研究表明，現(xiàn)場活動仍是首選，但數(shù)字活動作用更大

?? ? ?盡管現(xiàn)在線下展會仍是大家第一選擇，但數(shù)字活動元素仍將發(fā)揮作用，根據(jù)活動研究公司Explori與UFI合作開展的全球恢復(fù)項目的數(shù)據(jù)調(diào)查。

?? ? ?該調(diào)查由SISO支持，包括來自30個國家的9000多名受訪者的反饋，結(jié)果表明，觀眾和參展商在幾乎在各個方面對現(xiàn)場活動的評價都更高。在社交方面尤其如此，77%的參展商和83%的參觀者表示，面對面的活動比網(wǎng)上的要好得多。

?? ? ?盡管如此，受訪者也表示，他們欣賞參加在線活動的成本降低，以及內(nèi)容質(zhì)量開始與面對面的活動競爭——52%的受訪者表示，在線內(nèi)容即使不比現(xiàn)場活動好，至少也和現(xiàn)場活動一樣好。

?? ? ?這項全球調(diào)查為組織者提前計劃提供了關(guān)鍵見解。這明顯強(qiáng)調(diào)了人們希望通過見面開展自身企業(yè)規(guī)劃，”UFI首席執(zhí)行官Kai Hattendorf說?！芭c此同時，它為數(shù)字活動需要發(fā)展的領(lǐng)域提供了一個清晰的路線圖，以便在未來商業(yè)活動線上線下結(jié)合提供了一個基礎(chǔ)?！?br/>

?? ? ?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79%的受訪者有興趣以純在線代表的身份參加線上+線下活動，由其是當(dāng)這個活動是他們從未參加過的。

?? ? ?美國索菲·霍爾特全球戰(zhàn)略總監(jiān)說:“線上和線上+線下活動其實兩者是相互補充完善的?！被魻柼亟ㄗh，在線活動可以作為旗艦活動的資質(zhì)和轉(zhuǎn)換工具，也可以為贊助商提供接觸新觀眾的機(jī)會，讓他們的需求在虛擬環(huán)境中得到更好的滿足。

?? ? ?“在不久的將來，我們將進(jìn)行進(jìn)一步的研究，進(jìn)一步深入了解參觀者和參展商的感受，包括他們對數(shù)字活動形式的不同方面的看法，”Holt說。

?? ? ?

?? ? ?