上購物。超過一半的購物者仍然喜歡在商店中看到和觸摸產(chǎn)品而不是在線購物。28％的購物者認為比較商店的價格也更容易。

　　Livio Martucci說：“購物者說他們?nèi)匀幌矚g在商店里看到和觸摸產(chǎn)品。零售商有很大機會改善商店的實體體驗，幫助購物者找到最佳商品。此外，在線零售商可能會考慮進行更改，以便互聯(lián)網(wǎng)用戶更容易比較價格，尋找促銷和新產(chǎn)品發(fā)布?！?/p>

　　IRI將于10月2日提供其調(diào)查的全部結(jié)果包括整個歐洲的多渠道購物和食品健康。

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