科技與觸覺:數(shù)碼與傳統(tǒng)玩具在紐約展覽會上激烈競爭

?? ? ?雖然一些參展商希望通過激發(fā)孩子們對科學和編程的興趣來吸引家長，但參加今年紐約玩具展的其他公司希望利用人們對所有數(shù)字產(chǎn)品的幻滅感。

?? ? ?在熙熙攘攘的北美國際玩具展(紐約玩具展)上，有很多東西吸引著參觀者的注意力——從傳統(tǒng)的木制玩具、游戲和拼圖，到高科技小玩意和授權(quán)的角色玩具，反映出最新的必備熱潮。和以往一樣，玩具在這次活動中表現(xiàn)良好，為那些希望孩子邊玩邊學的家長提供了大量選擇。

?? ? ?此次展會的組織者、總部位于紐約的玩具協(xié)會(Toy Association)的數(shù)字通信主管伊莎貝爾?卡里翁(Isabel Carrion)表示:“學習玩具仍然非常受歡迎，但現(xiàn)在它們也很受歡迎?！彼倪@一行為突顯出學習玩具正朝著更有目的性的方向發(fā)展。在他們的最佳狀態(tài)下，他們讓孩子們發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，激勵他們發(fā)現(xiàn)自己能成為什么——無論是時裝設(shè)計師、廚師還是機器人工程師?！?/p>

?? ? ?不出所料，許多這類玩具在展會上吸引了相當多的關(guān)注，其中最重要的是gravrax互動追蹤系統(tǒng)。令人印象深刻的是，這一特別創(chuàng)新背后的公司——德國南部的Ravensburger——聲稱該系統(tǒng)現(xiàn)在是世界上最暢銷的玩具。

?? ? ?據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理安德里亞·萊希(Andrea Leahy)說，這本質(zhì)上是一種讓孩子們從創(chuàng)造性的角度思考物理和設(shè)計的方法。在解釋這在實踐中是如何運作的時候，她說:“這就是我們喜歡說的‘開放式游戲’。這是一種為孩子們打開大門的方式，尤其是如果他們對工程學感興趣的話。它溫和地教他們新的物理知識。由于該系統(tǒng)沒有電池驅(qū)動，它完全依靠物理定律——動力學和磁性——將球從軌道的一端移動到另一端。

?? ? ?“啟動集有8項活動——8條新賽道要建——一旦賽道建好了，就會有進一步開發(fā)的提示。例如，一旦你建好了跑道，而且它工作正常，你就得想辦法讓球上坡。你會考慮慣性嗎?你用過其中的一個教規(guī)嗎?每一次機會，它都能教會我們一些新的東西。”

?? ? ?該系統(tǒng)針對的是8歲以上的兒童，100個組件的入門套裝零售價為60美元。資料片大約5-10美元。

?? ? ?另一個特別引人注目的項目是Botley，它在今年的活動中贏得了年度創(chuàng)新玩具的榮譽。這套50美元的玩具是伊利諾斯州學習資源中心設(shè)計的，目的是向5到8歲的孩子介紹編程的基礎(chǔ)知識。

?? ? ?高級客戶經(jīng)理黑斯廷斯·馬龍堅持認為，核心的編程思想并不一定要盯著電腦屏幕，他說:“Botley完全沒有屏幕，有超過120個程序。它配有全套的開箱即用，隨時可以使用。我們也有一個更小的版本，價格更低，如果你不想直接做所有的活動組件。”

?? ? ?物理學變得有趣。

?? ? ?該公司還計劃在今年推出一系列針對學齡前兒童的編程玩具，其品牌是編碼動物(Coding Critters)。從本質(zhì)上講，這是三個簡單的可編程動物玩具，每個都有自己獨特的個性。馬隆概述了這一新的范圍背后的思路，他說:“對于學齡前兒童，我們基本上是在介紹順序邏輯、問題解決和批判性思維——編碼的基石。

?? ? ?“所有的編碼都是通過一個小動物身上的按鈕來完成的。你可以讓它前進，然后后退，或者向前-向前，向后-向后……這非常簡單。每個機器人可以存儲大約30步，這對于一個學齡前兒童來說已經(jīng)足夠了?！?/p>

?? ? ?盡管這些玩具可以按照孩子認為合適的任何方式進行編程，但Learning Resources認為，定向游戲提供了更多的目的，讓孩子的思維更加集中。在解釋這在實踐中是如何實現(xiàn)的時，馬龍說:“每一個編碼怪物都有自己的編程故事書。我們認為這是一種更好的教學方式，因為它讓孩子們參與進來，他們被驅(qū)使著做更多的事情，而不僅僅是簡單的操作。這些書要求他們做一些有目的的任務(wù)，并遵循一個故事?；旧?，我們是在有目的地教授互動性和編碼?！?/p>

?? ? ?雖然大部分的教學玩具都是針對孩子們的，但其中一個展臺展示了一個全新的休閑概念——腕表世界。它是由一群來自俄克拉荷馬州的高中生開發(fā)的，本質(zhì)上是一個新的增強現(xiàn)實腕帶。

?? ? ?凱瑟琳·斯帕克斯(Katherine Sparks)是該項目營銷團隊的一員，她在概述這一數(shù)字資產(chǎn)背后的想法時說:“這是一個在手腕上的游戲——你用手機掃描它，整個世界就會跳出來?！蹦憧梢蕴剿?，與角色交談，收集物品。當你通過不同的秘密關(guān)卡去獲取更多關(guān)卡時，游戲玩法便會不斷發(fā)展。”

?? ? ?雖然展會上的許多玩具和游戲都加入了高科技元素，但一些參展商希望利用一些家長的感覺，即這種電子娛樂并不總是對他們的孩子有益?？偛课挥谛聺晌鞯奶畛渫婢咧圃焐蘂und就是這樣一家公司，它在紐約推廣自己的Gund Pusheen plushes系列產(chǎn)品。

?? ? ?該公司電子商務(wù)和數(shù)字營銷主管唐納德?萊納特(Donald Lehnert)相信，老式玩具仍然具有獨特的吸引力。他表示:“我們看到，經(jīng)典毛絨玩具的升值速度在穩(wěn)步增長。曾經(jīng)真正強調(diào)技術(shù)和集成的地方，現(xiàn)在父母們轉(zhuǎn)向了另一個方向，因為他們希望自己的孩子不要總是坐在屏幕前。毛絨玩具的觸感代表了一種非常不同的情感反應(yīng)，我們把它放在所有營銷活動的最前面。”

?? ? ?然而，即便是一家熱衷于強調(diào)簡單毛絨玩具(如Gund)價值的公司，也無法抵擋來自適合家庭觀看的電影和電視節(jié)目所帶來的屏幕吸引力。承認這一點，Lehnert說:“我們目前正在擴大我們的范圍，包括來自電視世界和其他地方的流行角色。我們已經(jīng)有了Hello Kitty，而且我們還將在Netflix的新劇中加入Aggretsuko。我們?nèi)ツ觊_始合作的還有Gudetama——日本最受歡迎的動畫角色之一。”

?? ? ?雖然獲得授權(quán)的玩具長期以來一直是一筆大生意，但近年來，授權(quán)角色的來源已大幅擴大，流媒體、YouTube明星和其他網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)變得越來越重要。玩具協(xié)會的溝通專家Laurie Chartorynsky詳細闡述了這一特殊發(fā)展的重要性，他說:“玩具授權(quán)許可仍然是玩具行業(yè)的重要組成部分，約占美國玩具銷售的30%。

?? ? ?今年將會有大量適合家庭觀看的電影上映，從真人翻拍的《獅子王》和《阿拉丁》，到《玩具總動員4》，下一部《星球大戰(zhàn)》和最新的《復仇者聯(lián)盟》系列。然而，現(xiàn)在的許可不僅僅是大屏幕電影。我們也看到了YouTube的一些特性，比如小鯊魚，在其中扮演著越來越重要的角色?！?/p>

?? ? ?另一個明顯的趨勢是，越來越多的家長開始重視環(huán)保，一些家長擔心塑料玩具的一次性性能。加州的綠色玩具公司尤其重視這一點。

?? ? ?在解釋他的公司的塑料玩具系列如此與眾不同的原因時，總裁查理·弗蘭德說:“我們生產(chǎn)的所有東西都是100%在美國用回收的牛奶罐制造的。所有東西都是在洛杉磯街頭收集的，然后在加州進行消毒和注射成型?！?/p>

?? ? ?從回收原材料以及創(chuàng)建產(chǎn)品,朋友也想弄清楚,所有公司的包裝材料都是環(huán)保的,說:“包裝與大豆油墨印刷在美國和任何你實際上看到的是回收塑料——這都是折疊羊沒有膠水,沒有轉(zhuǎn)折關(guān)系?！?/p>

?? ? ?據(jù)說，這些環(huán)保證書使該公司的產(chǎn)品系列對更年輕、更環(huán)保的父母特別有吸引力。強調(diào)這一點，弗蘭德說:“千禧一代的父母喜歡我們所做的事情。他們喜歡背后有一個使命——一個背景故事——我們做得很好。這讓他們對支持我們感覺良好。”

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